| 突破時(shí)尚的邊界：蘭精可持續成果在中國品牌日再亮劍 |
近日，由國家發(fā)展改革委聯(lián)合多個(gè)部委和單位共同主辦的第七個(gè)中國品牌日順利召開(kāi)。作為中國品牌日活動(dòng)之一，“2023年中國品牌發(fā)展國際論壇——紡織服裝行業(yè)論壇”如期舉行。
 該論壇由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )主辦，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )品牌工作辦公室承辦，蘭精纖維（上海）有限公司支持。國家發(fā)展和改革委員會(huì )產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長(cháng)龔楨梽出席本次論壇并致辭，國際紡織制造商聯(lián)合會(huì )主席、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)孫瑞哲、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)楊兆華等領(lǐng)導做了主題演講，為行業(yè)企業(yè)提升品牌價(jià)值指出了發(fā)展方向和發(fā)展路徑。
 領(lǐng)導精彩發(fā)言回顧
 國際紡織制造商聯(lián)合會(huì )主席、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)孫瑞哲——
我們要準確把握紡織現代化產(chǎn)業(yè)體系中品牌內涵的深刻變化，將品牌建設做精、做細、做強。行業(yè)企業(yè)提升品牌價(jià)值有三個(gè)路徑：一是優(yōu)化供給，提升產(chǎn)品力；二是細化市場(chǎng)，增強匹配度；三是強化連接，構筑生態(tài)圈。
 中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)楊兆華——
通過(guò)系統評估，共80家企業(yè)品牌價(jià)值超過(guò)50億元，確定為“2023中國紡織服裝品牌競爭力優(yōu)勢企業(yè)”。
 中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )社會(huì )責任辦公室主任閻巖——
當前中國紡織服裝行業(yè)在“可持續時(shí)尚”方面開(kāi)展了大量的探索和創(chuàng )新，不僅建設了數據化的LCA行業(yè)數據庫，更聚焦產(chǎn)品碳標簽實(shí)現了數字化。
本次論壇以“品牌 創(chuàng )新 價(jià)值 創(chuàng )造——可持續時(shí)尚引領(lǐng)下的品牌發(fā)展之路”為主題，匯集蘭精公司、愛(ài)慕股份、福建七匹狼、上海之禾時(shí)尚實(shí)業(yè)集團、大楊集團、勁霸男裝、羅萊等一一分享了“可持續時(shí)尚”發(fā)展歷程，為中國紡織服裝行業(yè)的可持續發(fā)展做出了積極貢獻。
對內：
立足自身 堅守“益于自然”的發(fā)展戰略
作為全球領(lǐng)先的可持續特種纖維供應商，奧地利蘭精集團一直致力于推動(dòng)可持續發(fā)展。主題論壇上，蘭精集團北亞區可持續發(fā)展經(jīng)理劉爽不僅強調了集團“益于自然”的可持續發(fā)展戰略，以及可持續時(shí)尚的重要性和必要性，也分享了在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)運營(yíng)、品牌力等方面積極致力于推動(dòng)自身可持續發(fā)展的實(shí)踐。
在產(chǎn)品研發(fā)上，蘭精秉持從森林到纖維的創(chuàng )新實(shí)踐，其核心產(chǎn)品TENCEL?、VEOCEL? 、LENZING?、LENZING?ECOVERO?等品牌纖維，不僅舒適、柔軟、親膚、易打理，而且材質(zhì)均來(lái)自可持續植物，還具有低碳環(huán)保、可降解、供應鏈透明可溯源等環(huán)保特性。目前，蘭精天絲?品牌纖維為眾多國內時(shí)裝品牌使用，不僅幫助中國時(shí)裝品牌打造更加環(huán)保舒適的產(chǎn)品，通過(guò)天絲?吊牌讓產(chǎn)品的環(huán)保性可溯源，更重要的是，天絲?品牌積極和終端時(shí)裝品牌展開(kāi)可持續時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)，做好品牌的環(huán)保背書(shū)，提升了品牌的綠色價(jià)值，讓更多中國消費者更易接觸并購買(mǎi)到綠色時(shí)尚產(chǎn)品，助力中國服裝可持續騰飛發(fā)展。
在生產(chǎn)運營(yíng)上，蘭精是首個(gè)確立并且獲批科學(xué)碳目標的纖維素纖維生產(chǎn)企業(yè)。據悉，在紡織業(yè)，超過(guò)90%的碳排放來(lái)自上游紡織價(jià)值鏈，這對蘭精來(lái)說(shuō)是一個(gè)幫助客戶(hù)減少碳排放巨大的機會(huì )。
劉爽還分享到，目前，蘭精集團有六個(gè)生產(chǎn)基地采購100%可再生電網(wǎng)電力，一個(gè)生產(chǎn)基地由煤轉換為天然氣，南京工廠(chǎng)煤改氣項目約合減少碳50%，相當于每年減少20萬(wàn)噸二氧化碳排放。此外，蘭精的首個(gè)現場(chǎng)光伏發(fā)電廠(chǎng)已投入運營(yíng)。泰國的天絲?萊賽爾纖維工廠(chǎng)正在使用100%可持續的生物能源?？傊趹鹇灾?，只有當設施及其產(chǎn)品對實(shí)現凈零目標有重要貢獻時(shí)，蘭精才會(huì )通過(guò)決定建設新的生產(chǎn)設施或創(chuàng )造新產(chǎn)品來(lái)實(shí)現增長(cháng)。預計到2030，蘭精將實(shí)現減碳50%，到2050年達到碳凈零。
在品牌影響力上，作為首家推出經(jīng)第三方認證的零碳纖維素纖維產(chǎn)品的企業(yè)，蘭精集團通過(guò)立足于自身產(chǎn)品研發(fā)，推出以全生命周期視角的環(huán)境友好低碳產(chǎn)品，推進(jìn)全價(jià)值鏈減碳，帶領(lǐng)等大批終端時(shí)尚品牌合作伙伴以及中國消費者掀起全民減碳熱潮，使得蘭精集團在2022年獲得由中紡聯(lián)頒發(fā)的年度可持續時(shí)尚踐行者企業(yè)稱(chēng)號。
 對外：
協(xié)同發(fā)展 推動(dòng)低碳循環(huán)的鏈式發(fā)展
蘭精不僅從品牌建設上，引領(lǐng)健康、環(huán)保、可持續的新生態(tài)，創(chuàng )造更高、更深、更遠的新價(jià)值，在與中國紡織服裝企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈合作方面，蘭精也一直致力于聯(lián)合供應鏈合作伙伴等持續推動(dòng)低碳產(chǎn)品的應用和時(shí)尚可持續發(fā)展。蘭精集團中國區紡織事業(yè)部市場(chǎng)推廣&品牌營(yíng)銷(xiāo)負責人李琦在接受專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，目前，蘭精的天絲?品牌如萊賽爾纖維和莫代爾纖維，還有環(huán)保粘膠纖維品牌LENZING?ECOVERO?(蘭精?環(huán)生纖?)，此三種再生纖維素纖維和眾多國內服裝品牌展開(kāi)了廣泛的合作，內容范圍涵蓋產(chǎn)品應用、營(yíng)銷(xiāo)推廣、協(xié)同推進(jìn)低碳穿衣等。
在產(chǎn)品應用上，蘭精的天絲?品牌纖維及蘭精?環(huán)生纖?和超過(guò)100家的中國紡織服裝企業(yè)合作，包括運動(dòng)版塊、時(shí)裝版塊、內衣版塊、牛仔版塊和家紡家居服版塊等。
在營(yíng)銷(xiāo)推廣合作上，近幾年，蘭精的天絲?品牌纖維和環(huán)生纖品牌與安踏，FILA, 李寧、太平鳥(niǎo)，伊芙麗、愛(ài)慕，蕉內、巴拉巴拉、森馬、羅萊等超過(guò)60家各版塊的中國頭部品牌積極展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)推廣合作，包括論壇現場(chǎng)做報告的上述品牌，在線(xiàn)上線(xiàn)下包括直播領(lǐng)域，與他們也展開(kāi)了廣泛而有深度的合作。
在協(xié)同推進(jìn)低碳穿衣上，2020年，恰逢國內碳達峰碳中和戰略決策的發(fā)布，蘭精推出真正通過(guò)大幅降低碳排和碳抵消來(lái)實(shí)現碳中和的零碳天絲?纖維，備受?chē)鴥确b品牌的關(guān)注和積極應用。經(jīng)過(guò)近兩年和紡織價(jià)值鏈上的合作伙伴的積極推進(jìn)，蘭精已經(jīng)有超過(guò)50家國內服裝品牌使用零碳天絲?纖維在終端成衣上。
論壇最后，受邀分享品牌嘉賓紛紛表達了持續快速促進(jìn)可持續時(shí)尚發(fā)展的決心和期待，蘭精也表示，未來(lái)將繼續在供應鏈合作方面進(jìn)行深入的計劃。一方面，蘭精將繼續加強與中國紡織服裝企業(yè)的合作，不斷優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的競爭力。另一方面，蘭精將進(jìn)一步拓寬與國內外知名品牌的合作圈，開(kāi)展技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng )新，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的智能化、數字化、綠色化、可持續轉型，為中國紡織服裝行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展做出更大的貢獻。
嘉賓精彩發(fā)言回顧
 蘭精集團北亞區可持續發(fā)展經(jīng)理劉爽
我們在戰略中注重二氧化碳排放。只有對實(shí)現凈零目標有重要貢獻時(shí)，才會(huì )通過(guò)決定建設新的生產(chǎn)設施或創(chuàng )造新產(chǎn)品來(lái)實(shí)現增長(cháng)。
 蘭精集團中國區紡織事業(yè)部市場(chǎng)推廣&品牌營(yíng)銷(xiāo)負責人李琦
69%的消費者認為可持續材料在他們的購買(mǎi)決策中是一個(gè)重要的影響因素，從纖維到制造過(guò)程的低碳環(huán)保性越來(lái)越受到消費者關(guān)注。
 愛(ài)慕股份有限公司副總裁劉慧枝
近兩年采用蘭精零碳天絲?纖維的愛(ài)慕，一直在聚焦以科技支撐可持續成長(cháng)。近日愛(ài)慕還與青島大學(xué)國家重點(diǎn)實(shí)驗室共同開(kāi)發(fā)了獨家可持續材料——生物基海藻纖維紗線(xiàn)。
 福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司副總裁余如
七匹狼攜手中紡聯(lián)社責辦LCA工作組，推出了首款標記“碳足跡”的男裝牛仔夾克。七匹狼期待攜手產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴，做有態(tài)度的時(shí)尚品牌。
 上海之禾時(shí)尚實(shí)業(yè)集團商業(yè)發(fā)展有限公司ICICLE之禾品牌總裁姚曼麗
之禾希望能夠根植古老的東方智慧，吸收今日的西方文明成果，創(chuàng )作面向未來(lái)的、遵循自然法則的、具有卓越美感的現代化生活提案。
 勁霸男裝（上海）有限公司CEO兼創(chuàng )意總監洪伯明
深厚的中華五千年文化給予我們養分，讓我們有信心通過(guò)自己的服裝，去向世界表達與展示中國文化自信。
 羅萊生活科技股份有限公司品牌總經(jīng)理、商品總經(jīng)理童偉明
“國潮”搜索熱度在近十年來(lái)增長(cháng)了528%，關(guān)注國潮的群體中90后占比超過(guò)48%。因此，羅萊選擇順勢而為，突破創(chuàng )新，讓消費者體驗高品質(zhì)“國潮”。 |
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