| 2022北京時(shí)裝周：提升時(shí)尚消費新主張 |
“時(shí)尚消費”，這四個(gè)字是首次寫(xiě)進(jìn)一個(gè)國家發(fā)展的五年規劃。在“十四五”規劃中，時(shí)尚消費作為新型消費的方面，與信息消費、數字消費等列入全面促進(jìn)消費的舉措中。
時(shí)尚消費作為一種社會(huì )心理現象，一直是驅動(dòng)消費的重大商業(yè)元素，能夠創(chuàng )造出大市場(chǎng)的商業(yè)價(jià)值。時(shí)尚消費是大眾消費中最具生命力、最有情感因素參與的消費形式。而在當今中國，“時(shí)尚消費”已經(jīng)蔚然成風(fēng)，這對品牌和企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)空前的機遇，如何從營(yíng)銷(xiāo)情感心理學(xué)發(fā)生的角度理性地尋找出相應的對策，這是當前營(yíng)銷(xiāo)心理學(xué)的一個(gè)盲點(diǎn)。針對消費者的這種心理，在設計中，把握住流行的趨勢，進(jìn)行時(shí)尚化的設計，毫無(wú)疑問(wèn)能吸引消費者的眼球，贏(yíng)得商機。
 “國內國際雙循環(huán)”的新發(fā)展格局下，北京人的生活方式也在微調中不斷迭代，越來(lái)越多的個(gè)體與品牌開(kāi)始構建與當地文化的情感鏈接，用商業(yè)內容力助推城市更新和消費升級。首鋼園、王府井步行街、隆福文化中心、望京小街、張家灣設計小鎮、前門(mén)大街、南鑼鼓巷等北京時(shí)尚文化地標再次成為人們打卡消費的聚集地。
作為2022北京消費季“時(shí)尚北京”以及第十屆北京惠民文化消費季“藝術(shù)京城”板塊的重點(diǎn)活動(dòng)，2022北京時(shí)裝周會(huì )進(jìn)一步踐行“時(shí)尚+文化”理念，以國潮、國貨為核心，讓國潮價(jià)值維度更多元。開(kāi)幕式上，王府井集團攜手ZHUCHONGYUN、Marisfrolg、百麗BELLE、ERDOS、鄂爾多斯1980五大品牌，為本屆北京時(shí)裝周的啟航領(lǐng)秀，共同打造“2022北京時(shí)裝周·王府井集團時(shí)尚美學(xué)之夜”。讓鮮活的情緒和態(tài)度成為一個(gè)個(gè)移動(dòng)的時(shí)尚生活方式素材庫。
   2022年國潮文創(chuàng )行業(yè)重要展會(huì )——2022北京時(shí)裝周X潮玩造物博覽會(huì )亮相王府井。在現場(chǎng)，不少參展品牌將潮流創(chuàng )意IP與傳統中國元素進(jìn)行結合，開(kāi)發(fā)出多個(gè)國潮IP形象，同時(shí)眾多潮流原創(chuàng )品牌也在展會(huì )中加強了IP宣傳，展示了多款I(lǐng)P跨界合作作品，構筑IP矩陣來(lái)迎合多元化市場(chǎng)合作需求。上百家國潮文創(chuàng )品牌集中展示了數百款限量及首發(fā)新品，吸引了眾多消費群體、渠道商、合作商到場(chǎng)，為觀(guān)眾提供了沉浸式潮流互動(dòng)體驗。
  WEEK UP X WHITE NOISE設計師品牌聯(lián)合展則是集時(shí)尚品牌、潮流活動(dòng)、跨界互動(dòng)為一體，為觀(guān)眾打造了一場(chǎng)限時(shí)場(chǎng)景體驗式活動(dòng)。本屆聯(lián)合展主題為“以白之名”，意為希望和光明，意在通過(guò)展會(huì )幫助優(yōu)秀設計師品牌發(fā)聲，讓更多中國優(yōu)秀設計被發(fā)現、被認可、被傳播。展會(huì )上集結了眾多優(yōu)秀設計師品牌，展示品類(lèi)覆蓋成衣、鞋履、箱包、首飾等，帶來(lái)潮流文化與大眾消費的互動(dòng)與結合。除了集中展示優(yōu)秀設計師品牌及作品之外，現場(chǎng)還有超多精彩時(shí)尚沙龍等活動(dòng)拉近了觀(guān)眾的參與。
 時(shí)尚消費既是驅動(dòng)社會(huì )消費的重要內容，也是大眾消費中最具動(dòng)能活力、最具情感參與度的消費形式，它不僅能夠創(chuàng )造出巨額的商業(yè)價(jià)值，而且可以在一定程度上代表一個(gè)國家一個(gè)地區現代文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。
 北京始終圍繞“一核一城三帶兩區”總體框架積極做好文化中心這篇大文章，北京全國文化中心的影響力不斷增強，風(fēng)向標和示范引領(lǐng)作用日益彰顯，正努力朝著(zhù)2035年成為彰顯文化自信與多元包容魅力的世界文化名城、2050年成為弘揚中華文明和引領(lǐng)時(shí)代潮流的世界文脈標志的目標邁進(jìn)。
 值得關(guān)注的是，近日北京市商務(wù)局印發(fā)《關(guān)于加快引導時(shí)尚類(lèi)零售企業(yè)在京發(fā)展的指導意見(jiàn)（2022-2025年）》，將時(shí)尚零售作為先行領(lǐng)域，培育時(shí)尚創(chuàng )意、研發(fā)設計、總部管理等高價(jià)值產(chǎn)業(yè)環(huán)節，形成專(zhuān)業(yè)集中度高、科技融合度高、品牌轉化率高、資源整合力強的時(shí)尚消費高地，加快引導國內外知名時(shí)尚零售企業(yè)在京高質(zhì)量發(fā)展，構建符合首都功能定位的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，更好滿(mǎn)足人民群眾品質(zhì)化、多樣化、個(gè)性化消費需求?！兑庖?jiàn)》提出力爭到2025年，本市時(shí)尚消費繁榮度顯著(zhù)提升，初步構建具有國際競爭力的時(shí)尚消費品牌矩陣、首發(fā)中心和總部高地，品牌集聚力顯著(zhù)增強，潮流風(fēng)向標逐步形成，創(chuàng )意設計能力持續提升，產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng )新鏈基本打通。本屆北京時(shí)裝周聚焦“老字號+國潮”“數字+時(shí)尚”“文創(chuàng )+新消費”，助力構建符合首都功能定位的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。
 在未來(lái)，北京這座城市良好的商業(yè)大環(huán)境不僅僅建立在完備的基礎設施、成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條、強大的人口紅利和多樣的生活方式之上，更需要商業(yè)體、品牌、商業(yè)服務(wù)機構、行業(yè)協(xié)會(huì )、智庫、媒體攜手搭建這樣的平臺，發(fā)現機遇，共享資源，促進(jìn)國際時(shí)尚和當地文化的融合，讓市場(chǎng)逐步轉型成具備自我更新能力的時(shí)尚消費生態(tài)圈，催生更多彰顯城市特色的消費品牌，助力北京成為“國際消費中心城市”，打造享譽(yù)全球的國際消費目的地。
|
| 《紡織服裝周刊》版權及免責聲明： 1、凡本網(wǎng)注明“來(lái)源：紡織服裝周刊”的所有作品，版權均屬于紡織服裝周刊，未經(jīng)本網(wǎng)授權，任何單位及個(gè)人不得轉載、摘編或以其他方式使用上述作品。已經(jīng)獲得本網(wǎng)授權使用作品的，應在授權范圍內使用，并注明“來(lái)源：紡織服裝周刊”。違反上述聲明者，本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責任。   2、如因作品內容、版權和其它問(wèn)題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的，請在30日內進(jìn)行。有關(guān)作品版權事宜請聯(lián)系：010-85229892 |
| 相關(guān)文章 |
 |
||
|
