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　　“魔鏡市場(chǎng)情報：深入分析輿情、深度解讀數據”系列報道 

　　2020年，以短視頻、直播帶貨為主要形式的線(xiàn)上渠道蓬勃發(fā)展，成為服裝行業(yè)企業(yè)走出線(xiàn)下低迷的新突破口。

　　雄踞淘寶、天貓等平臺半壁江山的女裝品類(lèi)，延續了往日成績(jì)，繼續保持良好發(fā)展。

　　其中，大碼女裝品類(lèi)實(shí)現了156億元的銷(xiāo)售額、同比增長(cháng)42%的業(yè)績(jì)，成為拉動(dòng)女裝品類(lèi)業(yè)績(jì)增長(cháng)的新亮點(diǎn)。

　　大碼女裝的火熱與意見(jiàn)領(lǐng)袖楊天真有著(zhù)直接關(guān)系，在各輿論平臺，楊天真女士都在極力推薦大碼女裝，截至2021年3月，其在淘寶平臺開(kāi)設的PLUSMALL楊天真品牌店，已吸引31.2萬(wàn)的粉絲關(guān)注。

　　值得一提的是，大碼女裝品類(lèi)的業(yè)績(jì)上漲，與女性意識的覺(jué)醒和經(jīng)濟基礎的上升關(guān)系密切。如今，女性開(kāi)始接受身材上的“不完美”，包括以Ubras為代表的無(wú)尺碼內衣的興起，說(shuō)明當前女性的消費觀(guān)念已轉變?yōu)椋焊谝庾陨淼氖孢m、自在，解放身材上的焦慮。

　　01 高端化、優(yōu)質(zhì)化是大碼女裝新趨勢？ 

　　大碼女裝熱度很高，但市場(chǎng)供給存在很大提升空間。據魔鏡市場(chǎng)情報數據分析，大碼女裝線(xiàn)上市場(chǎng)頭部品牌優(yōu)勢不明顯，未來(lái)市場(chǎng)格局仍存變數；大碼女裝的高端化、優(yōu)質(zhì)化或是下一步的發(fā)展趨勢；隨著(zhù)市場(chǎng)需求的增加，大碼女裝品牌或將在版型設計、面料開(kāi)發(fā)、色彩、質(zhì)感等方面實(shí)現提升。

　　據魔鏡市場(chǎng)情報數據分析，2020年淘寶天貓平臺大碼女裝品牌銷(xiāo)售排名前五榜單分別為：MsShe（慕姍詩(shī)怡）、云妃秀、奢姿、藍語(yǔ)、纖莉秀。MsShe（慕姍詩(shī)怡）2020年銷(xiāo)售額同比下降10%，蟬聯(lián)榜單首位，市場(chǎng)占有率為1.7%；云妃秀、奢姿首次躋身榜單前三，其中云妃秀銷(xiāo)售額同比增長(cháng)200%，奢姿、藍語(yǔ)同比增長(cháng)87%，增長(cháng)勢頭迅猛?？梢?jiàn)，大碼女裝線(xiàn)上市場(chǎng)頭部品牌優(yōu)勢不明顯，未來(lái)市場(chǎng)格局仍存較大變數。

　　從產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格方面來(lái)看，MsShe（慕姍詩(shī)怡）、云妃秀等前五名品牌銷(xiāo)售價(jià)格集中在200—300元區間，而大碼女裝品類(lèi)的市場(chǎng)平均銷(xiāo)售價(jià)格集中在200元以下，300元以上的產(chǎn)品銷(xiāo)售占比較低，在女裝大品類(lèi)中處于低價(jià)區間。分析可見(jiàn)，大碼女裝品牌商品的高端化、優(yōu)質(zhì)化或是下一步的發(fā)展趨勢。

　　據魔鏡市場(chǎng)情報數據分析，2020年12月淘寶天貓平臺大碼女裝的冬季商品銷(xiāo)售中，消費者更青睞黑色、白色、藍色，黑色的選擇率達到47.3%；商品面料選擇中，聚酯纖維占比為19.26%、棉占比為16.61%；服裝風(fēng)格方面，韓版服裝的選擇率為83.1%；領(lǐng)型方面，圓領(lǐng)服裝占比為24.4%、連帽服裝占比為22.7%。

　　分析可見(jiàn)，長(cháng)期以來(lái)，大碼女裝的設計感與選擇的多樣性并未受到重視，未來(lái)，這一品類(lèi)的提升空間很大，隨著(zhù)市場(chǎng)需求的增加，大碼女裝在版型設計、面料開(kāi)發(fā)、色彩、質(zhì)感等方面的提升，仍有很多可能性。

　　02 不止女裝品類(lèi)，大碼經(jīng)濟正在擴散 

　　直播帶貨、社交分享等渠道的興起，直接或間接地促成了大碼女裝亮眼的銷(xiāo)售額表現。

　　從抖音、微博、小紅書(shū)三個(gè)平臺的輿情表現來(lái)看，大碼女裝在抖音平臺的聲量及互動(dòng)量遠高于其他兩個(gè)平臺，主要形式為大碼女裝店鋪推廣；小紅書(shū)平臺盡管聲量小，但互動(dòng)數較高。以產(chǎn)品推薦、穿搭分享為主的高互動(dòng)量推文，發(fā)酵出很多的拔草行為。

　　據魔鏡市場(chǎng)情報數據分析，抖音平臺大碼女裝社交輿情聲量表現中，2020年12月初迎來(lái)小高峰，主因是大碼女裝店鋪加大了短視頻推廣力度。帶貨是抖音的主旋律，淘系大碼女裝品牌MsShe（慕姍詩(shī)怡）在抖音直播服裝上新，目前粉絲數已達23萬(wàn)；大碼女裝博主直播帶貨、大碼女裝搭配短視頻也吸引了不少關(guān)注者。

　　然而，“大碼”風(fēng)波仍在發(fā)酵，這把火，燒到了其他衣著(zhù)類(lèi)經(jīng)濟。

　　在淘寶天貓平臺男裝品類(lèi)的商品標題中檢索關(guān)鍵詞“大碼”，發(fā)現“大碼”商品相對2019年同比增長(cháng)了51%。此外，在鞋靴品類(lèi)下“大碼”女鞋銷(xiāo)售額同比增長(cháng)71%，男鞋品類(lèi)中“大碼”男鞋銷(xiāo)售額增長(cháng)達164%。

　　“大碼”群體的需求正在受到市場(chǎng)關(guān)注，“大碼經(jīng)濟”仍有較大的想象空間，未來(lái)也許會(huì )在更多的品類(lèi)下實(shí)現大碼自由，也會(huì )有很多人擺脫條條框框束縛，實(shí)現真正的穿著(zhù)自由。

　　（以上數據由魔鏡市場(chǎng)情報提供） 

　　魔鏡市場(chǎng)情報簡(jiǎn)介：

　　深耕大數據領(lǐng)域、有著(zhù)堅實(shí)數據基礎的魔鏡市場(chǎng)情報深耕服裝行業(yè)多年，曾為李寧、皮爾·卡丹、安奈爾等國內外知名品牌提供過(guò)深度服務(wù)。

　　在平臺方面，魔鏡市場(chǎng)情報支持淘寶天貓、京東、考拉、蘇寧、國美、拼多多等多平臺數據；在數據顆粒度方面，魔鏡市場(chǎng)情報能夠細化到SKU級商品數據，并能根據時(shí)間、類(lèi)目、品牌、屬性等進(jìn)行多維度分析；在數據庫方面，魔鏡市場(chǎng)情報的數據可前溯到2016年，這為研究市場(chǎng)發(fā)展趨勢提供了基礎數據；在數據應用方面，魔鏡市場(chǎng)情報擁有強大的技術(shù)和分析能力，可通過(guò)爬取社交文本，挖掘、監控消費者對品牌的輿情變化，從而了解消費者對于品牌及產(chǎn)品的輿論導向。