據《人民日報》報道，目前全國漢服市場(chǎng)的消費人群已超過(guò)200萬(wàn)，產(chǎn)業(yè)總規模約為10.9億元。相關(guān)大型電商平臺統計數據顯示，今年以來(lái)，漢服的銷(xiāo)售同比增長(cháng)146%，國風(fēng)創(chuàng )意類(lèi)飾品的銷(xiāo)售也同比增長(cháng)94%，漢服這個(gè)小眾愛(ài)好正在衍生出一個(gè)大產(chǎn)業(yè)。
在紡都柯橋，聚光燈下，走秀臺前，綾裳記—盛世華裳踏云館品牌發(fā)布秀、安昌古鎮漢服文化節等活動(dòng)此起彼伏，時(shí)尚與古韻的碰撞加速著(zhù)柯橋紡織企業(yè)緊抓新需求、捕捉新趨勢，以差異化創(chuàng )新產(chǎn)品、以原創(chuàng )設計謀求新增長(cháng)點(diǎn)的轉型步伐。
差異化創(chuàng )新，傳統面料“煥”新顏
花式各異的漢服有的仙氣飄飄，有的簡(jiǎn)單樸素，有的大氣華貴，除了形制、配色、紋樣影響著(zhù)漢服整體展現效果，面料也發(fā)揮著(zhù)重要作用，并與穿著(zhù)體驗息息相關(guān)。時(shí)下的中國輕紡城市場(chǎng)，漢服面料正如一匹風(fēng)頭強勁的“黑馬”，展現出逆勢增長(cháng)的“加速度”。
紹興柯橋鵬千紡織有限公司旗下鵬潤提花專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)提花面料，自2017年下半年“漢服熱”盛行之際，該公司便在多年提花生產(chǎn)經(jīng)驗基礎上延展優(yōu)勢，將一部分生產(chǎn)線(xiàn)轉型為古風(fēng)類(lèi)提花，以差異化創(chuàng )新提高傳統面料附加值?！肮棚L(fēng)類(lèi)的龍、鳳、鶴提花只是大提花中的一個(gè)小品類(lèi)，但工藝相較于一般的提花更加復雜?！冰i千紡織總經(jīng)理柳海鵬告訴記者，目前古風(fēng)類(lèi)漢服面料占據公司約30%的銷(xiāo)售份額，在今年整體市場(chǎng)疲軟的大環(huán)境下，漢服面料的業(yè)績(jì)依然逆勢而上，成為企業(yè)發(fā)展的新增長(cháng)點(diǎn)。
隨著(zhù)漢服品類(lèi)進(jìn)入銷(xiāo)量增長(cháng)的爆發(fā)期，鵬千紡織在漢服面料板塊的研發(fā)投入不斷加大，并以每周2~3組新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)加速前行?！敖衲觊_(kāi)發(fā)的產(chǎn)品以人造絲、人造棉等再生環(huán)保材料為主，結合提花暗紋，面料的手感、質(zhì)感大為提升，貼合了漢服日?；内厔??！绷ｙi介紹到。
與鵬千紡織相仿，紹興柯橋探花紡織有限公司也在多年生產(chǎn)雪紡印花和真絲縐面料的積淀上涉足漢服面料?！肮局鞔虻臐h服刺繡面料在傳統的真絲縐、歐根紗等輕薄材質(zhì)上融入原創(chuàng )刺繡花型，增加了創(chuàng )意與美感，很受漢服商喜歡?！碧交徔椏偨?jīng)理錢(qián)明印表示，該類(lèi)刺繡面料工藝難度大，需要生產(chǎn)機器與技巧的多重保障，在市場(chǎng)上并不多見(jiàn)，因而近兩年公司這一領(lǐng)域的業(yè)務(wù)增長(cháng)較快，基本上保持了每年20%~40%的增長(cháng)速度。
原創(chuàng )手繪，花型設計“獨”出眾
一身做工精良的漢服往往帶給人穿越歷史的美感以及濃濃的文化韻味，其象征著(zhù)吉祥如意的龍鳳紋樣，意境優(yōu)美的花鳥(niǎo)刺繡，在傳達古典之美的同時(shí)，背后承載著(zhù)“設計者”的獨具匠心。
以刺繡設計見(jiàn)長(cháng)的紹興市晶遠花型設計有限公司今年以來(lái)承接了不少漢服花型設計業(yè)務(wù)。當記者采訪(fǎng)該公司設計總監高晶時(shí)，她剛好完成了一幅“仙鶴山云圖”手繪稿，正準備錄入電腦形成標準圖進(jìn)行顏色、輪廓、勾線(xiàn)等細節的調整?！耙话阋惶诐h服花型從創(chuàng )意構思到小樣成型需要20多天時(shí)間，整個(gè)過(guò)程包含花型設計、制版、配色、上機打樣等多個(gè)環(huán)節，其中還需根據呈現效果差異反復修改以達到理想狀態(tài)?！备呔Ш?jiǎn)單的一番話(huà)道出了原創(chuàng )花型設計背后的不易。
據了解，刺繡具有立體、精巧、富于表現力的特性，對于花型設計、繡花針?lè )?、配色等方面均有較高要求。尤其是花型原創(chuàng )方面，高晶將手繪與設計結合，令花型妙趣橫生、靈動(dòng)豐富，在市場(chǎng)上獨樹(shù)一幟?！笆掷L原創(chuàng )花型不僅考驗設計師的設計能力，還有對長(cháng)期練習下繪畫(huà)的基本功以及對漢服文化精髓的把握能力?！睋碛?6年花型設計經(jīng)驗的高晶介紹說(shuō)，手繪花型的獨一無(wú)二性與“漢服界”注重原創(chuàng )設計的理念十分契合，因而許多漢服商會(huì )將繡花工藝融入其中，提高附加值。
除了漢服主體的花型設計，扇子、鞋履、頭飾、荷包、香囊等一系列漢服衍生品的創(chuàng )意設計也成為晶遠設計近來(lái)一個(gè)不容小覷的商業(yè)新領(lǐng)域?！澳壳肮局饕峁├C花、刺繡原創(chuàng )花型設計，下一步還將組織專(zhuān)業(yè)人員加大對漢服原創(chuàng )花型方面的研發(fā)與整合?！背鲇趯h服文化的情有獨鐘，高晶計劃在不久的將來(lái)聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源形成漢服從設計研發(fā)到成衣搭配的一站式服務(wù)，以創(chuàng )意賦能產(chǎn)品價(jià)值。
