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　　2019年11月以來(lái)，服裝行業(yè)冬裝破格降價(jià)，整個(gè)亞洲羽絨服市場(chǎng)行情不容樂(lè )觀(guān)，加之全球性公共衛生安全事件的影響，服裝市場(chǎng)的發(fā)展趨勢更為陡峭。而在此大背景下，中國知名羽絨服品牌波司登卻不斷帶給市場(chǎng)驚喜，以持續攀高的業(yè)績(jì)，為中國羽絨服市場(chǎng)注入了一劑強心針。

　　業(yè)績(jì)持續報喜，逆勢突圍已成“常態(tài)”

　　縱觀(guān)2019全年，波司登穩健上升的業(yè)績(jì)趨勢是顯而易見(jiàn)的。去年11月28日，波司登集團發(fā)布了2019/20財年中期業(yè)績(jì)公告，公告顯示，截至2019年9月30日止6個(gè)月，波司登(03998.HK)收入增加28.8%至約人民幣44.36億元。品牌羽絨服業(yè)務(wù)為集團最大收入來(lái)源，約為人民幣2,533.0百萬(wàn)元，占總收入的57.1%，同比上升42.9%。

　　而在全年兩場(chǎng)最重要的購物節——雙十一、雙十二中，波司登的戰績(jì)同樣喜人。雙十一天貓旗艦店7分鐘銷(xiāo)售額破億，全渠道銷(xiāo)售額高達10億元；雙十二線(xiàn)上銷(xiāo)售額突破4.4億大關(guān)。兩次購物狂歡節中，波司登天貓單店銷(xiāo)售蟬聯(lián)中國服裝品牌第一名。

　　此外，在今年1月7日，波司登集團（03998.HK）在2019/20財年集團品牌羽絨服業(yè)務(wù)的最新零售業(yè)績(jì)公告中指出，2019/2020財年前三季度，品牌羽絨服業(yè)務(wù)項下的核心品牌-波司登累計零售金額較2018/19財年同期比較取得30%以上的升幅，品牌羽絨服業(yè)務(wù)項下的其他品牌累計零售金額較2018/19財年同期比較共計取得40%以上的升幅。其作為集團主增長(cháng)引擎的羽絨服業(yè)務(wù)，也將全面助力中國服裝品牌提質(zhì)增效。

　　聚焦羽絨服主業(yè)，專(zhuān)業(yè)+創(chuàng )新賦能品牌基因

　　業(yè)績(jì)穩健增長(cháng)的背后，離不開(kāi)波司登對品牌戰略的升級。近兩年，波司登秉承“聚焦主航道、聚焦主品牌”的新戰略，對設計、產(chǎn)品、渠道等層面持續優(yōu)化升級，實(shí)現了品牌價(jià)值重塑和升級。

　　一方面，波司登整合國際頂尖設計資源，不斷突破設計創(chuàng )新。去年9月，波司登登陸米蘭時(shí)裝周與星空藝術(shù)家合作，以更時(shí)尚、更具設計感的波司登羽絨服閃耀國際舞臺，在開(kāi)售后，其米蘭showroom和國內各大旗艦店外便排起長(cháng)隊，引發(fā)搶購熱潮。同年11月，波司登牽手法國殿堂級設計大師高緹耶推出聯(lián)名系列，將高定時(shí)裝與中國TOP工藝結合，全面賦能設計升級，為波司登贏(yíng)得國內外權威媒體的一致好評，國際影響力持續增強。 

波司登x高緹耶設計師聯(lián)名系列發(fā)布

　　另一方面，有著(zhù)43年匠心底蘊支撐的波司登，集眾多行業(yè)領(lǐng)先的設計理念、新興科技和創(chuàng )新工藝于一身，推出全球頂配的“登峰系列”，突破羽絨服制作極限，重新定義了專(zhuān)業(yè)羽絨服。一經(jīng)推出，無(wú)腿登峰勇士夏伯渝便贊嘆道：“不論是工藝、技術(shù)研發(fā)和體感，都是專(zhuān)業(yè)級頂配”，中國登山隊及南極科考隊成員對登峰系列也十分認可，將其作為他們在極端環(huán)境中工作的首選裝備。 

波司登登峰系列8844珠峰款羽絨服

中國登山隊身著(zhù)波司登登峰系列 攀登慕士塔格峰

　　波司登的創(chuàng )新思維與專(zhuān)業(yè)實(shí)力，也收獲了全球消費市場(chǎng)的肯定。眾多國內外明星如抖森、斯嘉麗、楊冪、李宇春、張若昀、蔡徐坤等，紛紛穿起波司登羽絨服；海內外活躍的社交媒體如微博、小紅書(shū)、ins也掀起波司登的穿搭熱潮。一時(shí)間，全球消費者對款式豐富、設計專(zhuān)業(yè)，品質(zhì)優(yōu)異的波司登羽絨服的熱議持續升級。 

　　品牌印記深刻，匠心羽絨服認知深入人心

　　在專(zhuān)業(yè)品質(zhì)與時(shí)尚設計的助力下，波司登羽絨服的口碑及認知度也在不斷強化提升。益普索調研數據顯示：“波司登在消費者中擁有高達97%的品牌認知度,成為中國消費者心中羽絨服的第一品牌”。據天貓海外聯(lián)合CBNData發(fā)布的《2019出海市場(chǎng)研究白皮書(shū)》顯示，波司登成為美國地區最暢銷(xiāo)國產(chǎn)羽絨服品牌。 

　　而在2019年12月，波司登亦榮獲新浪時(shí)尚2019風(fēng)格大賞時(shí)裝榜"年度全球最受歡迎羽絨服"大獎，深受消費者喜愛(ài)青睞。

　　對于全年戰績(jì)斐然的波司登，中信建投投研團隊在2月18日發(fā)表研報稱(chēng)，疫情的影響是短期的，波司登仍繼續處在品牌力、產(chǎn)品力、渠道力全面轉型升級的上升期和紅利期。中信建投預計波司登 FY19/20、FY20/21 歸母凈利潤為 10.68、14.98 億元，對應 PE 為 25、18 倍，維持“買(mǎi)入”評級。同樣，中金公司于1月7日給予首次覆蓋“跑贏(yíng)行業(yè)”評級，并指出對應 2021 財年 22 倍市盈率，目前股價(jià)具有 33%的上升空間。

　　專(zhuān)業(yè)匠心賦能品牌，溫暖使命初心不改

　　自1976年創(chuàng )立至今，波司登先后參與5項國際標準、9項國家標準、4項行業(yè)標準的起草修訂工作，成為了羽絨服行業(yè)標準的制定者與推動(dòng)者，同時(shí)，波司登始終堅守工匠精神，每一件羽絨服都至少經(jīng)過(guò)62位工藝師、150多道工序制作而成。

　　值得一提的是，波司登不僅僅是專(zhuān)注與創(chuàng )新的“長(cháng)跑選手”，更是“溫暖全世界”品牌使命的忠實(shí)踐行者。據波司登官方公告，從疫情爆發(fā)截至3月18日，波司登已向全國438家醫院及單位馳援捐贈羽絨服共計151368件，總價(jià)值超3億元，以實(shí)際行動(dòng)兌現“溫暖承諾”；同時(shí)，波司登還漂洋過(guò)海遠赴倫敦，作為首個(gè)登陸倫敦時(shí)裝周的中國羽絨服品牌為中國加油，讓國際時(shí)裝界感受到中國品牌的魅力，展現其作為大國品牌的實(shí)力自信與使命擔當。 

　　突圍的路上，波司登成功頂住了來(lái)自國際品牌的競爭壓力，并在國際市場(chǎng)上站穩腳跟，相信此番聚焦主業(yè)、深耕產(chǎn)品的打法，未來(lái)波司登勢必將繼續引領(lǐng)服裝行業(yè)升級。