| 波司登2020/21財報業(yè)績(jì)逆勢上揚，中國羽絨服全球領(lǐng)先 |
6月23日，波司登（03998.HK）公布2020/21財年業(yè)績(jì)。
根據財報數據顯示，截至2021年3月31日，波司登集團全年營(yíng)收達人民幣135.165億元，同比上漲10.9%；權益股東應占溢利達17.096億元，同比上升42.1%，這是波司登連續第五年實(shí)現營(yíng)收、凈利的雙位數增長(cháng)。
其中波司登羽絨服業(yè)務(wù)板塊營(yíng)收再創(chuàng )新高，比肩頂級奢侈羽絨服品牌Moncler，實(shí)現中國羽絨服品牌全球領(lǐng)先，向世界彰顯了中國品牌的專(zhuān)業(yè)和實(shí)力。
全年盈利增長(cháng)42.1%，波司登業(yè)績(jì)逆勢上揚
根據相關(guān)數據顯示，2020年，服裝行業(yè)全年營(yíng)業(yè)收入13697.3億元，同比下降11.3%。加上疫情的疊加影響，2020年的服裝行業(yè)舉步維艱，國內外服裝市場(chǎng)需求放緩，綜合成本提升、行業(yè)投資動(dòng)力式微，不少服裝A股企業(yè)都遭遇業(yè)績(jì)大幅下滑困境，遭遇“寒冬”。
在此大環(huán)境下，波司登聚焦羽絨服主業(yè)戰略成效明顯，實(shí)現2020年業(yè)績(jì)逆勢上揚，其中波司登羽絨服業(yè)務(wù)板塊營(yíng)收再創(chuàng )新高，再次成為拉動(dòng)集團核心營(yíng)收增長(cháng)的重要支點(diǎn)。
產(chǎn)品力卓越，奠定全球領(lǐng)先基礎
波司登能夠取得如此佳績(jì)，與品牌始終追求匠心品質(zhì)，堅持產(chǎn)品技術(shù)革新、堅守嚴苛標準等緊密相關(guān)，在品牌發(fā)展的歷程處處都彰顯了中國品牌的匠心獨運。
在產(chǎn)品工藝方面，波司登堅持匠心制作，每一件?絨服都經(jīng)過(guò)62位?藝師、150道工序制造?成。波司登針對羽絨服鉆絨的消費者痛點(diǎn)，率先在行業(yè)內實(shí)施技術(shù)攻關(guān)，采用德國防熱機針有效避免縫制過(guò)程中高溫破壞面料，采用150D絲光線(xiàn)、603縫紉線(xiàn)或21Tex縫紉線(xiàn)，縫紉線(xiàn)將機針留下的針孔充分填滿(mǎn)，使每一件產(chǎn)品高密鎖絨。這一技術(shù)成功解決了行業(yè)普遍存在的羽絨服鉆絨問(wèn)題，獲得發(fā)明專(zhuān)利。同時(shí)，波司登將此技術(shù)在全行業(yè)推廣，引領(lǐng)行業(yè)共同進(jìn)步。
為提升產(chǎn)品體驗，波司登不斷加大研發(fā)投入，以科技賦能產(chǎn)品，引領(lǐng)行業(yè)變革。在材料創(chuàng )新方面，2001年，推出綠色環(huán)保羽絨服（抗菌面料），在國內獨家推出了一系列具有智能化保暖特征的羽絨服，整體上提高了波司登產(chǎn)品的科技含量和穿著(zhù)舒適性，推動(dòng)防寒服綠色環(huán)保變革；2003年，又成為首個(gè)推出及率先使用具有國際領(lǐng)先水平“Chitosante生態(tài)抑菌絨”的品牌；2004年聯(lián)合中華科學(xué)院理化技術(shù)研究所研制，將國內領(lǐng)先水平的納米技術(shù)引入防寒服領(lǐng)域，被中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )授予防寒服領(lǐng)域唯一“科學(xué)技術(shù)貢獻獎”。在結構方面，波司登推出全球首創(chuàng )專(zhuān)利空氣自循環(huán)體系，采用彈力織帶并結合復雜的專(zhuān)利結構，將滑雪過(guò)程中產(chǎn)生的熱氣通過(guò)后背和領(lǐng)口排出；同時(shí)建立溫標系統測量保暖性能。
波司登正通過(guò)一次次的科技化、專(zhuān)業(yè)化變革，打破傳統羽絨服界限，向滿(mǎn)足更多更專(zhuān)業(yè)的保暖需求場(chǎng)景進(jìn)發(fā)。
此前，波司登就連續多年助力中國登山隊、南北極科考隊，完成“登峰造極”的科考任務(wù)，通過(guò)不斷迭代升級極地防寒裝備，打破國外壟斷，彰顯全球領(lǐng)先的防寒專(zhuān)業(yè)實(shí)力。其中在2019年推出的全球頂配羽絨服“登峰系列”曾助力無(wú)腿登山勇士、體育界“奧斯卡”勞倫斯獎獲得者夏伯渝登頂“歐洲之巔”厄爾布魯士峰，并獲得2020年第四屆“中國優(yōu)秀工業(yè)設計獎”金獎，成為十個(gè)金獎作品中唯一的服裝產(chǎn)品。2020年，波司登又聯(lián)合中國南極科考推出“專(zhuān)業(yè)保暖系列”，成功助力中國南極科考隊圓滿(mǎn)完成第36、37次南極科考任務(wù)。
除了發(fā)展自身產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)實(shí)力，波司登作為專(zhuān)注羽絨服45年的專(zhuān)業(yè)羽絨服品牌，積極承擔起推動(dòng)全球羽絨服行業(yè)標準化發(fā)展的重任。目前為止，波司登擁有專(zhuān)利271項，參與23項國際標準、11項國家標準、4項行業(yè)標準的制修訂工作，同時(shí)還承擔國際羽絨羽毛局（IDFB）中國理事單位，全國服裝標準化技術(shù)委員會(huì )羽絨服裝分技術(shù)委員會(huì )（SAC/TC 219/SC1）秘書(shū)處工作等，推動(dòng)全球羽絨服行業(yè)邁入標準化發(fā)展時(shí)代，引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路。
在如今市場(chǎng)競爭激烈的服裝行業(yè)，誰(shuí)掌握了標準，誰(shuí)就贏(yíng)得了市場(chǎng)主導權，波司登推動(dòng)標準化發(fā)展不僅幫助全行業(yè)有效提升產(chǎn)品的品質(zhì)，提高品牌參與全球競爭的實(shí)力，同時(shí)為中國服裝品牌走向世界樹(shù)立了標桿。
品牌力全面發(fā)展，贏(yíng)得世界矚目
響應國家品牌強國政策，波司登始終不忘民族品牌使命，以振興民族品牌為己任，讓中國品牌贏(yíng)得世界矚目和青睞。
2006年，波司登助力韓曉鵬奪得冬奧會(huì )第一塊滑雪金牌，實(shí)現了中國雪上運動(dòng)金牌零的突破；2018-2020年，波司登連續3年登上國際時(shí)裝周舞臺大方異彩；同時(shí)，波司登還二度聯(lián)手愛(ài)馬仕黃金時(shí)代締造者高緹耶推出聯(lián)名款，受到海內外名人明星的青睞，不斷提升品牌勢能。
在追求卓越的同時(shí)，波司登不忘初心，以“溫暖全世界”為使命，踐行社會(huì )責任。1999年，波司登創(chuàng )始人高德康飲水思源，個(gè)人出資1.2億為村民建設康博村，帶動(dòng)當地經(jīng)濟發(fā)展；2020年疫情期間，波司登發(fā)起“3億羽絨服馳援抗疫一線(xiàn)”公益活動(dòng)，溫暖守護抗疫工作者，同時(shí)讓“中國加油”響徹倫敦時(shí)裝周秀場(chǎng)，將中國品牌的力量和自信帶向國際舞臺。
多年來(lái)，波司登堅持每年向西藏、新疆、四川、甘肅、陜西等“三區三州”深度貧困區的建檔立卡貧困戶(hù)、貧困學(xué)生、孤寡老人等捐贈防寒服裝數萬(wàn)件，公益足跡遍布全國29個(gè)省、108個(gè)地級市、558個(gè)縣，惠及119.2萬(wàn)貧困群眾，同時(shí)覆蓋國際。截止到2020年，波司登已累計捐款捐物超過(guò)12億元。用社會(huì )責任鑄就品牌魅力，為社會(huì )、消費者傳遞企業(yè)社會(huì )價(jià)值，彰顯愛(ài)國情懷。
數字化轉型，高效重啟精準服務(wù)消費者
后疫情時(shí)代，波司登的迅速重啟和運轉也離不開(kāi)企業(yè)數字化運營(yíng)和渠道升級。
企業(yè)在不斷匹配戰略升級渠道、進(jìn)駐恒隆、萬(wàn)象城、大悅城等國內主流商圈同時(shí)，開(kāi)拓國際市場(chǎng)，在倫敦開(kāi)設全球旗艦店、在意大利進(jìn)駐350多家買(mǎi)手店，贏(yíng)得國內外主流人群喜愛(ài)，諸多時(shí)尚博主在ins為波司登打call，還邀請國際知名設計師團隊打造門(mén)店形象，進(jìn)一步提高消費者體驗。
在運營(yíng)層面，波司登提前部署供應鏈數字化，和阿里簽訂協(xié)議，建立數據中臺，目前已基于企業(yè)數據，串聯(lián)供應鏈個(gè)環(huán)節，打通前端銷(xiāo)售、中端庫存和后端生產(chǎn)外包流程，可以快速響應市場(chǎng)需求，同時(shí)又注意原輔材料的及時(shí)供應和庫存控制。
后端生產(chǎn)，波司登擁有一流的智能制造工廠(chǎng)，是世界規模最大、技術(shù)最先進(jìn)的羽絨服裝生產(chǎn)自有基地，工廠(chǎng)年吞吐量近2000萬(wàn)件。中端物流，波司登建成中國服裝行業(yè)最先進(jìn)的智能配送中心——波司登智能配送中心（CDC）。更快、更精準的滿(mǎn)足消費者需求，實(shí)現全國所有門(mén)店的直接配送，以及從門(mén)店到工廠(chǎng)、到配送的互聯(lián)互通，部署全球9大庫區，不僅能夠更快速地響應市場(chǎng)需求，還實(shí)現貨品全國共享。前端銷(xiāo)售，企業(yè)進(jìn)一步推動(dòng)供應鏈數字化創(chuàng )新，推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下一體化運營(yíng)，以直播、社群運營(yíng)、離店銷(xiāo)售等嶄新模式，鏈接新時(shí)代消費人群，不斷提高市場(chǎng)占有率，鞏固市場(chǎng)領(lǐng)先地位，助力業(yè)績(jì)增長(cháng)。
波司登在全球品牌競爭中勝出，是企業(yè)持續打造品牌升級、產(chǎn)品領(lǐng)先、優(yōu)質(zhì)快反等核心競爭力，是走高質(zhì)量發(fā)展之路的必然結果。同時(shí)波司登響應國家建設品牌強國號召，全方位助力產(chǎn)品升級和品牌重塑，為中國品牌在世界服裝市場(chǎng)爭取了話(huà)語(yǔ)權。
波司登亮眼財報強勢吸引市場(chǎng)目光，資本市場(chǎng)紛紛看好波司登羽絨服發(fā)展。浙商證券指出波司登集團三年品牌轉型效果明顯，羽絨服業(yè)務(wù)收入毛利率持續創(chuàng )新高，快反供應鏈充分發(fā)揮，疫情下庫存得以良好管控。在新三年開(kāi)啟之際，期待公司在國潮崛起下繼續前行。此外還有中金、天風(fēng)、國盛等多家證券公司給予維持“買(mǎi)入”評級，繼續推薦，肯定波司登領(lǐng)先地位。波司登新三年將繼續為夯實(shí)領(lǐng)先地位作出更多升級，未來(lái)估值值得期待。 |
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