| 母女接力 退而不休助大朗毛織溫暖“出圈” |
大朗毛織設計如何緊跟時(shí)尚潮流，毛織品牌又怎樣深入人心，甚或成功“出圈”？記者昨日從東莞大朗鎮了解到，隨著(zhù)大朗毛織產(chǎn)業(yè)轉型升級步伐加快，該鎮不少服飾企業(yè)越來(lái)越重視毛織設計與自主品牌建設，以期提升在市場(chǎng)上的競爭“錢(qián)力”，也涌現了“印象草原”“藏里羊”等知名品牌。
而如今已76歲的陳娟和年近花甲的喻凱琳，這對“退而不休”、亦師亦友的母女倆持續接力，無(wú)論是在毛織設計、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌推廣方面，都為大朗毛織產(chǎn)業(yè)留下了濃墨重彩的一筆，書(shū)寫(xiě)了一段溫婉又溫暖的“產(chǎn)業(yè)傳奇”。
與母親亦師亦友結緣服飾行業(yè)
一頭精神爽利的短發(fā)，妝容淡雅精致、穿搭簡(jiǎn)約時(shí)尚，舉止間盡顯優(yōu)雅從容的氣質(zhì)……現已年近花甲的喻凱琳出生于北京一個(gè)文藝世家，其父喻純心（藝名：于峰）是功夫巨星李連杰成名作電影《少林小子》的電影音樂(lè )創(chuàng )作者，母親陳娟是著(zhù)名服裝設計師，也曾為該片擔任服裝設計。
在這樣一個(gè)注重藝術(shù)與文化傳承的家庭長(cháng)大，喻凱琳從小就是大家眼中“別人家的孩子”，展現出了非凡的文藝天賦。青少年時(shí)期，她在歌唱比賽中屢屢獲獎，還曾和著(zhù)名歌手劉歡在中法兩國文化部聯(lián)合舉辦的法語(yǔ)歌唱比賽中同臺競技，兩人均進(jìn)入前三甲，并一同應邀前往法國、瑞士參加為期兩周的國際青年交流活動(dòng)。
對她而言，母親不僅是母親, 亦師亦友，更是其人生路上的“引路人”。從電影行業(yè)出道的陳娟，不少人或許并不陌生。中國第一部時(shí)裝藝術(shù)片《漓江春》，我國首部電視連續劇、改編自老舍的同名小說(shuō)的《四世同堂》等，均由其承擔服裝設計工作。由她設計的《天山彩虹》《報幕服》《熱愛(ài)》3項作品獲得優(yōu)秀服裝獎，而且被中國藝術(shù)博物館收藏。
1983年，母親陳娟受香港華潤集團服裝公司之邀出任設計總監，于是舉家定居香港。伴隨著(zhù)改革開(kāi)放的腳步，深圳進(jìn)入快速發(fā)展期，吸引了大量的外資和人才，母親陳娟彼時(shí)也在深圳成立了一家服飾公司。喻凱琳最初學(xué)習的專(zhuān)業(yè)是法語(yǔ)，因基礎扎實(shí)母親安排她負責去香港洋行接單。在這種機緣之下，曾想進(jìn)入香港樂(lè )壇打拼一番天地她與服飾行業(yè)結緣，開(kāi)始了長(cháng)期的服裝外貿工作。
心懷好奇越洋探索品牌的力量
“國外很多知名品牌都找我國工廠(chǎng)代工，成本很低廉，但貼上品牌標簽后就身價(jià)倍增，中間的差價(jià)著(zhù)實(shí)令人震驚，但這種現象很普遍而且合理合法地存在?！焙图毿牡哪赣H一樣，喻凱琳在做服裝貿易時(shí)也發(fā)現了代工與貼牌之間令人詫異的差價(jià)，她們迫切地想弄明白品牌的深層邏輯，探索品牌背后的力量。因為她們認為這是可以讓我國服裝走向世界，讓我國品牌成為國際頂流的關(guān)鍵。
于是1994年喻凱琳赴法國進(jìn)修和工作，在巴黎生活10多年。其間進(jìn)入巴黎國際時(shí)裝藝術(shù)學(xué)院，研讀品牌策劃與運營(yíng)，從師于國際奢侈品牌的設計總監、市場(chǎng)總監、推廣總監等實(shí)力派名師。喻凱琳籍此不僅系統學(xué)習了品牌策劃的知識，還結識了許多時(shí)尚圈名流，其中對她影響頗深的老師包括曾被圣羅朗(YSL)老先生內定為接班人，后來(lái)成為意大利Krizia、法國Louis Férreau、意大利Cerruti 1881品牌設計藝術(shù)總監的讓保羅·諾特，以及吉樂(lè )·杜福爾——備受?chē)H時(shí)尚圈矚目的頂級服裝設計師, 曾與拉格菲兒老佛爺搭檔，共同打造了CHANEL、FENDI、CHLOE等品牌的輝煌。在這些時(shí)尚圈名人的身上，喻凱琳不斷學(xué)習對時(shí)裝的理解與演繹。
 喻凱琳舉止間盡顯優(yōu)雅從容氣質(zhì)
身在異國他鄉，她一直運用自己的專(zhuān)業(yè)能力和人脈資源，致力于推動(dòng)我國服裝品牌走向國際。2003年，6位當代中國時(shí)裝設計師的優(yōu)秀代表武學(xué)凱、房瑩、王鴻鷹、顧怡、梁子、羅崢，第一次在法國盧浮宮舉行時(shí)裝發(fā)布會(huì )，喻凱琳時(shí)任法國巴黎法中時(shí)尚文化交流協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)，積極協(xié)助活動(dòng)落地實(shí)施，并不遺余力地為媒體宣傳提供幫助。
“那場(chǎng)活動(dòng)被文化部列為當年中法文化年開(kāi)幕的重要活動(dòng)之一，也被業(yè)界認為是我國服裝設計走向世界的重要一步?！庇鲃P琳說(shuō)。
母女力助大朗毛織產(chǎn)業(yè)“出圈”
實(shí)際上，早在2000年，母親陳娟受大朗政府邀請，出任大朗毛織產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展顧問(wèn)及毛紡織產(chǎn)品研發(fā)中心副主任兼設計總監，并長(cháng)期定居大朗。她建議政府修建了大朗毛織貿易中心，成功創(chuàng )辦中國（大朗）毛織設計大賽、網(wǎng)絡(luò )設計大賽和模特大賽，創(chuàng )建了全國唯一的毛織設計師協(xié)會(huì )和中國第一個(gè)毛織流行趨勢發(fā)布基地等，從而在大朗毛織產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上留下了“濃墨重彩”的一筆。
 陳娟為大朗毛織產(chǎn)業(yè)書(shū)寫(xiě)了一段溫婉又溫暖的“產(chǎn)業(yè)傳奇”
正是因為母親，大朗成為了喻凱琳的“第二個(gè)家”?？粗?zhù)大朗毛織產(chǎn)業(yè)方興未艾，這也撥動(dòng)了喻凱琳想在大朗貢獻力量的心弦，2004年她開(kāi)始回國做項目，推動(dòng)國內服飾品牌的提升發(fā)展，先后與鄂爾多斯、歌力思、印象草原等多個(gè)國內高端品牌長(cháng)期合作，其中歌力思還是國內第一家A股上市的女裝企業(yè)。
喻凱琳回憶，2008年鄂爾多斯羊絨集團在大朗的分廠(chǎng)改制成為印象派服裝有限公司，注冊了自有商標“印象草原”。兩年后，她應邀加盟了尋求轉型突破的印象派服裝，帶領(lǐng)團隊開(kāi)展市場(chǎng)調研、精準定位、產(chǎn)品研發(fā)、視覺(jué)設計、推廣傳播等一系列專(zhuān)業(yè)運作，助印象草原成功“出圈”，一經(jīng)面世就連續3年榮獲全國毛針織服裝名優(yōu)精品獎，如今成功躋身為國內中高檔品牌，在全國有200余家專(zhuān)賣(mài)連鎖加盟店。
“品牌是一項建立起消費者信任與忠誠的長(cháng)期投資，也是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的基礎?！庇鲃P琳認為，品牌需要長(cháng)期打造和培育才能形成，從而讓企業(yè)在消費者心目中建立起信任感、忠誠度，形成無(wú)形資產(chǎn)，從而具備持續發(fā)展的動(dòng)能。
希望推動(dòng)本土品牌走向國際舞臺
大朗被譽(yù)為“世界毛織之都”，擁有毛織市場(chǎng)主體逾2.8萬(wàn)家，但多以代工貼牌為主。對此喻凱琳有著(zhù)清晰的認識，這一模式“處于全球服裝產(chǎn)業(yè)鏈的末端”，由于缺乏自創(chuàng )的知名品牌，增值能力微乎其微，只能賺取微薄的加工費，“歸根結底，還是缺乏毛織設計人才和品牌意識”。
為此她與退休后的母親陳娟聯(lián)手在大朗創(chuàng )建了“針織力量”平臺，并創(chuàng )立了東莞市新中歐毛織設計研究院，針對服裝設計教育中毛衫設計基本空白的現狀，開(kāi)設針對毛織企業(yè)家的各種專(zhuān)業(yè)課程，讓企業(yè)家具備原創(chuàng )設計思維，并逐步培養品牌意識，帶領(lǐng)企業(yè)升級發(fā)展。喻凱琳透露說(shuō)，許多毛織企業(yè)負責人都迫切想知道優(yōu)秀品牌背后的策劃團隊如何出謀劃策，從而讓品牌被大眾熟知與喜愛(ài)。為此她在“針織力量”精英班課程中不斷向毛織人灌輸品牌策劃意識，教授他們如何“點(diǎn)石為金”，將品牌理念轉化為企業(yè)核心競爭力。
點(diǎn)石成金，喻凱琳在品牌策劃方面經(jīng)驗豐富
近年來(lái)，“針織力量”平臺多次組織大朗毛織企業(yè)亮相各大時(shí)裝展，進(jìn)一步提升大朗毛織品牌的知名度和辨識度。今年9月底，便攜手東莞市毛織服裝設計協(xié)會(huì )和大朗電商協(xié)會(huì )，在廣東時(shí)裝周舉辦了聯(lián)合發(fā)布秀，10家大朗優(yōu)質(zhì)毛織企業(yè)集中展示了各自的精湛工藝與創(chuàng )新設計，“針織力量”精英班學(xué)員李代軍此次還獲評“廣東省十佳設計師”稱(chēng)號。
目前喻凱琳已定居大朗多年，除了方便照顧年邁的母親以外，主要還是看好大朗的毛織服裝行業(yè)發(fā)展前景。這幾年大朗政府大力扶持毛織產(chǎn)業(yè)向品牌化、高端化、時(shí)尚化、數字化轉型，本土企業(yè)的品牌意識也越來(lái)越強，這讓她信心滿(mǎn)滿(mǎn)，“我希望與母親一同運營(yíng)好‘針織力量’平臺，推動(dòng)大朗乃至中國服飾品牌走向國際?！?/font> |
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