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　　5月11日，2021中國品牌發(fā)展國際論壇——紡織服裝行業(yè)品牌建設分論壇在上海舉辦。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)孫瑞哲發(fā)表致辭?！都徔椃b周刊》特將講話(huà)原文刊發(fā)于此，以饗讀者。

——紡織服裝行業(yè)分論壇上的致辭 

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng) 孫瑞哲 

2021年5月11日

　　尊敬的各位來(lái)賓：大家好！

　　很高興與大家相聚上海，在國家發(fā)展改革委等部門(mén)的組織和指導下，借第五屆中國品牌日這一國家級平臺，共話(huà)紡織服裝品牌發(fā)展之道有了更高的起點(diǎn)。我謹代表中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )對論壇的成功舉辦表示祝賀！對長(cháng)期關(guān)心和支持行業(yè)發(fā)展的各界朋友表示感謝！

　　品牌是技術(shù)創(chuàng )新、文化創(chuàng )意、制造能力和社會(huì )信譽(yù)的高度凝結和綜合呈現，是促進(jìn)資源循環(huán)和價(jià)值轉換的重要內核，是實(shí)現消費升級和產(chǎn)業(yè)升級的重要承載。新時(shí)期，打造高質(zhì)量的中國品牌，對于充分激發(fā)國內大循環(huán)的主體作用、實(shí)現國內國際雙循環(huán)意義重大；對于樹(shù)立文化自信、產(chǎn)業(yè)自信，更好融入全球價(jià)值鏈競合意義重大；對于更好滿(mǎn)足人民生活需要，創(chuàng )造高品質(zhì)生活意義重大。

　　中國現代品牌意識的覺(jué)醒與紡織服裝行業(yè)的發(fā)展高度關(guān)聯(lián)，中國品牌全球影響的樹(shù)立與紡織服裝品牌的繁榮高度關(guān)聯(lián)。多年來(lái)，紡織服裝行業(yè)持續完善品牌培育和推廣體系，自主品牌的市場(chǎng)認知度與國際影響力不斷提升，行業(yè)已經(jīng)形成了制造品牌、消費品牌和區域品牌協(xié)同發(fā)展的生動(dòng)局面。作為我國制造業(yè)進(jìn)入強國陣列的第一梯隊，紡織服裝行業(yè)是穩就業(yè)、保民生、促發(fā)展的先鋒隊，也是實(shí)現從中國制造向中國創(chuàng )造轉變、中國速度向中國質(zhì)量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變的先行者。

　　在新一輪產(chǎn)業(yè)革命與市場(chǎng)變革的推動(dòng)下，品牌建設從內涵到載體都在發(fā)生新的豐富與改變，紡織服裝行業(yè)時(shí)機成熟、任務(wù)迫切。

　　一是理念即品牌。品牌產(chǎn)生、發(fā)展的整個(gè)生命周期開(kāi)始更多取決于產(chǎn)品與人的關(guān)系、生產(chǎn)與環(huán)境的關(guān)系、企業(yè)與社會(huì )的關(guān)系，所衍生出的品牌價(jià)值理念，如綠色健康、公平正義、務(wù)實(shí)創(chuàng )新、誠實(shí)可信等正成為品牌樹(shù)立的根本支撐。

　　二是流量即品牌。數字經(jīng)濟的加持下，流量的吸引與匯聚成為品牌形成的重要邏輯。社交媒體、電商平臺、直播平臺、文化IP、虛擬偶像等都在成為品牌效應新的源頭與載體。

　　三是生態(tài)即品牌。品牌建設正在超脫個(gè)體企業(yè)的范疇，向著(zhù)供應鏈上下游、利益相關(guān)方和區域延伸。品牌競爭力不只取決于你是誰(shuí)，也來(lái)源于你同誰(shuí)在一起、處于怎樣的生態(tài)。

　　凡益之道，與時(shí)偕行。新形勢下，行業(yè)品牌要實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展，需要緊扣時(shí)代脈搏、順應變化、系統推進(jìn)。在此，圍繞品牌建設，提三點(diǎn)建議。

　　一是以產(chǎn)品質(zhì)量為根本，系統化提升供給能力。 

　　品牌的生命力歸根結底在于產(chǎn)品力。要推動(dòng)科技與時(shí)尚融合，不斷夯實(shí)品牌價(jià)值基礎。強化新技術(shù)、新材料、新工藝的創(chuàng )新與應用，不斷提升產(chǎn)品的功能與品質(zhì)；加強中華優(yōu)秀文化、全球潮流文化在產(chǎn)品設計、終端形象等各個(gè)環(huán)節的創(chuàng )新性運用，樹(shù)立產(chǎn)品風(fēng)格、形成品牌美學(xué)；深入開(kāi)展消費市場(chǎng)與生活方式的研究，提升品牌對于消費需求的匹配度；加快培育“國潮”品牌等自主品牌。

　　二是以生態(tài)構筑為重點(diǎn)，系統化完善發(fā)展模式。 

　　持續完善制造品牌、消費品牌、區域品牌相互加持、彼此賦能的品牌生態(tài)，推進(jìn)品牌價(jià)值的系統評價(jià)。以纖維材料為起點(diǎn)，依托優(yōu)質(zhì)的原產(chǎn)地和深厚的人文底蘊，打造生態(tài)化、區域化的品牌優(yōu)勢。擁抱數字經(jīng)濟，加快數字化轉型，推動(dòng)傳統品牌煥新與再造，助力新品牌衍生與崛起。發(fā)展平臺品牌、網(wǎng)紅品牌等新載體。強化資本對品牌的系統性支撐，加快形成集約化、國際化的品牌格局。

　　三是以責任發(fā)展為核心，系統化推進(jìn)理念導入。 

　　向善的價(jià)值理念是品牌得以可持續發(fā)展的根本。要系統化、精細化地將普世的價(jià)值理念融入品牌建設，增強消費者對品牌的認同。堅持以人為本，將滿(mǎn)足人民美好生活需要作為品牌建設的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)；堅持綠色發(fā)展，將碳達峰碳中和的要求納入品牌戰略和產(chǎn)品全生命周期管理；堅持市場(chǎng)公平，將尊重創(chuàng )新、誠實(shí)可信、合作共贏(yíng)作為品牌建設的重要方向。

　　良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)蘊含著(zhù)中國紡織服裝品牌崛起的巨大潛力和勃勃生機。讓我們攜手努力，以品牌戰略持續推動(dòng)中國紡織工業(yè)成為世界紡織科技的主要驅動(dòng)者、全球時(shí)尚的重要引領(lǐng)者、可持續發(fā)展的有力推進(jìn)者。

　　祝本次活動(dòng)圓滿(mǎn)成功！謝謝大家！