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　　美國棉花公司/供稿

　　在家居服和運動(dòng)休閑裝占據衣櫥C位一年多以后，業(yè)內專(zhuān)家預測，在不久的將來(lái)牛仔將強勢回歸。他們認為，消費者希望從他們在疫情期間逐漸習慣的超級休閑裝逐步轉變，但不是一下子轉向商務(wù)裝。隨著(zhù)世界經(jīng)濟復蘇，各國也在疫情之后逐步恢復，不僅美國消費者希望購買(mǎi)新的牛仔服裝，中國和墨西哥的牛仔服裝市場(chǎng)潛力也很大。

　　在我的衣櫥里，沒(méi)有什么能取代牛仔褲

　　——在生活方式調查（Lifestyle Monitor?）之牛仔調研中，62%的美國消費者談到。

　　據歐睿國際數據顯示，到2030年，全球各類(lèi)服裝支出預計自2019年以來(lái)將增長(cháng)55%，達到2.66萬(wàn)億美元。與此同時(shí)，據歐睿監測，2017年墨西哥服裝市場(chǎng)價(jià)值180億美元，預計到2030年將增長(cháng)37%，增長(cháng)速度超過(guò)其人口增長(cháng)速度。

　　具體到牛仔褲消費，歐睿國際預計，到2024年，全球牛仔褲消費將增長(cháng)9%，達到1060億美元。預計美國牛仔褲消費將增加4%，達到170億美元，而中國將大幅增長(cháng)14%，達到134億美元。

　　當我們長(cháng)時(shí)間不能離開(kāi)家的時(shí)候，休閑裝十分必要。但當辦公樓、學(xué)校和社交場(chǎng)所重新開(kāi)放后，給了消費者一個(gè)購買(mǎi)服裝的理由。無(wú)論是在美國（21%）、墨西哥（28%）還是中國（19%），根據Cotton Incorporated 全球生活方式牛仔調研報告（2020年），消費者想要感覺(jué)舒適的服裝首選之一仍然是牛仔（22·5%）。

　　根據Cotton Incorporated的牛仔調研報告（2020），當消費者想要找回自信（23%）和想要給人留下深刻印象（22%）時(shí)，牛仔也是首選之一。

　　根據Cotton Incorporated's 生活方式調查（Lifestyle Monitor? ）Survey，也許對牛仔褲的最大需求是在拉丁美洲，在Cotton Incorporated的全球生活方式監測調查（2018年）。這個(gè)地區擁有最大份額的消費者表示，他們“喜歡或熱愛(ài)”穿牛仔褲（83%）。全球生活方式監測調查也顯示，近三分之二的中國消費者（65%）持相同觀(guān)點(diǎn)，60%的美國消費者也持相同觀(guān)點(diǎn)。

　　墨西哥因其文化氛圍對牛仔有特別的親和力，從而形成一個(gè)有利于牛仔發(fā)展的市場(chǎng)。根據《全球生活方式監測：墨西哥》（2018年）的數據，大多數消費者追求舒適（69%）、耐穿（66%）、高品質(zhì)（65%）和價(jià)格實(shí)惠的衣服。此外，墨西哥是最大的牛仔制造商之一，牛仔在墨西哥有著(zhù)深厚的文化底蘊。毫不奇怪，98%的墨西哥消費者至少擁有一條牛仔牛仔褲，約四分之一（23%）的人表示一周中每天都穿牛仔褲。

　　根據美國棉花公司（Cotton Incorporated）的《全球生活方式監測：中國》（Global Lifestyle Monitor:China）預測，中國的中產(chǎn)階層預計將從2015年占人口的9.7%增長(cháng)到2030年占人口的近三分之一，因此中國也有望成為牛仔的巨大潛在市場(chǎng)。相比其他國家的消費者，他們更愿意為天然纖維制成的優(yōu)質(zhì)服裝支付更高的費用（68%），持相同認識的其他國家消費者百分比為58%。和墨西哥一樣，在高收入消費者中，驅動(dòng)中國消費者最大的因素是舒適度（87%）。但與墨西哥不同的是，中國消費者的其他驅動(dòng)因素是風(fēng)格（76%）、功能性（69%）和品牌（52%）。

　　當然，美國消費者對牛仔制造商總是有吸引力的。畢竟，由于Jacob Davis和Levi Strauss 1873年的專(zhuān)利，這個(gè)耐穿褲裝誕生于美國，并從此廣受歡迎。牛仔褲占到了零售市場(chǎng)下裝份額的32%。不過(guò)，美國紡織品與服裝辦公室（U·S·Office of Textiles and Apparel）的數據顯示，2019年牛仔進(jìn)口量（4·59億）較上年（4·8億）有所下降。

　　2020年疫情絲毫沒(méi)有改變消費者對牛仔的熱愛(ài)。根據Cotton Incorporated的2021年消費者疫情反應調查（第五輪，2021年2月27日至30日）的數據，盡管新冠病毒在2020年期間肆虐，依然有27%的消費者表示他們計劃購買(mǎi)新牛仔褲。

　　據歐睿（Euromonitor）的數據，在美國服裝零售市場(chǎng)，經(jīng)濟型和標準價(jià)牛仔褲（增長(cháng)2·4%）的銷(xiāo)量預計將超過(guò)高檔牛仔褲（下跌3·6%）和超高檔牛仔褲（下跌4·3%）。根據Cotton Incorporated的零售監測研究，這些價(jià)格較低的牛仔褲使牛仔的平均零售價(jià)從兩年前的50.46美元降至2020年第1季度的48.83美元。

　　雖然新冠肺炎疫情對美國消費者購買(mǎi)衣服的方式產(chǎn)生了影響，但根據Cotton Incorporated的2020年牛仔調查，他們仍然更喜歡在店內購買(mǎi)（69%）而不是在網(wǎng)上購買(mǎi)（31%）。

　　雖然疫情期間網(wǎng)購方便快捷，但也并非沒(méi)有缺點(diǎn)。根據Cotton Incorporated的《2020年可持續發(fā)展和電子商務(wù)消費者調查》，美國消費者表示，從網(wǎng)店購買(mǎi)包括牛仔在內的服裝面臨的挑戰有，合身（68%）、外觀(guān)（65%）、質(zhì)量（61%）和物流（54%）。

　　不管由于疫情的限制或是對實(shí)體店購物的擔憂(yōu)，讓購買(mǎi)新牛仔褲變得有多困難，真正的粉絲們將繼續為下一季的完美牛仔褲努力。這是因為79%的美國消費者說(shuō)牛仔永遠不會(huì )過(guò)時(shí)，62%的人說(shuō)，“在我的衣櫥里沒(méi)有什么能取代牛仔?！辈贿^(guò)，在美國，即使在實(shí)體店購物，消費者在購買(mǎi)牛仔時(shí)也會(huì )遇到問(wèn)題。據生活方式調查顯示，近四成（39%）的人認為合身與否是一個(gè)問(wèn)題，其次是尺碼（25%）、褲長(cháng)（14%）和價(jià)格（11%）。

　　根據Cotton Incorporated的2020年牛仔調查，在經(jīng)歷了一年多的疫情和疫苗接種數月后，美國（79%）和墨西哥（78%）的大多數上班族和學(xué)生仍然處于完全或部分偏遠地區。但無(wú)論是繼續在家工作（美國為24%，墨西哥為30%，中國為16%），還是回到辦公室工作（加上居家和辦公室工作兼有）（美國為26%，墨西哥為29%，中國為17%）還是與朋友社交（美國為29%，墨西哥為32%，中國為19%）牛仔仍是消費者的首選。

　　隨著(zhù)消費者重新進(jìn)入職場(chǎng)，重新開(kāi)始他們的學(xué)校和社交生活，他們無(wú)疑會(huì )尋找一些新的東西，既舒適又能讓他們有信心再次和同事、同學(xué)和朋友相聚。所以零售商和牛仔品牌商要做好準備了！