| 2021童裝企業(yè)家高峰論壇暨供應鏈大會(huì )在杭州召開(kāi) |
本刊記者-呂楊 這是一場(chǎng)聲勢浩大的資源盛宴
行業(yè)協(xié)會(huì )、童裝品牌、制造企業(yè)
IP運營(yíng)商、渠道商、設計師機構......
共近400人
這是一席商學(xué)界大咖的思想辯論
消費趨勢、IP賦能、創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)、綠色童裝......
共近10場(chǎng)
 7月18日，由中國服裝協(xié)會(huì )、杭州市臨平區人民政府和上海時(shí)尚之都促進(jìn)中心主辦的“傾聽(tīng)童聲 把脈未來(lái)·2021童裝企業(yè)家高峰論壇暨供應鏈大會(huì )在浙江杭州盛大召開(kāi)。大會(huì )以“傾聽(tīng)童聲把脈未來(lái)”為主題，聚焦新時(shí)代下童裝行業(yè)的變化與趨勢，眾童裝行業(yè)大咖齊聚，觀(guān)點(diǎn)交鋒，思想碰撞，收獲滿(mǎn)滿(mǎn)。
 中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)、中國服裝協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)陳大鵬，中國服裝協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)焦培，以及來(lái)自全國各地的行業(yè)協(xié)會(huì )負責人、童裝品牌負責人、童裝供應鏈及產(chǎn)品負責人、童裝制造企業(yè)、IP運營(yíng)商、線(xiàn)上線(xiàn)下渠道商、童裝設計師機構等近400人共同出席了本次大會(huì )。
 大會(huì )由雷迪波爾服飾股份有限公司副總裁盧山主持。
新時(shí)代下
童裝市場(chǎng)前景廣闊
 會(huì )上，焦培在致辭時(shí)表示，當前，隨著(zhù)我國生育政策的進(jìn)一步放開(kāi)以及中國童裝品牌化進(jìn)程的加速，童裝消費市場(chǎng)正在步入快速發(fā)展的階段。新的時(shí)代，兒童對服裝的要求不僅僅是安全和高品質(zhì)，他們和他們的父母也需要時(shí)尚和設計。當前“泛90后”成為核心消費群體已是共識，他們的消費需求也越來(lái)越品牌化、多元化、個(gè)性化。這對童裝企業(yè)的原創(chuàng )設計、品牌定位、市場(chǎng)細分、品牌形象、消費體驗、產(chǎn)品品質(zhì)和品牌力等綜合實(shí)力以及品牌理念提出了更高的要求，童裝市場(chǎng)細分賽道風(fēng)口已至，廣大童裝企業(yè)將面對新的起跑線(xiàn)再次出發(fā)。提升消費體驗，尋求IP賦能，深耕圈層文化，及時(shí)洞察消費者需求變遷，尋找新的增量市場(chǎng)，品牌核心競爭力提升和重塑，已成為童裝行業(yè)未來(lái)可持續發(fā)展的重要任務(wù)，童裝行業(yè)的未來(lái)在于從業(yè)者的選擇和行動(dòng)，在于我們今天能不能真正擁抱新技術(shù)、新消費和新商業(yè)的變革，能不能與時(shí)俱進(jìn)地超越原有的增長(cháng)方式和發(fā)展模式？
未來(lái)中國童裝行業(yè)需要創(chuàng )新的品牌企業(yè)，同時(shí)也需要優(yōu)秀的制造企業(yè)，優(yōu)秀的供應鏈配套企業(yè)，把童裝行業(yè)做強做大，是我們建設整體服裝強國的重要支撐，這是歷史賦予我們這一代人的使命，需要大家共同努力。
 杭州臨平新城管委會(huì )產(chǎn)業(yè)發(fā)展總監魏樂(lè )代表臨平區政府發(fā)表重要講話(huà)。她說(shuō)，臨平新城地理位置優(yōu)越，融入長(cháng)三角金融核心區并接軌大上海，近年來(lái)，通過(guò)大力發(fā)展數字經(jīng)濟、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和跨境電商，已形成產(chǎn)城融合的一基地+兩小鎮模式，成為人才聚集、品牌集聚的時(shí)尚圣地。其中藝尚小鎮作為臨平重點(diǎn)打造的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地，是傳統產(chǎn)業(yè)與新興產(chǎn)業(yè)嫁接融合發(fā)展的重要節點(diǎn)。臨平新城還與中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )、中國服裝協(xié)會(huì )和中國服裝設計師協(xié)會(huì )等三大國字號協(xié)會(huì )深化合作，在科技賦能、創(chuàng )新賦能、文化賦能和金融賦能4大領(lǐng)域同頻共振，共同推動(dòng)藝尚小鎮高質(zhì)量發(fā)展，構建世界級時(shí)尚小鎮。
本次大會(huì )共設有五場(chǎng)主旨分享和兩場(chǎng)論壇對話(huà)環(huán)節，涵蓋綠色童裝、IP聯(lián)名、創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)、圈層文化等童裝領(lǐng)域熱點(diǎn)問(wèn)題。
五大主題
揭曉童裝未來(lái)發(fā)展之路
 中國紡織建設規劃院總工程師張杰首先圍繞《新消費下，童裝品牌的崛起之路》的主題進(jìn)行了分享，他表示，何為新消費？新消費就是需求牽引供給，然后供給創(chuàng )造需求。新消費下，品牌和企業(yè)想要提升市場(chǎng)的占有率，重在提升消費者的滿(mǎn)意度，消費者滿(mǎn)意度與復購意愿高度相關(guān)，而且規模越大的品牌滿(mǎn)意度越高。消費者滿(mǎn)意度的終極目標是提升企業(yè)品牌競爭力和市場(chǎng)競爭力，想要達到這一終極目標，我們要做到產(chǎn)品提升、服務(wù)提升、推廣提升和環(huán)境提升，從人貨場(chǎng)三個(gè)方面改變消費策略，共同推進(jìn)童裝品牌的崛起和高質(zhì)量發(fā)展。
 巴拉巴拉童裝CMO馬鋼在《新格局下，童裝產(chǎn)業(yè)的變革之道》的演講中表示，巴拉巴拉致力成為90、95后家庭首選的兒童時(shí)尚生活方式品牌，因此針對時(shí)尚潮媽、職場(chǎng)寶媽群體制定了產(chǎn)品增長(cháng)引擎、營(yíng)銷(xiāo)增長(cháng)引擎和渠道增長(cháng)引擎的品牌策略，而達到這個(gè)目標，必須進(jìn)行品牌方面的標識煥新和空間煥新，以及品牌理念的升級。營(yíng)銷(xiāo)方式由原先的傳統模式轉變?yōu)槿驙I(yíng)銷(xiāo)IP跨界聯(lián)名和明星直播，產(chǎn)品越來(lái)越注重品牌化，從產(chǎn)品認知、概念宣發(fā)到強化印象，無(wú)不表明在這個(gè)大變革時(shí)代，童裝產(chǎn)業(yè)一直在改變，共同打造家長(cháng)和孩子都喜歡的童裝。
 阿里巴巴集團版權交易中心-阿里魚(yú)軟線(xiàn)商務(wù)總監王依君在《新文明下，童裝設計的商業(yè)IP賦能》的演講中提到，阿里魚(yú)作為阿里巴巴集團旗下的版權交易平臺與創(chuàng )新娛樂(lè )板塊，從2016年首度公開(kāi)亮相開(kāi)始，就代表了阿里進(jìn)入全球IP市場(chǎng)的決心。阿里魚(yú)以阿里大數據為基礎，為IP方、品牌方提供在線(xiàn)授權、營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售等全鏈路服務(wù)，同時(shí)還涉及影視、動(dòng)漫、文化、藝術(shù)、綜藝、明星、音樂(lè )等多類(lèi)型IP合作，為童裝產(chǎn)業(yè)的文化賦能貢獻力量。
 杭州衣愛(ài)誠品服飾有限公司總經(jīng)理孫明濤分享了《新商業(yè)下，童裝品牌的創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)》主題，他認為，新冠疫情加速了商業(yè)的迭代更新，后疫情時(shí)代，靠?jì)r(jià)格戰、廣告戰和渠道戰的舊商業(yè)模式已不能滿(mǎn)足新時(shí)期用戶(hù)多樣化和個(gè)性化的需求，人、貨、場(chǎng)的改變帶來(lái)了新商業(yè)理念的升級，只有直連用戶(hù)的商業(yè)模式、為用戶(hù)提供價(jià)值增長(cháng)的品牌、提高內容力的呈現才符合新時(shí)代的選擇，才能推動(dòng)童裝品牌的長(cháng)遠發(fā)展。
 江蘇蘇美達伊頓紀德品牌管理有限公司伊頓紀德環(huán)境友好項目負責人王鐵雨從《新生態(tài)下，綠色童裝的價(jià)值體現》的角度進(jìn)行了闡述，她說(shuō)，中國每年大約生產(chǎn)570億件衣服，其中約73%的命運是被焚燒和填埋，由此造成的廢舊、裁損紡織品的處理及利用是不可避免的問(wèn)題。伊頓紀德國際校服就是從這73%的裁損品里升級重生，在環(huán)保、節能的同時(shí)，也有扶貧和公益的教育意義，這是一場(chǎng)文化價(jià)值的覺(jué)醒，也是一次激活鄉村生命力的嘗試。最后，她希望對于無(wú)法再繼續穿著(zhù)的廢舊校服，家長(cháng)和孩子能進(jìn)行回收，使用“布胚板材”的新技術(shù)給與它二次生命，這樣不僅可以減少二次污染，更可以保護森林，實(shí)現可持續發(fā)展，教育下一代成為更有責任感的地球居民。
  傾聽(tīng)童聲
把握童裝時(shí)尚密碼
 對話(huà)環(huán)節，主持人和六位企業(yè)代表面對當前新時(shí)代下童裝行業(yè)的發(fā)展現狀和未來(lái)趨勢，圍繞《把握兒童心理，深耕圈層文化》進(jìn)行了深度探討。
伊佳林文化產(chǎn)業(yè)股份有限公司總經(jīng)理陳森首先發(fā)言，他表示，圈層文化其實(shí)就是做粉絲的生意，隨著(zhù)兒童圈層文化的發(fā)展，他們喜愛(ài)的形象也會(huì )越來(lái)越多元化、個(gè)性化，未來(lái)也將繼續探索這一圈層的消費需求。
浙江萬(wàn)順?lè )椨邢薰径麻L(cháng)李云品重點(diǎn)分享了公司旗下品牌的營(yíng)銷(xiāo)理念，品牌賣(mài)的不是價(jià)格是價(jià)值，賣(mài)的不是產(chǎn)品是服務(wù)，希望接下來(lái)有更多優(yōu)質(zhì)戰略合作伙伴，與其共同協(xié)作，做消費者滿(mǎn)意的產(chǎn)品，創(chuàng )造更大的商業(yè)價(jià)值平臺。
淘帝（中國）服飾有限公司總經(jīng)理周志鴻表示，作為多年的童裝從業(yè)者，他特別關(guān)注品牌企業(yè)發(fā)展趨勢和未來(lái)企業(yè)家的生存環(huán)境，未來(lái)的童裝市場(chǎng)必定是高質(zhì)量發(fā)展和品牌化進(jìn)程，這對企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)考驗，更是一個(gè)機遇。
浙江添悅服飾有限公司總經(jīng)理陳林表示，在這個(gè)當前信息共享、萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，品牌和企業(yè)應當精準自己的定位和圈層，才能更快推進(jìn)市場(chǎng)健康發(fā)展。
杭州熙菲服飾有限公司考拉和月亮合伙人周磊重點(diǎn)分享了考拉和月亮的品牌理念，希望未來(lái)也繼續給家長(cháng)和孩子提供極致美好的服務(wù)和產(chǎn)品。
上海喜馬拉雅科技有限公司兒童事業(yè)部總經(jīng)理周繼銘表示，在當前新消費市場(chǎng)下，為用戶(hù)提供更有價(jià)值的內容，站在用戶(hù)角度，深入挖掘用戶(hù)心理，希望未來(lái)童裝市場(chǎng)能有效融合科技、人文、時(shí)尚與綠色，共同推動(dòng)中國童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
 在第二場(chǎng)對話(huà)環(huán)節，面對當前童裝市場(chǎng)“IP跨界營(yíng)銷(xiāo)”的火熱現象，六位企業(yè)嘉賓各自從具體實(shí)操角度闡述了《迎合兒童喜好，發(fā)揮IP價(jià)值》在當前中國童裝領(lǐng)域的發(fā)展現狀與未來(lái)趨勢。
叮當貓國際控股集團董事長(cháng)劉昭表示，品牌和IP是一體且不可分割的，而且IP形象也在不斷的更新，也促使了品牌會(huì )越來(lái)越年輕化。
中賽實(shí)業(yè)有限公司董事長(cháng)沈強表示由于當前IP形象的多元化，公司進(jìn)行品牌升級迫在眉睫，這對于線(xiàn)下企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)很大的挑戰，企業(yè)應當轉變思想觀(guān)念來(lái)推動(dòng)品牌IP的跨界聯(lián)合和共同發(fā)展。
北京震驚文化傳播有限公司總裁助理劉逸塵表示，豬小屁作為震驚文化旗下原創(chuàng )形象IP，采用的3D虛擬形象+真人實(shí)拍模式，既有虛擬IP的靈活性，又有實(shí)景拍攝的真實(shí)感，令人耳目一新。針對兒童推出的“會(huì )說(shuō)話(huà)的智能豬小屁”更是打開(kāi)了兒童智能玩具市場(chǎng)。
羅斯?！ぬ┑闲?chē)H投資有限公司、至深無(wú)下貿易（上海）有公司聯(lián)合創(chuàng )始人、CIO、常務(wù)副總裁沈陽(yáng)認為，IP沒(méi)有新老之分，知名度越高的IP品牌化越高，市場(chǎng)也越大，企業(yè)應該依據現有的IP形象，迎合兒童喜好打造IP的價(jià)值觀(guān)、故事性和品牌性，生產(chǎn)孩子喜歡的產(chǎn)業(yè)。
福建瑪米瑪卡兒童用品有限公司總經(jīng)理陳耀表示，作為一個(gè)年輕的童裝品牌，和IP進(jìn)行深化合作是必經(jīng)之路，根據品牌定位選擇IP形象，打開(kāi)品牌知名度和公司的未來(lái)發(fā)展方向。
杭州業(yè)盛實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理葉葉認為，面對當下的挑戰與壓力，企業(yè)應當精準、高效的提高品牌競爭實(shí)力，把握兒童心理，迎合兒童喜好，根據消費需求，及時(shí)調整公司的營(yíng)銷(xiāo)策略，更要講好品牌和IP的故事，增加產(chǎn)品附加值，給予消費者更好的消費體驗。
  本次活動(dòng)從如何做好一件讓孩子真正喜愛(ài)的童裝的角度，圍繞消費變革、產(chǎn)品升級、IP賦能、創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)及綠色生態(tài)五個(gè)方面全面展示了政府、行業(yè)及企業(yè)對整個(gè)童裝產(chǎn)業(yè)所付出的共同努力，也為當前中國童裝產(chǎn)業(yè)所處的百年未遇的風(fēng)尖浪口指明了詳細的方向、路徑、步驟與支撐載體，這對中國童裝產(chǎn)業(yè)今后的品牌化進(jìn)程與高質(zhì)量發(fā)展，將會(huì )起到重大現實(shí)意義。
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