| 品牌價(jià)值如何提升？柯橋這場(chǎng)會(huì )議解鎖中國紡織品牌創(chuàng )新發(fā)展路徑 |
品牌凝結技術(shù)創(chuàng )新、文化創(chuàng )意，承載價(jià)值理念、企業(yè)信譽(yù)，是國家形象、產(chǎn)業(yè)實(shí)力的重要體現。在充滿(mǎn)變革與機遇的時(shí)代，一面是持續分化與深度重構的消費需求，一面是日益激烈的市場(chǎng)競爭格局，中國紡織品牌如何提升內在價(jià)值，塑造高端形象？
 5月6日，紡織服裝行業(yè)領(lǐng)袖、專(zhuān)家學(xué)者與品牌先鋒匯聚紹興市柯橋區，圍繞“向內而生·向外而行——新形勢下品牌發(fā)展的融合共生”主題展開(kāi)了深度交流，在2025中國紡織品牌創(chuàng )新發(fā)展培訓會(huì )暨品牌對接會(huì )中探討了品牌的創(chuàng )新趨勢與轉型路徑，在現代化“國際紡都”勾勒品牌向上、向新、向好的發(fā)展圖景。
 內外融通打造品牌力
 紹興市柯橋區委常委，臨空示范區黨工委副書(shū)記、管委會(huì )常務(wù)副主任袁笑文在推介輕紡城中指出，近年來(lái)，柯橋大力發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，做深做實(shí)科技創(chuàng )新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新深度融合文章，加快推動(dòng)現代紡織領(lǐng)域“五大中心”建設，制定“柯橋優(yōu)選”品牌綜合指標體系，將品牌融入紡織服裝供應鏈，“柯橋紡織”成為全國首個(gè)價(jià)值超千億的紡織區域品牌。面對全球紡織產(chǎn)業(yè)承壓現狀，希望通過(guò)此次會(huì )議助力柯橋紡織產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展培育新力量，為賦能?chē)H紡都構建“世界級產(chǎn)業(yè)基地、世界級大市場(chǎng)、世界級科創(chuàng )平臺”注入新活力，推動(dòng)全球紡織合作再上新臺階。
 “紡織品牌的創(chuàng )新發(fā)展，是一項系統工程、集體敘事。從趨勢設計引領(lǐng)、纖維面料創(chuàng )新到渠道平臺賦能，只有全產(chǎn)業(yè)鏈同頻共振，才能將我們的規模優(yōu)勢、體系優(yōu)勢真正轉化為產(chǎn)業(yè)品牌的價(jià)值高度、創(chuàng )新勢能?！敝袊徔椆I(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)孫瑞哲在致辭中表示，品牌之道，內外兼修，才能實(shí)至名歸。要向內而生，扎根產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)特征；要向外而行，融入環(huán)境的趨勢變化；在要素集成、產(chǎn)業(yè)耦合、市場(chǎng)循環(huán)中打造中國紡織品牌。對此他提出三點(diǎn)建議：一是在全鏈協(xié)同中鍛造品質(zhì)；二是在產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)中豐富場(chǎng)景；三是在內外融通中構筑生態(tài)。
全球布局建設渠道力
 國務(wù)院發(fā)展研究中心世界發(fā)展研究所原秘書(shū)長(cháng)、研究員鄭硯農在《新環(huán)境下企業(yè)品牌的國際化傳播》主旨報告中指出，中國企業(yè)已經(jīng)從上世紀80年代的單純出口貿易、跨世紀的資本輸出，到現在的數字化時(shí)代品牌國際化發(fā)展。面對當下復雜的貿易環(huán)境，他強調，企業(yè)品牌出海前，一定要了解國際政經(jīng)環(huán)境與國際關(guān)系、目標國家的政治體制、相關(guān)法律、市場(chǎng)媒介環(huán)境、各國文化差異等，預先做好品牌出海的傳播策略。他建議，企業(yè)要強化品牌定位、制造產(chǎn)品差異化，且通過(guò)數智化手段打造具有全球競爭力的中國品牌。
 “對Z世代消費者來(lái)說(shuō)，自信意味著(zhù)自我表達，希望品牌讓他們感到受重視，并提升他們的自我形象?！眮嗰R遜大客戶(hù)招商總監Linda He在《亞馬遜時(shí)尚品類(lèi)跨境電商新發(fā)展及新趨勢》的主題演講中表示，亞馬遜通過(guò)實(shí)時(shí)虛擬試穿、推薦合適的個(gè)性化產(chǎn)品、允許會(huì )員多渠道購買(mǎi)等方式持續創(chuàng )新便捷、愉快的購物體驗，幫助消費者做出可持續的選擇。同時(shí)，亞馬遜在創(chuàng )意策劃、廣告營(yíng)銷(xiāo)、店鋪運營(yíng)、社媒傳播等方面擁有豐富的營(yíng)銷(xiāo)資源，能夠助力全球客戶(hù)實(shí)現品牌創(chuàng )新與傳播。
多維創(chuàng )新提升產(chǎn)品力
 恒田企業(yè)高級副總裁姜延慧在《面料品牌的成功塑造路徑》中回顧了恒田企業(yè)的創(chuàng )新之路。他指出，恒田聚焦差異化產(chǎn)品打造，以家居、戶(hù)外等不同應用場(chǎng)景的產(chǎn)品為例，探究面料結構、負荷強度、功能特性如何滿(mǎn)足3公里生活圈、5公里城市圈、20公里城郊戶(hù)外圈的需求。通過(guò)數字化智能系統的建設，恒田完成了特色產(chǎn)品線(xiàn)的梳理和分化，與品牌商對接時(shí)，能夠快捷地展示面料顏色、花型以及應用實(shí)景，提升開(kāi)發(fā)效率、降低溝通成本。
 “盡管品牌創(chuàng )立初期面臨消費者環(huán)保認知不足、供應鏈高成本及流量壓力，有棵樹(shù)仍通過(guò)迭代產(chǎn)品線(xiàn)聚焦天然材質(zhì)與綠色科技，將產(chǎn)品細分為天然植物、再生植物、植物科技、生物蛋白四大系列?！庇锌脴?shù)品牌首席營(yíng)銷(xiāo)官王洋在《可持續品牌的創(chuàng )新DNA》的分享中指出，有棵樹(shù)以ESG為抓手，通過(guò)發(fā)起“零碳行動(dòng)”、“舊衣回收計劃”等有影響力的營(yíng)銷(xiāo)事件，強化了“有棵樹(shù)=植物的=健康的”的理念，在消費者心中形成了有棵樹(shù)獨特的品牌心智。
 江蘇蘇美達輕紡國際貿易有限公司研發(fā)管理部副總經(jīng)理張明禮在《創(chuàng )新超越織就智造服飾，客戶(hù)至上賦能品牌新篇》的分享中表示，產(chǎn)品核心競爭力就是差異化創(chuàng )新。企業(yè)要加強數字化應用，利用大數據分析客戶(hù)需求、市場(chǎng)趨勢以及供應鏈的信息，為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)計劃做指導；要堅持綠色發(fā)展，打造綠色供應鏈，不斷優(yōu)化生產(chǎn)流程；要加強與“一帶一路”沿線(xiàn)國家的合作，拓展新海外市場(chǎng)，推動(dòng)海外生產(chǎn)基地數字化、智能化升級。
產(chǎn)業(yè)協(xié)同增強運營(yíng)力
 中國紡織服裝品牌建設，一方面展現出以自身確定性抵抗外部不確定性的定力，另一方面也展現出向內驅動(dòng)、向外拓展的活力。在“品牌對話(huà)”環(huán)節，圍繞“中國品牌的創(chuàng )新路徑和發(fā)展趨勢”主題，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )品牌工作辦公室副主任王晴穎與來(lái)自纖維材料、面料、服裝等產(chǎn)業(yè)鏈上下游各領(lǐng)域的優(yōu)秀企業(yè)代表展開(kāi)了前瞻性探討。
 “AI的快速發(fā)展以及社交媒體的崛起，讓我們找到了與終端消費者溝通的新方式?！辟惖美瘓F市場(chǎng)與企業(yè)資訊總監陳倢指出，科技能夠進(jìn)一步幫助企業(yè)了解直接客戶(hù)與間接客戶(hù)，提升企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)端、故事端的商業(yè)成效，通過(guò)挖掘自身特色，以紡織人的本色韌性協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現更多突破。
 “專(zhuān)注和長(cháng)期主義是品牌發(fā)展的關(guān)鍵，我們要重點(diǎn)打造‘專(zhuān)精特新’產(chǎn)品?！鄙綎|聯(lián)潤新材料科技有限公司董事長(cháng)、總經(jīng)理陳啟升表示，紗線(xiàn)企業(yè)需要從五個(gè)方面創(chuàng )造品牌價(jià)值，包括樹(shù)立追求卓越的文化理念、建立長(cháng)期穩定的質(zhì)量體系、精準響應客戶(hù)需求、構建迭代創(chuàng )新能力以及營(yíng)造可持續發(fā)展生態(tài)。
 浙江大樹(shù)紡織科技有限公司總經(jīng)理邵靈彬認為當前行業(yè)企業(yè)應聚焦兩個(gè)方向：一是通過(guò)全球化布局強化代工能力，二是打造具有國際競爭力的面料品牌。面對不確定性，他強調企業(yè)需在提質(zhì)增效、數字化管理、人才建設等領(lǐng)域深挖潛力，同時(shí)把握中美貿易戰等周期中的結構性機遇，通過(guò)精準運營(yíng)承接國際需求。
 深圳歌力思服飾股份有限公司集團總經(jīng)理助理兼集團供應鏈管理中心總監趙建峰認為，現在是材料品牌發(fā)展的黃金期，學(xué)習使用AI，可以有效提高企業(yè)的效率和精準度。從終端品牌的角度來(lái)看，打造品牌一定要精準定位品牌文化、客戶(hù)群體和渠道的錨點(diǎn)，并且與消費者進(jìn)行情感共建。
 報喜鳥(niǎo)控股股份有限公司供應商管理總監與品牌顧問(wèn)莊愛(ài)濤表示，未來(lái)的企業(yè)是數字化和綠色化的結合體。報喜鳥(niǎo)從四個(gè)模塊對AI布局進(jìn)行了考量，即數據基建工作是否扎實(shí)；數據模塊能否提升工作效率；通過(guò)數據可否實(shí)現重要決策；前端銷(xiāo)售板塊和后端供應板塊數據能否打通形成鏈條，實(shí)現柔性生產(chǎn)。
 “中國品牌的突破需要‘道術(shù)合一’，既要馴化人工智能、柔性供應鏈等先進(jìn)生產(chǎn)工具，也要構建產(chǎn)業(yè)鏈上下游與消費者的共情語(yǔ)言?！蓖跚绶f表示，產(chǎn)品力作為品牌價(jià)值的基石，要求企業(yè)深耕技術(shù)迭代與供應鏈協(xié)同，形成與時(shí)俱進(jìn)的動(dòng)態(tài)創(chuàng )新能力。
 會(huì )議主辦方還組織參會(huì )嘉賓走進(jìn)了2025中國紹興柯橋國際紡織品面輔料博覽會(huì )（春季），近距離感受行業(yè)新理念、新趨勢、新產(chǎn)品、新工藝。通過(guò)參觀(guān)柯橋時(shí)尚設計展（春季），嘉賓們觀(guān)摩了DPI SPACE人工智能創(chuàng )意平臺、3D虛擬服裝設計設備、智能監測服裝等先進(jìn)科技和產(chǎn)品，深入了解了AI技術(shù)與時(shí)尚設計、生產(chǎn)工藝、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的融合應用方向，以及柯橋紡織企業(yè)在時(shí)尚設計、科技功能、綠色環(huán)保三個(gè)方面的最新開(kāi)發(fā)成果。
創(chuàng )新是品牌的生命。站在全球價(jià)值鏈攀升的關(guān)鍵節點(diǎn)，本次會(huì )議給出了清晰的品牌轉型坐標——以“科技+時(shí)尚”構筑創(chuàng )新競爭優(yōu)勢，以“綠色+健康”驅動(dòng)價(jià)值持續延伸。當紡織企業(yè)從供給端做出根本性變革，中國品牌正以破繭之勢，輸出新時(shí)代的“東方紡織敘事”，構建中國紡織品牌的全球化競爭力。 |
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