| 品牌價(jià)值885.69億！波司登位列“中國500最具價(jià)值品牌”第76名 |
 6月15日，世界品牌實(shí)驗室（World Brand Lab）在北京舉行2023年（第二十屆）世界品牌大會(huì )暨中國500最具價(jià)值品牌發(fā)布會(huì )，發(fā)布了2023年《中國500最具價(jià)值品牌》分析報告，共有來(lái)自食品飲料、輕工業(yè)、建材、傳媒、紡織服裝、醫藥、機械等在內的25個(gè)相關(guān)行業(yè)的品牌入選。
  在這份基于財務(wù)數據、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中，波司登憑借卓越的品牌建設成就和在各領(lǐng)域的創(chuàng )新實(shí)踐，連續入選“中國500最具價(jià)值品牌”，2023年品牌價(jià)值評估達885.69億元，排名躍升至第76名，品牌實(shí)力和影響力領(lǐng)跑紡織服裝行業(yè)。
  波司登位列中國500最具價(jià)值品牌榜第76位
2023年《中國500最具價(jià)值品牌》的總價(jià)值為343311.81億元，比去年增加33583.74億元，增加幅度為10.84%。穩步增長(cháng)的品牌價(jià)值，展現出中國品牌日益強勁的全球競爭實(shí)力。世界品牌實(shí)驗室學(xué)術(shù)委員會(huì )主席、牛津大學(xué)(Oxford)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)榮譽(yù)教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar) 博士表示：“品牌是一個(gè)國家的形象，我希望世界上更多的人能夠通過(guò)中國品牌了解中國的故事。在過(guò)去的20年中，我目睹了中國品牌的快速成長(cháng)，有的已經(jīng)具有強大的世界影響力，這些品牌包括國家電網(wǎng)、海爾、中國人壽、中化、華潤、中國南方電網(wǎng)、中國華電、五糧液、青島啤酒、北大荒、徐工、通威、波司登、飛鶴、圣象、河鋼、恒力、雙星、九牧、協(xié)鑫等?！?/font>
品牌引領(lǐng)
為消費者提供高品質(zhì)溫暖體驗
衣食住行，“衣”排在首位。紡織服裝產(chǎn)業(yè)隨著(zhù)國家產(chǎn)業(yè)結構深度調整和轉型升級，已經(jīng)由高速增長(cháng)階段轉向高質(zhì)量發(fā)展階段。波司登作為全球知名的羽絨服品牌企業(yè)，專(zhuān)注羽絨服領(lǐng)域47年，洞察時(shí)代消費者需求，在羽絨服工藝、面料、版型等各方面持續創(chuàng )新，推動(dòng)羽絨服從單一保暖功能向科技化、時(shí)裝化變革，溫暖人們美好生活，讓世界感受到中國品牌的魅力。
品牌是企業(yè)發(fā)展的最高領(lǐng)導力，品牌自信是最大的文化自信。近年來(lái)，波司登立足“全球領(lǐng)先的羽絨服專(zhuān)家”品牌定位，堅持“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰略方向，持續夯實(shí)品牌引領(lǐng)、產(chǎn)品領(lǐng)先、渠道升級、優(yōu)質(zhì)快反的核心競爭力，書(shū)寫(xiě)了新時(shí)代國貨品牌崛起的高分答卷?；谄放苹蚺c消費者洞察，不斷創(chuàng )新與時(shí)代消費者的對話(huà)方式，通過(guò)參展紐約時(shí)裝周、米蘭時(shí)裝周、倫敦時(shí)裝周，參加中國品牌日、新華社品牌工程、中國企業(yè)家博鰲論壇等重量級品牌活動(dòng)等，持續筑高品牌勢能。通過(guò)品牌大型戰役推廣、視覺(jué)呈現升級、傳播內容增強、品宣銷(xiāo)售互動(dòng)等方式，實(shí)現品牌升級化、功能可視化、場(chǎng)景體驗化，不斷加深消費者對波司登品牌羽絨服專(zhuān)家的認知度和美譽(yù)度，助力品牌建設和銷(xiāo)售的雙提升。
截止目前，波司登羽絨服連續28年中國市場(chǎng)銷(xiāo)量領(lǐng)先，連續26年唯一代表中國防寒服向世界發(fā)布流行趨勢，羽絨服規模（銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額）全球第一，品牌第一提及率、凈推薦值及品牌美譽(yù)度等穩居行業(yè)第一，企業(yè)實(shí)力和品牌價(jià)值得到行業(yè)和市場(chǎng)的一致認可。
 波司登×中國航天ASES 科技重塑時(shí)尚
在高質(zhì)量發(fā)展的格局下，有自主創(chuàng )新能力的品牌更容易受到消費者的青睞。波司登聚焦先進(jìn)技術(shù)和創(chuàng )意研發(fā)，不斷升級創(chuàng )新品質(zhì)工藝，拓展中國羽絨美學(xué)邊界，凸顯國貨品牌的商業(yè)價(jià)值與熱度。整合全球優(yōu)質(zhì)資源，從“時(shí)尚創(chuàng )新”和“功能創(chuàng )新”兩個(gè)維度，把聯(lián)名設計、跨界設計、科技設計發(fā)揮到極致。首創(chuàng )風(fēng)衣羽絨服和新一代輕薄羽絨服，打破傳統羽絨服品類(lèi)邊界，為行業(yè)開(kāi)辟全新品類(lèi)空間，提升了消費者的穿著(zhù)與時(shí)尚體驗，引領(lǐng)年輕人的時(shí)尚潮流。同時(shí)，突破不同的氣候變化及使用場(chǎng)景困境，構建了“科技、保暖、防護、環(huán)?！钡裙δ荏w系，開(kāi)發(fā)出登峰系列、高端戶(hù)外、中國航天、滑雪、極寒等更強科技功能屬性的羽絨服產(chǎn)品，持續助力中國珠峰高程測量和南極科考等重大行動(dòng)，伴隨專(zhuān)業(yè)人士探索著(zhù)關(guān)于未來(lái)的更多可能性。獲得中國優(yōu)秀工業(yè)設計獎金獎、德國紅點(diǎn)獎、ISPO全球設計大獎、美國MUSE設計金獎、美國工業(yè)設計優(yōu)秀獎(IDEA設計獎)、法國NDA設計創(chuàng )新金獎等殊榮。
 波司登飛越珠穆朗瑪峰
為紀念人類(lèi)首次登頂珠峰70周年，2023年5月18日9時(shí)14分，中國波司登珠峰登山隊隊員木子（李生濤）從珠穆朗瑪峰海拔8000米的南坳，使用無(wú)動(dòng)力單人滑翔傘起飛，經(jīng)過(guò)20多分鐘的飛行，安全降落在預定區域，創(chuàng )造了中國滑翔傘飛行員的起飛高度紀錄，為波司登助力登峰事業(yè)再添濃墨重彩。
消費升級
踐行時(shí)尚可持續發(fā)展典范樣本
世界品牌實(shí)驗室(World Brand Lab)深耕品牌價(jià)值評估領(lǐng)域20年，成為業(yè)內最具權威性與影響力的評估機構之一，是衡量世界品牌價(jià)值的風(fēng)向標。來(lái)自哈佛、耶魯、牛津、斯坦福、加州伯克利的管理大師們出席2023“世界品牌大會(huì )”并做主題演講，圍繞“人工智能（AI）和Web3.0：品牌全新疆界”的大會(huì )主題與現場(chǎng)嘉賓互動(dòng)研討。
改革開(kāi)放四十多年以來(lái)，我國經(jīng)濟高速發(fā)展，消費者對商品質(zhì)量、商品品牌的需求持續升級迭代，品牌發(fā)展承載著(zhù)人民對美好生活的無(wú)限向往。今年初，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《質(zhì)量強國建設綱要》，明確提出要推動(dòng)“中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”和“爭創(chuàng )國內國際知名品牌”。
隨著(zhù)我國經(jīng)濟社會(huì )快速復蘇向好，服裝消費“煥新”向上，加之14億多人口共同富裕的現代化，以及人們文化自覺(jué)和文化自信持續增強，成為中國品牌發(fā)展的重要價(jià)值支撐。站在產(chǎn)業(yè)韌性增長(cháng)新周期的起點(diǎn)上。波司登堅信，經(jīng)營(yíng)品牌，就是經(jīng)營(yíng)消費者的感覺(jué)，惟有創(chuàng )造用戶(hù)價(jià)值的品牌，才能獲得可持續增長(cháng)。
在全球化和動(dòng)態(tài)化的經(jīng)濟和科技背景下，傳統企業(yè)數字化并非單個(gè)流程的試水，需要從生產(chǎn)到銷(xiāo)售，從線(xiàn)上到線(xiàn)下，從“人貨場(chǎng)”到“產(chǎn)銷(xiāo)存”的全域數字化，開(kāi)拓品牌建設全新疆界。波司登積極擁抱變化，鏈接消費升級需求，持續優(yōu)化渠道結構和提升渠道質(zhì)量，在全國一線(xiàn)和新一線(xiàn)城市的核心商圈打造了一批更具體驗感與價(jià)值感的旗艦店，線(xiàn)上業(yè)務(wù)實(shí)行多平臺運營(yíng)的模式，積極拓展抖音等新興內容平臺。通過(guò)分店態(tài)運營(yíng)的模式，實(shí)現精細化管理，全方位升級消費體驗；通過(guò)坐實(shí)單店經(jīng)營(yíng)，不斷夯實(shí)并提升終端門(mén)店的經(jīng)營(yíng)能力和運營(yíng)效率，深化全域零售的高質(zhì)量創(chuàng )新，拉動(dòng)業(yè)績(jì)復合增長(cháng)。
 上海南京西路全球首家波司登品牌體驗店
 英國倫敦旗艦店
在新零售運營(yíng)創(chuàng )新方面，持續打造以消費者為核心的跨渠道運營(yíng)平臺，通過(guò)數字化賦能，形成了以多渠道觸達、精準洞察分析、差異化內容互動(dòng)的運營(yíng)閉環(huán)，提升了會(huì )員購物體驗與會(huì )員價(jià)值，30歲以下年輕消費者占比明顯增長(cháng)。當前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革勢不可擋，全球產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈加速重構。波司登確立了聚焦用戶(hù)、零售、商品為未來(lái)數字化轉型的發(fā)力點(diǎn)，在智能制造、智能物流、智能商品運營(yíng)等領(lǐng)域，引領(lǐng)企業(yè)智能化改造數字化轉型進(jìn)入深水區。并聚焦柔性快反、質(zhì)量升級、成本領(lǐng)先等關(guān)鍵板塊，開(kāi)展戰略合作、落地工廠(chǎng)等供貨商培訓，達成“以最快的速度、最優(yōu)的質(zhì)量、最合理的價(jià)格向客戶(hù)提供產(chǎn)品”的合作共識，并堅持多方協(xié)作、迅速響應、周密組織、精準施策，大大提升了產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈的穩定性和競爭力。
在國家“雙碳”戰略目標導向和能源結構調整的背景下，波司登將可持續低碳的理念，貫徹于原料篩選、制造、物流、供應商篩選等全價(jià)值鏈環(huán)節，同時(shí)積極推廣新型環(huán)保面料，如運用由回收聚酰胺制成的3D羽絨面料與Dupont? Sorona? 纖維新型環(huán)保面料，減少了對化石能源的依賴(lài)性，為消費者提供更安全、更綠色的產(chǎn)品。波司登在勞工管理、供應鏈勞工標準管理體系及產(chǎn)品碳足跡等議題分數的穩步提升，2023年MSCI（明晟）ESG評級由“BBB”躍升至“A”，首次填報并獲得CDP氣候變化管理“B-”評級，為目前中國紡織服裝企業(yè)獲得的最優(yōu)評級。
服裝產(chǎn)業(yè)是“美好生活”產(chǎn)業(yè)，是奮進(jìn)中國式現代化的重要支撐力量。人們對美好生活的需要與日俱增，驅動(dòng)消費升級和國貨品牌崛起，中國品牌大有可為、未來(lái)可期。波司登將秉持“溫暖全世界”的初心使命，堅定“成為全球最受尊敬的時(shí)尚功能服飾集團”的戰略愿景，錨定“雙聚焦、多品牌、全渠道、高價(jià)值”的戰略發(fā)展方向，發(fā)力專(zhuān)業(yè)引領(lǐng)，從單一銷(xiāo)售規模領(lǐng)先向品牌綜合性全球領(lǐng)先邁進(jìn)，不斷書(shū)寫(xiě)“世界羽絨服，中國波司登，引領(lǐng)新潮流”的嶄新篇章！
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