| 從紐約到赫爾辛基，國際毛皮協(xié)會(huì )IFF攜手JZ品牌創(chuàng )意總監王陶Taoray Wang，探索“可持續”時(shí)尚哲學(xué)！ |
從代工貼牌到原創(chuàng )設計，從追逐爆款到探尋價(jià)值，中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正在努力實(shí)現從"制造"到"創(chuàng )造"，從“潮流”到“風(fēng)格”，從“品質(zhì)”到“品牌”的關(guān)鍵跨越。
2025年6月初，安正時(shí)尚集團旗下JZ品牌創(chuàng )意總監王陶Taoray Wang與中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)傳播力量IP“時(shí)尚背后的秘密”主理人劉佩芳一行，應國際毛皮協(xié)會(huì )IFF之邀，赴芬蘭赫爾辛基，開(kāi)啟了一場(chǎng)溯源Furmark? 可持續天然皮草認證體系的探訪(fǎng)采風(fēng)之旅。
   整個(gè)行程以“輕北歐、輕設計、輕藝術(shù)”貫穿，深入探訪(fǎng)赫爾辛基城區湖海、再生設計小鎮、芬蘭皮草產(chǎn)業(yè)核心地等在地地標，由歷史及人文，由創(chuàng )意及設計，由生活及生命，不僅為天然皮草破圈創(chuàng )新提供樣本，為JZ新品研發(fā)汲取靈感，也在行程中深度探究了中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)如何在追逐流量與平替的內卷浪潮中回歸“愛(ài)物惜物”的可持續時(shí)尚哲學(xué)，堅定以好工好料的好設計打磨中國品質(zhì)品牌的信念。
   國際毛皮協(xié)會(huì )高層十分看重此次合作，親赴芬蘭Sagafurs拍賣(mài)行接待了王陶Taoray Wang一行人，并進(jìn)行了愉快的交流。國際毛皮協(xié)會(huì )主席Johannes Manakas在交流中談到：“與零售品牌的合作非常重要，我們需要讓消費者了解到他們買(mǎi)的產(chǎn)品是有保障的，Furmark? 與JZ品牌強強聯(lián)手的意義，在于為消費者購買(mǎi)的毛皮產(chǎn)品的提供了雙重保障?！眹H毛皮協(xié)會(huì )CEO Mark Oaten則表示：“將Furmark? 與Taoray Wang聯(lián)系在一起是非常有力量的，它傳遞了一個(gè)強烈的信息，即：我們正在與世界最優(yōu)秀的設計師一起工作。我們相信，有了Furmark? ，就有了高品質(zhì)、天然和可持續產(chǎn)品的保證?！?/font>
追問(wèn)北歐風(fēng)格的匠心起源：
從再生設計小鎮到天然皮草產(chǎn)業(yè)鏈
此次行程聚焦芬蘭“慢奢”美學(xué)與可持續時(shí)尚實(shí)踐。在百年設計小鎮Fiskars，一行人走訪(fǎng)了玻璃工坊、銀器工作室與古董雜貨店，感受“生活即藝術(shù)”的北歐生活哲學(xué)；在波爾沃中世紀漁村和教堂，體悟自然與人文交織的詩(shī)意；在赫爾辛基大學(xué)的共創(chuàng )工坊，和在校生交流創(chuàng )意的初心和靈感的擷取。作為行程重頭戲，國際毛皮協(xié)會(huì )中國總裁王晶帶領(lǐng)大家深入全球頂級皮草供應鏈——探訪(fǎng)芬蘭Sagafurs拍賣(mài)行及其設計中心，從原料溯源、可持續生產(chǎn)到設計應用，逐一解碼Furmark?認證的天然皮草的品質(zhì)標準、環(huán)保責任和創(chuàng )新技藝。
   Taoray Wang的靈感筆記：
從北歐極簡(jiǎn)風(fēng)到天然皮草創(chuàng )新魔法
JZ品牌創(chuàng )意總監王陶Taoray Wang此行收獲頗豐，她說(shuō)：“赫爾辛基不僅是一座森林中的城市，更是花園中的殿堂。芬蘭設計在每一個(gè)細微處，極簡(jiǎn)線(xiàn)條與自然材質(zhì)渾然天成。芬蘭Sagafurs拍賣(mài)行設計中心呈現的皮草工藝也顛覆了傳統認知——輕盈、環(huán)保、充滿(mǎn)治愈感。JZ品牌的DNA就是‘花’，我會(huì )嘗試把北歐‘功能美學(xué)’與JZ的‘花卉圖案寶庫’融合，重新定義天然皮草的當代時(shí)尚語(yǔ)言，展現中國女性的優(yōu)雅?！?/font>
   王陶Taoray Wang還特別要求考察芬蘭"國家品牌"建設經(jīng)驗——從赫爾辛基全城同慶“姆明Moomin八十周年”，到Marimekko印花遍地盛開(kāi)，國家力量是如何系統性輸出審美體系贏(yíng)得全球消費市場(chǎng)的？這些享譽(yù)全球的品牌或許能給中國品牌未來(lái)的發(fā)力方向一些啟發(fā)：形成產(chǎn)業(yè)共同體，輸出價(jià)值取向才是王道。
   中國國民女裝品牌JZ的“北歐”啟示：
創(chuàng )造價(jià)值，重塑品牌
在“平替”、“爆款”泛濫的中國市場(chǎng)，JZ品牌與國際毛皮協(xié)會(huì )IFF的這次合作行動(dòng)傳遞出一個(gè)清晰的信號：品牌升級需回歸“創(chuàng )造價(jià)值”的本質(zhì)。國際毛皮協(xié)會(huì )中國總裁王晶強調：“王陶Taoray Wang主創(chuàng )的JZ品牌大秀讓天然皮草在今年二月的紐約時(shí)裝周上大放異彩。我們看到，當時(shí)尚潮流從追求logo轉向追求品質(zhì)認同和品牌認同，Furmark? 與JZ品牌的合作行動(dòng)不僅是一次供應鏈溯源，更是對‘可持續時(shí)尚’理念的踐行，也是對中國品牌邁向更高層面的助攻，突破限制創(chuàng )造美?！?/font>
   中國時(shí)尚進(jìn)入新三十年：
在搖擺中尋找定力
回望1990年代，中國服裝產(chǎn)業(yè)以“世界工廠(chǎng)”的姿態(tài)崛起，卻深陷“沒(méi)有品牌”的制造困境；2000年后，一批本土品牌通過(guò)模仿國際大牌快速擴張，卻難逃同質(zhì)化瓶頸；2010年至今，在電商沖擊與快時(shí)尚夾擊下，“流量至上”與“極致性?xún)r(jià)比”成為主流。同行的“時(shí)尚背后的秘密”主理人劉佩芳見(jiàn)證和記錄了中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的三十年風(fēng)雨，她認為，“我們擁有全球最完整的供應鏈，卻陷入‘平替內卷’的泥沼。中國品牌要超越‘低緯’競爭，應該像國際毛皮協(xié)會(huì )建立Furmark? 一樣，建立自己的‘價(jià)值坐標系’，創(chuàng )造自己的傳世經(jīng)典?！?/font>
在芬蘭灣的海風(fēng)里，聽(tīng)見(jiàn)中國時(shí)尚的未來(lái)
這場(chǎng)橫跨歐亞大陸的溯源采風(fēng)之旅時(shí)間雖短，但意義卻極為深刻：當中國消費者開(kāi)始追問(wèn)“誰(shuí)制造了我的衣服”，當Z世代愿意為“公平貿易咖啡”支付溢價(jià)，屬于中國品牌的“慢奢時(shí)代”正在到來(lái)。真正的奢侈不是標價(jià)，是對自然對生命，對知識對原創(chuàng )的尊重。我們現在走的路，正是北歐品牌百年前經(jīng)歷過(guò)的——從實(shí)用主義到風(fēng)格覺(jué)醒，從追名逐利到與地球共存。
值得注意的是，此次溯源之旅亦引發(fā)了一些“非議”：“當國際品牌紛紛宣告棄用動(dòng)物皮草，中國知名品牌反向深耕天然材質(zhì)是否是一種倒退？”對此，很少發(fā)朋友圈的王陶Taoray Wang的一段話(huà)是最好的注腳，她以自然生命循環(huán)為喻闡述到：“不管是鮮花還是野草，在告別春夏花季結束后依舊可以以最美的面貌感動(dòng)著(zhù)驚艷著(zhù)那些捕捉最美的配色最浪漫的表達的每個(gè)生活。奔跑于陽(yáng)光下森林中雪域里的童話(huà)精靈告別后依舊是溫暖著(zhù)需要的人們…生命可長(cháng)可短，可以是任何形態(tài)，讓它們綻放也是一種尊重?！?/font>
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