| 紅棉國際時(shí)裝周｜讓中國設計師品牌不再“獨立” |
本刊記者-老羅
南方夏日，時(shí)裝周是最鮮活的消暑神器。第十二屆紅棉國際時(shí)裝周日前落下帷幕。聚焦全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)、藝術(shù)潮流、數智化等熱點(diǎn)，以“行至曠野”為主題，在廣州紅棉國際時(shí)裝城、廣州中大門(mén)接力上演，以多元化、包容性的時(shí)尚態(tài)度推動(dòng)創(chuàng )新延續，吸引了300+服裝品牌、30+面料供應商、2000+服裝設計師、300+服裝主播及時(shí)尚達人參與。
 韓國設計師品牌JA & DOBB秀場(chǎng)
 從2008年起，一場(chǎng)秀20分鐘，一年兩季，一季一周，紅棉國際時(shí)裝周秀場(chǎng)上的鎂光燈照亮了模特身上的服裝，也投射出中國時(shí)尚行業(yè)的發(fā)展路徑。在灣區文化的底蘊下，又衍生出更多、更豐富的時(shí)尚文化和流派，匯聚成了新的時(shí)尚力量。 與國際時(shí)裝周平臺僅對時(shí)尚編輯和買(mǎi)手開(kāi)放不同，在紅棉國際時(shí)裝周，品牌的上下游供應商伙伴、品牌摯友、消費者都被邀請進(jìn)入秀場(chǎng)，與設計師、主理人進(jìn)行交流。品牌與消費者共創(chuàng )新品、加深情感連接已然成為一種趨勢。
去年完成新一輪重裝升級的紅棉國際時(shí)裝城，樓層和商鋪明亮舒適、賞心悅目的環(huán)境氛圍，吸引著(zhù)采購商更愿意駐足、體驗。各打卡點(diǎn)、品牌商鋪人來(lái)人往，品牌店內挑款、選貨的采購商絡(luò )繹不絕。
    本季時(shí)裝周的訪(fǎng)客中，從省外“回流”的采購商多了，有品牌“出?！苯?jīng)驗的設計師也多了。從觀(guān)望、趕潮，到參與、成為，在這個(gè)以顛覆創(chuàng )新、開(kāi)放鏈接為標簽的時(shí)裝周上，每一位參與者都得到了自己想要的東西。
秀場(chǎng)發(fā)布依然是讓客戶(hù)了解品牌形象最快速、最直接的方式。在組委會(huì )和發(fā)布品牌定向邀請，以及時(shí)裝周平臺流量加持下，大量品牌主理人、設計師、網(wǎng)紅博主、媒體人在社交平臺發(fā)文記錄觀(guān)秀現場(chǎng)，本季呈現力度空前。秀場(chǎng)之外，從“線(xiàn)下觀(guān)展”、“觀(guān)后采買(mǎi)”到“展秀聯(lián)動(dòng)”，則進(jìn)一步強調了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的復合性和交互性。不僅增強了各圈層的參與度與體驗感，又為品牌提供了最直接的市場(chǎng)反饋。
 韓國設計師品牌JA & DOBB秀場(chǎng)
 快閃秀
 有分析顯示，2023年中國國潮經(jīng)濟市場(chǎng)規模為20517.4億元，同比增長(cháng)9.44%，預計2028年將突破30000億元。這與我們在時(shí)裝周現場(chǎng)得到的反饋一致——不少前來(lái)參加時(shí)裝周的服裝品牌主理人表示，海外市場(chǎng)并不排斥“國潮”，只是對中國潮流、中國審美的概念比較模糊。
實(shí)際上，“國潮”對海外市場(chǎng)最大的吸引力或者優(yōu)勢，是“高品質(zhì)”和“設審美計在線(xiàn)”。這也不難理解，為什么本季參與發(fā)布的品牌不約而同在秀場(chǎng)中融入市場(chǎng)和銷(xiāo)售層面的思考，聚焦廣東時(shí)尚的核心競爭力——完善、快速供應鏈以及接軌國際的原創(chuàng )設計，更有利于客群的黏性提升和潛在客戶(hù)的開(kāi)發(fā)轉化。
 設計師品牌ISAGO秀場(chǎng)
眾多品牌反饋，本季前來(lái)訂貨的買(mǎi)家更為精準，預約到場(chǎng)率達到90%，較往季有所增長(cháng)。此外，品牌在時(shí)裝周期間得到定制化服務(wù)支持，獲得平臺媒體曝光加持、精準渠道拓寬、買(mǎi)手對產(chǎn)品改善的有效建議以及供應鏈優(yōu)質(zhì)資源接洽等實(shí)際有效的收益。
在廣州中大門(mén)，覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的“紡織服裝4.0產(chǎn)業(yè)綜合體”定位屬性，為紅棉國際時(shí)裝周帶來(lái)更強勢的開(kāi)放性和凝聚力。比如，由中大門(mén)聯(lián)合熱點(diǎn)趨勢推出的優(yōu)選面料對接會(huì )、攜手先鋒藝術(shù)廠(chǎng)牌page推出的藝術(shù)家聯(lián)名展，以及服裝與模特皆由韓國“空降”的國際品牌秀，都加速讓時(shí)裝周的秀場(chǎng)從“展廳”演化為品牌的“會(huì )客廳”，為品牌與供應鏈合作伙伴、設計師、買(mǎi)手、達人主播、消費者創(chuàng )造出更多線(xiàn)上線(xiàn)下對話(huà)的機會(huì )，有效提升客群滲透率。
 熱點(diǎn)優(yōu)選面料會(huì )現場(chǎng)
 藝術(shù)家聯(lián)名展現場(chǎng)
 紅棉國際時(shí)裝周的影響力還有突破空間，對廣州建設“國際時(shí)尚消費城市”的推動(dòng)作用已越發(fā)深刻——它不僅展示了國際前沿趨勢和原創(chuàng )設計落地，更為城市煥新和產(chǎn)業(yè)協(xié)同提供了全新的視角和平臺。
廣州要成為國際中心城市，特別是消費中心城市，必須具備引領(lǐng)消費潮流，帶動(dòng)整個(gè)中國其他城市向新的消費潮流靠近的能力。比如，本季時(shí)裝周再次擔當由國家工信局、國家商務(wù)部組織的“棉紡消費季”活動(dòng)主力，從立意、內容、形式上緊緊結合國家“消費促進(jìn)年”總體安排。
在有形的場(chǎng)景里，打破無(wú)形的時(shí)尚邊界。通過(guò)推出男裝全品訂貨季、國際趨勢發(fā)布、原創(chuàng )品牌走秀、時(shí)尚面料藝術(shù)展、潮流快閃等一系列時(shí)尚活動(dòng)，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)、融合直播電商等新業(yè)態(tài)新模式，吸引無(wú)論是采購商、專(zhuān)業(yè)買(mǎi)手還是消費者，都能沉浸式“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”。
 設計師品牌幻象者秀場(chǎng)
 韓國設計師品牌MEYOOMI秀場(chǎng)
在紅棉國際時(shí)裝城，4-9樓300多家男裝品牌合力開(kāi)啟2024秋冬男裝全品訂貨會(huì )，Lihonkai O-CHOPPER-O圣玳SHENGDAI在紅棉5F、7F、8F推出品牌快閃，同場(chǎng)加映品牌專(zhuān)場(chǎng)發(fā)布和潮流pop-up等快閃活動(dòng)；在廣州中大門(mén)，來(lái)自廣州、杭州、柯橋等全國重點(diǎn)紡織集群地的面料品牌舉行優(yōu)選面料會(huì )，還有韓國原創(chuàng )設計師品牌、藝術(shù)家聯(lián)名展在中大門(mén)T11藝術(shù)中心各美其美，不斷創(chuàng )新紡織服裝消費場(chǎng)景，提升本土原創(chuàng )品牌活力。
   品牌快閃
時(shí)尚界從來(lái)都是不斷創(chuàng )新、演變的行業(yè)，在競爭更加激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，需要在產(chǎn)品到運營(yíng)等綜合維度上守正出奇。正如本季時(shí)裝周主題“行至曠野”的隱喻——人生是曠野，不是軌道。這句話(huà)出自電影《普羅米修斯》，強調人生的自由和無(wú)常性，提醒人們要勇于嘗試新事物，不斷挑戰自我。
廣州擁有海納百川、包容天下的嶺南文化，國內外的商業(yè)與文化領(lǐng)域的形態(tài)與成果，都能夠在這里落腳。這些特質(zhì)體現在紅棉國際時(shí)裝周的平臺上，就成為了賦能產(chǎn)業(yè)的先天優(yōu)勢。原創(chuàng )國潮、輕奢高定，各種風(fēng)格百花齊放；以時(shí)裝周為樞紐，鏈接產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節深度融合，幫助品牌在找準自身生態(tài)位的同時(shí)相互碰撞，激發(fā)出新的活力。
廣州最有理由和實(shí)力，成為對接全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈的重要陣地。期待紅棉國際時(shí)裝周在此途上帶來(lái)更多驚喜、呈現更大價(jià)值。
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