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　　本刊記者－羅欣桐

　　9月12日，一場(chǎng)名為《挑戰與機遇：中國境內與跨境電商及電商平臺》的論壇在廣州紅棉國際時(shí)裝城藝術(shù)時(shí)尚中心舉行。活動(dòng)由中國意大利商會(huì )主辦，紅棉國際時(shí)裝城支持，來(lái)自意大利、中國兩國的紡織服裝行業(yè)精英齊聚一堂，共同探討中國與意大利電商領(lǐng)域的交流與合作，尋找中意時(shí)尚產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的新商機。

　　商務(wù)部數據顯示，2017全國電子商務(wù)交易額高達29.16萬(wàn)億元，跨境電商已成為鞏固我國貿易大國地位的重要支撐。盡管中國電子商務(wù)在壯大數字經(jīng)濟、共建“一帶一路”、助力鄉村振興、帶動(dòng)創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)、促進(jìn)新舊動(dòng)能轉換、培育經(jīng)濟發(fā)展新動(dòng)能等方面均取得了新的進(jìn)展，卻仍面臨著(zhù)發(fā)展不平衡、發(fā)展不充分、發(fā)展不確定的三大困境。　

　　就紡織服裝產(chǎn)業(yè)而言，如何進(jìn)一步著(zhù)眼從全球經(jīng)濟及市場(chǎng)狀況和新時(shí)代發(fā)展理念來(lái)理解和推動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展，不僅是中國時(shí)尚業(yè)界的發(fā)力點(diǎn)，更是意大利等國際時(shí)尚強國的聚焦點(diǎn)。

　　跨境電商

　　條條大路通“中國”

　　中國電子商務(wù)的快速崛起在世界范圍內都是一個(gè)充滿(mǎn)傳奇色彩的時(shí)代“神話(huà)”?；顒?dòng)當天，意大利時(shí)尚產(chǎn)業(yè)大咖們從各自專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域出發(fā)，精彩地描述了他們眼中的中國電商。　

　　DS International董事Diego Serafini首先帶來(lái)了題為《中國境內與跨境電商：中國奢侈品市場(chǎng)與意大利品牌商機》的演講。他表示，在中國消費者中，70%的奢侈品購買(mǎi)行為發(fā)生在中國之外；中國消費者對奢侈品牌在中國本土與海外的奢侈認可度存在差異。他認為，奢侈品對特定圈層的消費者而言是一種必需品，而在中國電子商務(wù)變得更快速、更便捷、更主流的背景下，傳統的意大利奢侈品品牌必須在市場(chǎng)策略、產(chǎn)品定價(jià)、購物體驗、支付方法等方面轉型。

　　奧托集團及愛(ài)馬仕集團旗下電子商務(wù)供應商Nex Tec LLC CEO Xv Beixi分享了《中西方電子商務(wù)模式的對比》的演講，她介紹了具有中國特色的社交媒體與電商的關(guān)系，并對比了中西方電商企業(yè)的規模架構、運營(yíng)模式及市場(chǎng)定位。

　　P&P集團高級顧問(wèn)Fabio Stella在他的演講《重新思考：跨境電商語(yǔ)境中的國際貿易與財政待遇》中表示，在歐美國家，最熱門(mén)的電商目的地是品牌官網(wǎng)，而在中國，阿里巴巴、淘寶、京東占據市場(chǎng)不斷增長(cháng)，并不斷從零售向B2C、C2C擴張。他分析中國電商市場(chǎng)在進(jìn)出口、關(guān)稅、物流、運營(yíng)平臺等供應鏈各環(huán)節現狀，為意欲進(jìn)軍中國市場(chǎng)的意大利中小企業(yè)提供了參考。

　　Chiomenti集團顧問(wèn)Sergio Scanu在《跨境電商與中國電子商務(wù)最新法律法規說(shuō)明》中，詳細講解了海外企業(yè)進(jìn)入中國電子商務(wù)市場(chǎng)的各種渠道及其特征，結合日前中國政府最新出臺的電子商務(wù)相關(guān)法規，以天貓國際、Farfetch等跨境電商平臺為案例，指出了意大利中小企業(yè)進(jìn)入中國市場(chǎng)的渠道機會(huì )及注意事項。　

　　廣州紅棉國際時(shí)裝城作為中國服裝行業(yè)接軌國際時(shí)尚、開(kāi)拓新商業(yè)模式的先行者，多年來(lái)，積極為中國時(shí)尚界與意大利等歐洲時(shí)尚之都開(kāi)展趨勢分享、商貿交流、文化碰撞搭建平臺，時(shí)裝秀、趨勢發(fā)布、時(shí)尚培訓、商貿對接等優(yōu)質(zhì)活動(dòng)不斷上演，為廣東紡織服裝產(chǎn)業(yè)乃至全國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)打開(kāi)了一扇觀(guān)照全球的窗戶(hù)。

　　在新一輪信息技術(shù)革命的驅動(dòng)下，全球電子商務(wù)與傳統經(jīng)濟進(jìn)一步融合，呈現出多元化、無(wú)邊界化、服務(wù)化、全球化的發(fā)展趨勢?；顒?dòng)當天，中意嘉賓在服裝產(chǎn)業(yè)已從傳統的縱向一體化模式，向互聯(lián)網(wǎng)+思維方向發(fā)展的商貿環(huán)境下，圍繞如何利用好中國互聯(lián)網(wǎng)平臺機制與機遇，激發(fā)意大利紡織服裝產(chǎn)業(yè)企業(yè)的接入能力，推動(dòng)中意兩國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步釋放商機展開(kāi)了積極而充實(shí)的探索。