| 如何構建數字產(chǎn)業(yè)生態(tài)？2023中國（天門(mén)）服裝電商產(chǎn)業(yè)峰會(huì )給了答案 |
本刊記者-呂楊
電商作為促進(jìn)傳統企業(yè)轉型的“新經(jīng)濟模式”，已經(jīng)成為不容忽視的力量。近年來(lái)，我國重點(diǎn)紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，通過(guò)開(kāi)展電商節、直播節等不同形式的活動(dòng)，加速推進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下全面融合，激發(fā)消費活力，為經(jīng)濟發(fā)展做出重要貢獻?！丁笆奈濉彪娮由虅?wù)發(fā)展規劃》中明確指出，以電子商務(wù)引領(lǐng)消費升級、推進(jìn)商產(chǎn)融合，推動(dòng)服務(wù)業(yè)、制造業(yè)等產(chǎn)業(yè)數字化。
 6月28日，以“電商新經(jīng)濟·數字新集群·產(chǎn)業(yè)新未來(lái)”為主題的2023中國（天門(mén)）服裝電商產(chǎn)業(yè)峰會(huì )在湖北天門(mén)召開(kāi)。本次活動(dòng)由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )、天門(mén)市人民政府主辦，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )流通分會(huì )、武漢紡織大學(xué)、天門(mén)市商務(wù)局、湖北省天門(mén)現代紡織產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院承辦，天門(mén)市國投集團、白馬服裝（湖北）集團有限公司協(xié)辦。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )秘書(shū)長(cháng)、流通分會(huì )會(huì )長(cháng)夏令敏以及中共天門(mén)市委副書(shū)記、政法委書(shū)記張華忠，中共天門(mén)市委常委、統戰部部長(cháng)龔紅敏，天門(mén)市人大常委會(huì )副主任張文輝，天門(mén)市政府副市長(cháng)楊寒、天門(mén)市政協(xié)副主席王雄偉等嘉賓出席了此次活動(dòng)。
 中國紡聯(lián)流通分會(huì )秘書(shū)長(cháng)王水元主持會(huì )議。
來(lái)自廣州、杭州、深圳、武漢、鄭州、濟南、常熟等全國各地重點(diǎn)服裝電商產(chǎn)業(yè)帶、企業(yè)、電商平臺及相關(guān)機構代表參加了此次活動(dòng)。
 全力培植天門(mén)優(yōu)良產(chǎn)業(yè)生態(tài)
近年來(lái)，隨著(zhù)天門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)配套不斷完善、傳統企業(yè)轉型升級、大量服裝企業(yè)回流，天門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出新活力。
 中國紡織工業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)、中國紡聯(lián)流通分會(huì )副會(huì )長(cháng)謝青表示，“百里棉鄉”天門(mén)擁有悠久的紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史，產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎雄厚，近年來(lái)隨著(zhù)大批熟練工人、電商優(yōu)秀人才返鄉就業(yè)、創(chuàng )業(yè)，天門(mén)市搶抓機遇，變“返鄉潮”為“發(fā)展潮”，出臺《關(guān)于支持紡織服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見(jiàn)》。
今天，來(lái)自紡織服裝行業(yè)和電商領(lǐng)域機構、商協(xié)會(huì )、基地、市場(chǎng)、品牌代表、主播達人、專(zhuān)業(yè)買(mǎi)手、創(chuàng )業(yè)者等行業(yè)精英和專(zhuān)家學(xué)者集聚天門(mén)，共同出席2023中國（天門(mén)）服裝電商產(chǎn)業(yè)峰會(huì )，以行業(yè)頂尖實(shí)力激發(fā)天門(mén)電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)能，必將進(jìn)一步激活天門(mén)服裝電商發(fā)展要素潛能，將服裝電商打造成為天門(mén)經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎，滿(mǎn)足人民日益增長(cháng)的美好生活愿景，推動(dòng)紡織服裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)，希望天門(mén)能持續優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，構建數字產(chǎn)業(yè)生態(tài)，全面推動(dòng)“中國服裝電商產(chǎn)業(yè)示范基地”建設。
 天門(mén)市委副書(shū)記、政法委書(shū)記張華忠也表示，本次峰會(huì )是工業(yè)和信息化部、商務(wù)部共同組織開(kāi)展的“2023紡織服裝優(yōu)供給促升級”系列活動(dòng)之一，特邀部委領(lǐng)導、專(zhuān)家學(xué)者、產(chǎn)業(yè)大咖、電商達人，碰撞思想火花、匯聚行業(yè)資源、共話(huà)電商發(fā)展。同時(shí)峰會(huì )以共同締造理念籌辦，廣泛發(fā)動(dòng)社會(huì )各界參與，有電商平臺、電商服務(wù)機構、供應鏈平臺、MCN機構、服裝品牌代表、設計師、主播達人等眾多群體參加。會(huì )議成果豐碩、影響深遠。更值得一提的是，峰會(huì )發(fā)布了《促進(jìn)中國服裝電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展天門(mén)宣言》、《天門(mén)服裝電商產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展規劃》、天門(mén)服裝電商區域公用品牌“天門(mén)衣尚”，簽約了近50個(gè)強鏈補鏈項目，為天門(mén)服裝電商發(fā)展注入了強勁動(dòng)能。
未來(lái)，天門(mén)將充分用好此次峰會(huì )成果，加強與各位行業(yè)翹楚、商界精英的交流合作，全力打造電商新基地、數字新集群、區域新品牌、產(chǎn)業(yè)新生態(tài)、行業(yè)新標桿，為全國服裝電商發(fā)展探索新實(shí)踐、作出新貢獻。
把握電商趨勢 擁抱融合新時(shí)代
 互聯(lián)網(wǎng)是當今時(shí)代最重要的媒介,VUCA時(shí)代的市場(chǎng)環(huán)境面臨多重挑戰,此外，我國高度重視信息技術(shù)、數字經(jīng)濟發(fā)展和數字中國建設，中國電商交易規模增速逐年趨緩,紅火的直播電商產(chǎn)業(yè)逐漸回歸商業(yè)本質(zhì),中國電商進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段。商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心研究院院長(cháng)李鳴濤提出，數字時(shí)代的新社會(huì )生產(chǎn)循環(huán)加速形成，電商服務(wù)新流通體系建設助力產(chǎn)業(yè)數字化,要發(fā)揮電商優(yōu)勢打造高質(zhì)量發(fā)展的服裝產(chǎn)業(yè)現代供應鏈體系。
 巨量專(zhuān)家智庫成員、杭州網(wǎng)川教育科技有限公司CMO 羽林認為，抖音直播帶貨流量紅利期是2020-2021年，2020年直播帶貨元年，2021年商家直播元年，平臺需要拉新指標。2022年平臺拉新完成，直播帶貨流量到瓶頸，平臺進(jìn)入精細化運營(yíng)紅利期。2023年平臺呈現了不同階段的盈利機會(huì )，并參透抖音用戶(hù)消費心智與鏈路。2023年至今三頻共振解決了流量問(wèn)題，流量承接話(huà)術(shù)解決了轉化問(wèn)題，而團隊機制解決了復制問(wèn)題。他特別強調抖音電商全域運營(yíng)核心的是人群運營(yíng)。
 抖音電商綜合業(yè)務(wù)女裝行業(yè)經(jīng)理李浩銘則表示，在全域興趣電商看見(jiàn)向上生長(cháng)的力量，過(guò)去一年抖音電商GMV同比增長(cháng)80％，貨架場(chǎng)景快速發(fā)展，用戶(hù)主動(dòng)習慣逐步形成。他提出，用戶(hù)在哪兒，生意的機會(huì )就在哪里。服裝電商要全域聯(lián)動(dòng)，實(shí)現和消費者的“雙向奔赴”。會(huì )上，他還談到這次發(fā)布的兩項計劃， 一是“織造中國”，該項目計劃長(cháng)期打造20個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)帶，一城一策，打造當地產(chǎn)地名片，給每個(gè)垂直品類(lèi)和產(chǎn)地做獨立品牌；二是歡迎更多工廠(chǎng)性質(zhì)的商家來(lái)到抖音，加入“王牌工廠(chǎng)”這個(gè)項目,“王牌工廠(chǎng)”幫助商家背書(shū)，將源頭好物賣(mài)到千家萬(wàn)戶(hù)。
數字賦能 產(chǎn)業(yè)協(xié)同高質(zhì)量發(fā)展
 數字技術(shù)、數字經(jīng)濟是世界科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的先機，是新一輪國際競爭重點(diǎn)領(lǐng)域。森馬集團用數字化營(yíng)銷(xiāo)手段洞察用戶(hù)需求并加以滿(mǎn)足，進(jìn)一步凸顯了品牌差異化價(jià)值，從而實(shí)現逆勢增長(cháng)，森馬集團董事、總裁徐波深度剖析了森馬的數字化發(fā)展之路，并表示未來(lái)森馬將與平臺進(jìn)行共創(chuàng )資源，進(jìn)行平臺超品營(yíng)銷(xiāo)、品牌營(yíng)銷(xiāo)、種草達人等資源整合，放大曝光，與廣大的供應商伙伴、直播機構、達人共同協(xié)作，共同為消費者創(chuàng )造美好體驗。
 作為國內領(lǐng)先的服裝成衣供應鏈賦能平臺，江蘇衫數科技集團CEO向清華也認為，產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展是服裝產(chǎn)業(yè)數字化發(fā)展的新路徑，衫數科技通過(guò)一站式供應鏈服務(wù)，鏈接了產(chǎn)業(yè)上游供應商與產(chǎn)業(yè)下游電商、直播、門(mén)店等零售商，實(shí)現了產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)協(xié)同、數據化決策。
高端對話(huà)
數字經(jīng)濟時(shí)代，傳統產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展“新賽道”
 中國服裝協(xié)會(huì )專(zhuān)職副會(huì )長(cháng)楊曉東:近些年，中國服裝產(chǎn)業(yè)在智能制造、渠道拓展、模式創(chuàng )新和供應鏈協(xié)同方面，取得了新的優(yōu)勢。特別是在終端模式的創(chuàng )新上，我們一直走在世界的前列。今天在這樣的電商背景下，我們重點(diǎn)討論的是終端消費模式的數字化。
 商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司原巡視員、中國電子商務(wù)商協(xié)會(huì )聯(lián)盟主席聶林海:我想給天門(mén)的愿景歸納為兩個(gè)詞，一是名列前茅，一是海外標桿。
通過(guò)《天門(mén)服裝電商產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展規劃（2023-2026年）》的發(fā)布實(shí)施，使得天門(mén)的服裝電商產(chǎn)業(yè)園在全國名列前茅；同時(shí)公共品牌通過(guò)政府的大力宣傳、營(yíng)銷(xiāo)和大家的共同努力能成為中國品牌出海的標桿。
 上海聯(lián)合電子商務(wù)研究所執行所長(cháng)、東華大學(xué)教授楊濤:服裝產(chǎn)業(yè)數字化是一個(gè)必選項，不是可選項，誰(shuí)不做誰(shuí)就被社會(huì )淘汰。
 拼多多跨境 Temu女裝行業(yè)總監貓耳朵:希望企業(yè)能夠抓住新一輪的國際競爭機遇，借助拼多多平臺實(shí)現由品牌代工轉為品牌出海，相信整個(gè)天門(mén)的服裝企業(yè)以及我國的服裝企業(yè)一定大有可為。
 中通云倉科技集團華中管理中心總經(jīng)理白勁松:希望天門(mén)的服裝造福全國、全球，讓人們穿上更漂亮的服裝。
 天門(mén)市起點(diǎn)供應鏈管理有限公司總經(jīng)理費文:天門(mén)在服裝產(chǎn)業(yè)上運用多種玩法、模式，可以說(shuō)天門(mén)的嘗試是有突破精神的?；诖?，我希望天門(mén)服裝電商產(chǎn)業(yè)真正能做到貨通天下。
峰會(huì )期間，與會(huì )嘉賓還參觀(guān)了僑鄉文化館（嘉年華活動(dòng)現場(chǎng)）、天門(mén)國投產(chǎn)業(yè)園、白馬服裝電商產(chǎn)業(yè)園等，更直觀(guān)了解天門(mén)紡織服裝產(chǎn)業(yè)現狀。
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