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　　本刊記者-張穎

　　中國輕紡城服裝服飾市場(chǎng)承載著(zhù)柯橋幾代人的記憶，是中國輕紡城最大的專(zhuān)業(yè)零售市場(chǎng)。從粗放式集聚到現代商場(chǎng)化運營(yíng)，從單一經(jīng)營(yíng)模式到線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展……服裝市場(chǎng)在一次次的“蛻變新生”中發(fā)展壯大，逐漸成為紹興地區規模最大、交易最集中、品種最齊全、價(jià)格最有優(yōu)勢的服裝百貨大型綜合市場(chǎng)。

　　作為中國輕紡城轉型升級示范市場(chǎng)，服裝市場(chǎng)依托“中國輕紡城”品牌優(yōu)勢，近年來(lái)在發(fā)展進(jìn)程中應時(shí)而變，謀而后動(dòng)，以“兼容并蓄”之姿，將創(chuàng )新融入血液，將變革進(jìn)行到底。這個(gè)總建筑面積26.7萬(wàn)平方米，擁有4000余間商鋪，1500個(gè)停車(chē)位的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，在服裝、百貨、家紡、數碼、娛樂(lè )等多種業(yè)態(tài)的融合共進(jìn)中不斷拉長(cháng)轉型升級半徑，加深創(chuàng )新發(fā)展內涵，走出了一條與傳統面料市場(chǎng)差異化發(fā)展的新道路。

　　今年，疫情對市場(chǎng)的影響前所未有，但也帶來(lái)了新機遇新發(fā)展。服裝市場(chǎng)以“最多跑一次”理念為引領(lǐng)，持續深化“三服務(wù)”，通過(guò)升級軟硬件設備、提升人貨場(chǎng)綜合體驗、創(chuàng )新經(jīng)營(yíng)模式、融合多元業(yè)態(tài)等方式，不斷賦予專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)“新價(jià)值”。

　　升級軟硬件，塑造營(yíng)商新環(huán)境 

　　新市場(chǎng)新定位，近年來(lái)服裝市場(chǎng)積極發(fā)展“市場(chǎng)+平臺+服務(wù)”模式，努力將市場(chǎng)打造成“基礎設施完善、環(huán)境干凈整潔、經(jīng)營(yíng)秩序井然、管理文明規范、面貌煥然一新、百姓商戶(hù)雙滿(mǎn)意”的新型市場(chǎng)，以更加便利化、時(shí)尚化、智慧化、規范化的營(yíng)商環(huán)境加速市場(chǎng)主體創(chuàng )新發(fā)展。

　　在服裝市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)“水龍男裝”20余年的朱水龍，其店鋪位于市場(chǎng)主通道處，時(shí)尚新潮的服飾、錯落有致的陳列，將百余平的商鋪裝點(diǎn)得十分有品位?！笆袌?chǎng)環(huán)境越來(lái)越現代時(shí)尚，中央空調、電梯、智能化安保系統、消防監控等整體硬件設施完善，同時(shí)網(wǎng)絡(luò )交易、金融、餐飲、商務(wù)等服務(wù)項目一應俱備，經(jīng)營(yíng)體驗越來(lái)越好，商貿氛圍也越來(lái)越濃?！敝焖垖κ袌?chǎng)的前景抱有很大信心。近期，他又成功競租了市場(chǎng)二樓150平方米的場(chǎng)地，將再打造一個(gè)品牌男裝展銷(xiāo)店，進(jìn)一步擴大規模，提升品質(zhì)，增強品牌影響力。

　　今年受新冠肺炎疫情沖擊，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶(hù)面臨較大壓力。服裝市場(chǎng)創(chuàng )新融合網(wǎng)紅直播、旅游消費等元素，進(jìn)一步提升市場(chǎng)營(yíng)商“軟實(shí)力”，加快市場(chǎng)復蘇繁榮。

　　上半年，市場(chǎng)緊抓“五一”小長(cháng)假這一消費契機，成功舉辦以“美好相逢五月不一樣”為主題的促銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)邀請數位網(wǎng)紅在一樓大廳舉行4場(chǎng)網(wǎng)上直播，以“人-貨-場(chǎng)”一體化的實(shí)景化運營(yíng)形式吸引線(xiàn)上線(xiàn)下多方客流，為經(jīng)營(yíng)戶(hù)帶來(lái)了可觀(guān)的銷(xiāo)售。同時(shí)，該活動(dòng)讓經(jīng)營(yíng)戶(hù)更直觀(guān)地體驗到直播帶貨的新電商模式，啟迪經(jīng)營(yíng)戶(hù)緊抓直播機遇，開(kāi)啟線(xiàn)上線(xiàn)下全面發(fā)展的新商業(yè)模式。

　　后疫情時(shí)代，為加速釋放消費潛力，服裝市場(chǎng)發(fā)揮3A級旅游購物景區優(yōu)勢，向全區發(fā)放兌換抵值券，有力帶動(dòng)人氣回升和市場(chǎng)復蘇，極大提振了市場(chǎng)信心。據統計，消費券發(fā)放以來(lái)，累計帶動(dòng)商戶(hù)交易額近165萬(wàn)元，大大拉動(dòng)了市場(chǎng)回暖。

　　在提升市場(chǎng)“軟性?xún)群钡耐瑫r(shí)，服裝市場(chǎng)加快硬件提檔升級，現已分批次完成了市場(chǎng)外圍地面改造、停車(chē)位合理規范設置、按3A級景區標準進(jìn)行廁所改造、服裝區南側西側大門(mén)的門(mén)斗改造、區域亮化項目改造如傳統燈具更換為L(cháng)ED燈、LED軟膜燈箱廣告改造等。此外，市場(chǎng)監控和外圍LED大屏幕也在逐步實(shí)施中。

　　如今，走在寬敞明亮的服裝市場(chǎng)，風(fēng)格多元的男女裝，可愛(ài)萌趣的嬰童裝，琳瑯滿(mǎn)目的圍巾、鞋帽……一家家設計感十足的商鋪，一處處溫馨雅致的休閑驛站，儼然成為柯橋新一處時(shí)尚消費高地。

　　緊抓直播風(fēng)口，培育電商新優(yōu)勢 

　　疫情帶來(lái)了生活生產(chǎn)方式的變革，也催生了一批新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式加速發(fā)展。傳統專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下深度融合的意識空前提升，“線(xiàn)上”布局成為發(fā)展的關(guān)鍵。

　　今年以來(lái)，服裝市場(chǎng)應時(shí)而變，順時(shí)而謀，緊抓直播電商風(fēng)口，積極推出“網(wǎng)紅經(jīng)濟+直播帶貨”新模式，通過(guò)一系列電商培訓講座、開(kāi)辟電商直播試點(diǎn)區營(yíng)業(yè)房、打造直播電商一條街、設計直播樣板間等舉措大力培育電商新優(yōu)勢，賦能市場(chǎng)轉型升級，實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下商貿的全面繁榮。

　　記者來(lái)到服裝市場(chǎng)五樓的直播電商一條街內，“創(chuàng )創(chuàng )家童裝”正在進(jìn)行線(xiàn)上直播。店鋪負責人胡旌婷告訴記者，這里網(wǎng)絡(luò )通暢、直播設施便利、電商氛圍濃厚，每天都會(huì )進(jìn)行多場(chǎng)直播，收效不錯?！拔以谑袌?chǎng)開(kāi)店好幾年了，今年市場(chǎng)專(zhuān)門(mén)設立了電商直播專(zhuān)區，引導電商商戶(hù)形成一定的集聚效應，幫助逆境中的經(jīng)營(yíng)戶(hù)找到了適合自己發(fā)展的新道路?！?/font>

　　“博緣布藝”入駐直播電商區一個(gè)多月來(lái)，每天都通過(guò)淘寶、拼多多平臺進(jìn)行直播銷(xiāo)售，目前業(yè)績(jì)穩中有升。負責人舒露表示，店鋪在線(xiàn)上主營(yíng)成品簾，一系列租金成本對于初期創(chuàng )業(yè)者而言都是一筆不容小覷的數目。市場(chǎng)電商試點(diǎn)區營(yíng)業(yè)房推出首年免租政策，對電商創(chuàng )業(yè)者十分友好?！霸圏c(diǎn)區內還還配套有百世快遞專(zhuān)營(yíng)區，非常實(shí)惠便利?！笔媛堆a充道。

　　服裝市場(chǎng)積極配合、全力支持商戶(hù)進(jìn)行線(xiàn)上直播，讓經(jīng)營(yíng)戶(hù)有信心留在市場(chǎng)發(fā)展直播電商事業(yè)。據悉，為進(jìn)一步專(zhuān)業(yè)化培育電商市場(chǎng)，市場(chǎng)管理者多次問(wèn)計于經(jīng)營(yíng)戶(hù)，將常態(tài)交流引入日常工作，當深入了解到電商直播間的場(chǎng)景布置、直播設備會(huì )影響到主播帶貨營(yíng)銷(xiāo)推廣時(shí)，市場(chǎng)迅速作出反應，在五樓的電商直播區出資打造了一處拍攝直播間，內設有業(yè)務(wù)接待室、直播拍攝區、美妝區、拍攝專(zhuān)用器械等供市場(chǎng)內直播區經(jīng)營(yíng)戶(hù)免費使用。據統計，直播間自8月中旬開(kāi)放以來(lái)，已為“麥米墻布”、“繽紛紡織”、“家紡繡”等入駐商戶(hù)直播近三十余場(chǎng)，線(xiàn)上實(shí)時(shí)在線(xiàn)人數高峰時(shí)達上千人。

　　以直播拓銷(xiāo)路，以“電商化”帶動(dòng)廣大市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶(hù)從單一的線(xiàn)下模式轉向線(xiàn)上線(xiàn)下深度融合的一體化模式，打通實(shí)體經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò )數字經(jīng)濟渠道，激發(fā)市場(chǎng)發(fā)展新活力，這是趨勢所向，也是服裝市場(chǎng)當下及未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)。

　　融合多元業(yè)態(tài)，構建市場(chǎng)新引力 

　　專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)是一個(gè)兼容并蓄的絕佳平臺，其可以承載的功能和可以挖掘的潛力是無(wú)窮的。服裝市場(chǎng)是中國輕紡城最大的專(zhuān)業(yè)零售市場(chǎng)，一直以來(lái)以市場(chǎng)主體感受為基調，持續優(yōu)化、細化市場(chǎng)業(yè)態(tài)，與柯橋紡織產(chǎn)業(yè)集群不斷實(shí)現融合互動(dòng)，賦予專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)更多可能性。

　　目前服裝市場(chǎng)主要分為AB精品服裝區和DE家紡/裝飾布區。在A(yíng)B區，商戶(hù)入駐率已達70%，以服裝服飾、皮草、皮革、箱包、家紡、圍巾及各類(lèi)小商品為主。截止去年底，市場(chǎng)順利完成了鞋革箱包區劃行歸市工作，鞋革箱包經(jīng)營(yíng)戶(hù)全部搬遷入駐AB區五樓集中經(jīng)營(yíng)，完成了市場(chǎng)業(yè)態(tài)布局優(yōu)化的關(guān)鍵一步。

　　服裝市場(chǎng)不僅僅是服裝、鞋包等傳統業(yè)態(tài)的集聚區，還是柯橋紡織產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵地帶、延伸地帶。今年，市場(chǎng)在一樓DE家紡區推出繡花布、絨布等新業(yè)態(tài)，進(jìn)一步細分市場(chǎng)興市隆市。目前已有200多間營(yíng)業(yè)房招商成功并開(kāi)門(mén)迎客。已在面料市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)三年繡花布藝的“蒂佳爾紡織”被這里的地段和租金優(yōu)勢吸引，今年又在服裝市場(chǎng)新業(yè)態(tài)區增設了門(mén)市，以便開(kāi)拓更多市場(chǎng)機遇。負責人張佳鋒表示，公司主營(yíng)金片繡、棉布繡、平繡，產(chǎn)品面向中東、非洲，市場(chǎng)地處柯北國際貿易區黃金地帶，附近外商前來(lái)采購了解非常方便，今年主推的新品“幻燈絲”系列比較受歡迎。

　　在四樓的圍巾區內，高菊紅經(jīng)營(yíng)的“華輝圍巾”是專(zhuān)業(yè)的圍巾定制廠(chǎng)家，已在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)多年。公司憑借專(zhuān)業(yè)的花型設計團隊和完備的生產(chǎn)設備，生產(chǎn)的花型面料適用于絲巾、圍巾，且極具性?xún)r(jià)比，“在這里開(kāi)設圍巾專(zhuān)營(yíng)店為產(chǎn)品附加值提升創(chuàng )造了很大空間，尤其市場(chǎng)作為柯橋唯一的旅游購物市場(chǎng)景區，產(chǎn)品常常受到外來(lái)游客的青睞?！?/font>

　　從業(yè)態(tài)的“物理集聚”到產(chǎn)生“化學(xué)反應”，在創(chuàng )新探索之路上越走越專(zhuān)的中國輕紡城服裝服飾市場(chǎng)，不斷與時(shí)俱進(jìn)，內外協(xié)同，以柯橋特有的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢發(fā)揮協(xié)同發(fā)展效應和資源整合效應，持續構建市場(chǎng)新引力，推動(dòng)柯橋紡織服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　服裝服飾市場(chǎng)概況： 

　　時(shí)間：2008年12月開(kāi)業(yè)

　　位置：位于金柯橋大道與329國道交叉口，北鄰紅星美凱龍，東接萬(wàn)達廣場(chǎng)，西連中國輕紡城會(huì )展中心，南靠中國輕紡城國際貿易區，地處當前最繁華的柯北商業(yè)圈，區位優(yōu)勢明顯。

　　面積：占地面積6.6萬(wàn)平方米，建筑面積26.7萬(wàn)平方米，擁有商鋪4000余間，停車(chē)位1500個(gè)

　　經(jīng)營(yíng)范圍：男裝、女裝、童裝、皮草皮革、圍巾、家紡、鞋革箱包、小商品、窗簾窗紗、家紡裝飾布等。

　　市場(chǎng)榮譽(yù)：中國輕紡城轉型升級示范市場(chǎng)、衛生示范市場(chǎng)、平安市場(chǎng)