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在轉型升級的重要關(guān)口，紡織產(chǎn)業(yè)怎樣才能將有限的價(jià)值推向無(wú)限的可能？全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇已鎖定關(guān)鍵答案！9月27日，在浙江紹興柯橋，來(lái)自國內外紡織服裝領(lǐng)域及時(shí)尚相關(guān)產(chǎn)業(yè)的精英力量共聚一堂，在第二屆世界布商大會(huì )的全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇共同探討“時(shí)尚·躍變”的多維可能！
面對全新的發(fā)展形勢和多變的市場(chǎng)需求，此次論壇，以“樹(shù)立文化自信，弘揚品牌精神”為核心，由國際紡織制造商聯(lián)合會(huì )、國際服裝聯(lián)盟、亞太零售商協(xié)會(huì )聯(lián)盟和亞洲紡織學(xué)會(huì )聯(lián)盟共同支持，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合、中國商業(yè)聯(lián)合會(huì )、中國紡織品進(jìn)出口商會(huì )、浙江省商務(wù)廳和紹興市人民政府共同主辦，由中國紡織信息中心、中國商業(yè)聯(lián)合會(huì )對外聯(lián)絡(luò )工作委員會(huì )、中國紡織品進(jìn)出口商會(huì )服裝分會(huì )及面料分會(huì )、中國紡織國際交流中心、中國紡織工程學(xué)會(huì )、中國版權協(xié)會(huì )、中國專(zhuān)利保護協(xié)會(huì )、中國印染行業(yè)協(xié)會(huì )和紹興市柯橋區人民政府承辦，邀請紡織行業(yè)領(lǐng)導、時(shí)尚領(lǐng)軍人物、教育界專(zhuān)家學(xué)者以及跨界精英，為中國紡織時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建言獻策，通過(guò)探討中國紡織時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢，捕捉中國紡織時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新力量。
會(huì )議期間，中共紹興市柯橋區委常委周志剛和中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )生產(chǎn)力促進(jìn)部主任、中國紡織信息中心主任喬艷津分別致辭。
周志剛表示紡織產(chǎn)業(yè)轉型升級需要企業(yè)由賣(mài)產(chǎn)品向賣(mài)創(chuàng )意轉變，柯橋高度重視區域紡織經(jīng)濟發(fā)展，以紡織材料創(chuàng )新和紡織時(shí)尚創(chuàng )新為抓手已經(jīng)促成了產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善的紡織工業(yè)創(chuàng )意設計基地，正在蓬勃發(fā)展，而此次論壇恰是展示柯橋時(shí)尚優(yōu)勢，多維力量共聚共享共贏(yíng)的重要機會(huì )。
與之相應，喬艷津立足全球紡織產(chǎn)業(yè)趨向融合共進(jìn)、互利共贏(yíng)的大趨勢，指出時(shí)尚以創(chuàng )意和美融通世界，已成為紡織產(chǎn)業(yè)把握戰略機遇的重要力量，成為全球紡織人的關(guān)注焦點(diǎn)，她表示，紡織產(chǎn)業(yè)在時(shí)尚維度的優(yōu)化升級，關(guān)乎品質(zhì)，需要建構自信，融通科技造就品牌，也關(guān)乎格局，需要縱觀(guān)全球產(chǎn)業(yè)，關(guān)注生態(tài)責任發(fā)展，而此次論壇正是一個(gè)契機，大家有機會(huì )廣泛互動(dòng)、深入參與，共同獻策助力產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展。
在這樣一個(gè)匯聚紡織服裝行業(yè)各界同仁、相關(guān)領(lǐng)域跨界精英和多家媒體機構共同參與的專(zhuān)業(yè)盛會(huì )，聚焦時(shí)尚，深析產(chǎn)業(yè)，將有哪些精彩內容綻放？讓我就從此次論壇的強·綠色增長(cháng)、探·時(shí)尚趨勢、創(chuàng )·科技智能三大版塊一一看起！
強·綠色增長(cháng)
優(yōu)選創(chuàng )新發(fā)展的特例，才能更好地聚焦戰略，思辨發(fā)展。在可持續發(fā)展的維度探尋多維共贏(yíng)的發(fā)展新絲路，所以該版塊邀約可持續發(fā)展維度的優(yōu)秀代表來(lái)共享經(jīng)驗，推動(dòng)決策思維優(yōu)化升級，有效助力產(chǎn)業(yè)可持續發(fā)展的更多可能。
賽得利下游業(yè)務(wù)及企業(yè)發(fā)展副總裁馮昕主題分享了《科技驅動(dòng)可持續紡織生產(chǎn)》。他結合賽得利自身發(fā)展實(shí)例，指出作為一家深耕中國市場(chǎng)的纖維企業(yè)，做好可持續是自己的擔當同時(shí)也是對產(chǎn)業(yè)鏈下游紡織面料環(huán)節和服用品牌環(huán)節的承諾，“綠色和發(fā)展本身是一對相輔相成的關(guān)系?！瘪T昕介紹道，賽得利從原材料甄選、生產(chǎn)工藝，到產(chǎn)品系列都在秉承生態(tài)化的發(fā)展標準，也獲得了良好的市場(chǎng)反饋，ZARA、GAP、NEXT等全球知名品牌都在此維度與賽得利建立了良好的互動(dòng)關(guān)系。將生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)通過(guò)可持續管理的方式精益化提升，在馮昕的主題分享中由可持續的產(chǎn)品系列進(jìn)行了巧妙的闡釋?zhuān)拔覀冏隽艘粋€(gè)基本的測算，力爭到2030年能夠為下游的合作伙伴每年節省30億公斤的二氧化碳排放，翻譯成目前很簡(jiǎn)單的紡紗環(huán)節就是每一噸紗能夠節省20%，或者降低20%的碳排放?！弊尶沙掷m和商機的概念從理論落地為實(shí)際，“從源頭的原料和材料角度的創(chuàng )新，能夠給整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)的績(jì)效提升”，他表示，賽得利還從行業(yè)標準維度助推紡織服裝行業(yè)的可持續生產(chǎn)不斷深入，“賽得利作為全球最大的纖維素纖維的企業(yè)，也肩負著(zhù)向整個(gè)市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)鏈以示范和個(gè)體企業(yè)角度去做承諾的責任，所以我們在品質(zhì)、生態(tài)，以及最終基于這兩點(diǎn)和我們所有的核心伙伴，三個(gè)維度上發(fā)力，希望能夠一同去提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)的可持續績(jì)效表現，以及可持續的行業(yè)和經(jīng)濟的發(fā)展?！?/font>
瑞士紡織檢定有限公司CMO Marc Sidler主題分享了《綠色認證賦能產(chǎn)業(yè)新發(fā)展》，從紡織檢定視角談可持續發(fā)展對紡織產(chǎn)業(yè)的意義?！巴该?、可追溯是最熱門(mén)的詞，但同時(shí)對于行業(yè)來(lái)說(shuō)也很重要，因為消費者非常關(guān)心?！?Marc Sidler很直觀(guān)地指出，紡織產(chǎn)業(yè)對生態(tài)環(huán)境以及人的生存生活有很大影響，例如紡織品中的成分含量，還有如染整環(huán)節一樣的各種排放，“要讓消費者做出負責任的決定，幫助公司做出負責任的決定?！彼Y合專(zhuān)業(yè)數據進(jìn)行分析，綠色發(fā)展對于生態(tài)環(huán)境至關(guān)重要，而紡織行業(yè)不僅不應該與之對立，還應該從供應鏈多環(huán)節展現出兩者的相融，Marc Sidler表示，消費者以及更大范圍的時(shí)尚行業(yè)，都對“透明、可追溯”等可持續熱點(diǎn)很關(guān)注，所以，能夠證明產(chǎn)品可追溯的機構、技術(shù)等的就越來(lái)越重要，不僅從耗水量、碳排放量等維度去量化，還要從整體的生活環(huán)境來(lái)考量，紡織檢定對于優(yōu)秀的、順應人與自然正確發(fā)展規律的企業(yè)而言，是助力，也是見(jiàn)證者，這些對于中國市場(chǎng)而言越來(lái)越重要。
探·時(shí)尚趨勢
從格局見(jiàn)高低，放眼全球能更準確的從發(fā)展大勢中解碼產(chǎn)業(yè)時(shí)尚秘訣，深入當前熱點(diǎn)潮流，能有效分析優(yōu)化之道，此次論壇在該版塊，邀約權威專(zhuān)家聚焦時(shí)尚、品牌、消費群體等多個(gè)核心論點(diǎn)進(jìn)行分析分享，探路全球時(shí)尚大勢，啟迪產(chǎn)業(yè)發(fā)展新思。
意大利Luxury Jesery公司CEO Fedrico Boselli 主題分享《奢侈品領(lǐng)域的面料企業(yè)品牌化發(fā)展戰略》。以生動(dòng)直觀(guān)的方式傳遞簡(jiǎn)潔明了的觀(guān)點(diǎn)：贏(yíng)得市場(chǎng)，需要傾聽(tīng)目標所需，這是關(guān)乎發(fā)展成效的重要一步，而這也就形成了紡織服裝領(lǐng)域參與者對時(shí)尚的把脈。Fedrico Boselli介紹道，縱觀(guān)意大利奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展史，直到現在歐洲市場(chǎng)奢侈品云集的態(tài)勢下，還是有很多人想要進(jìn)入高端奢侈品市場(chǎng)，原因并不復雜，因為這是一個(gè)難得的生存機會(huì )，還能獲得良好的利潤?？梢?jiàn)高品質(zhì)對于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要意義，尤其紡織產(chǎn)業(yè)作為產(chǎn)業(yè)鏈的上游環(huán)節，往往從根源層面決定了是否具備高品質(zhì)以足以進(jìn)入高端奢侈品領(lǐng)域?！皯鹇浴毙枰诩徔椕媪掀髽I(yè)的發(fā)展軌道上占有重要地位，不論是與同樣高水準的伙伴合作，還是關(guān)注當前的可持續發(fā)展，以及團隊中人和的力量，面料企業(yè)品牌的發(fā)展戰略在Fedrico Boselli看來(lái)，COCO Chanel的名言很合適：要獨特，而且不可或缺，他表示傾聽(tīng)客戶(hù)需求，雖然客戶(hù)可以想到很多紡織面料供應商，但是我們需要做的，我們是他想到的第一個(gè)。
英法工商會(huì )會(huì )長(cháng)Catherine LE YAOUANC主題分享《品牌的成功之道：永不停止的創(chuàng )新！》。對于時(shí)尚而言，創(chuàng )新不至于設計和創(chuàng )意，還應該從更廣闊的發(fā)展格局著(zhù)眼，Catherine LE YAOUANC指出了循環(huán)經(jīng)濟模式概念，即將整個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)的發(fā)展融入可持續的基因，這讓以往的創(chuàng )意創(chuàng )新生發(fā)出不同以往的概念與方式，“循環(huán)的經(jīng)濟意味著(zhù)要回收、重新使用、再制造，從而創(chuàng )造一個(gè)閉環(huán)，減少原材料的使用，減少廢料的產(chǎn)生，”她表示，這恰恰與當前消費者的需求相關(guān)，“是消費者，消費者要求透明、可追溯性，要求控制供應鏈?！彼圆徽搹漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展的視角，還是從生態(tài)平衡、資源節約、動(dòng)植物保護的維度，循環(huán)經(jīng)濟正在不斷融入人們的生活大環(huán)境，例如租賃模式，帶動(dòng)了一系列的可追溯條款，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)越來(lái)越與融入大生態(tài)考量的創(chuàng )新方式切近，“消費者的要求越來(lái)越高，也會(huì )非常關(guān)注自己購買(mǎi)的產(chǎn)品，他們會(huì )要求可追溯性和透明，所以紡織行業(yè)必須要與時(shí)俱進(jìn)，必須要創(chuàng )新，這樣才能夠持續地向消費者賣(mài)出產(chǎn)品，如果你想繼續做生意，同時(shí)又保護地球，我們就需要趕緊改變消費和生產(chǎn)的方式，以及改變創(chuàng )新的方式?！?/font>
杭州英涉時(shí)裝有限公司副總裁劉坤能主題分享《大潮起——年輕群體的潮流生活視角》，從宏觀(guān)的生活方式視野，逐一揭啟幾個(gè)關(guān)鍵入口，讓大家了解年輕一代群體的生活與訴求，為紡織服裝品牌企業(yè)發(fā)展提供參考。劉坤能首先從消費者數據指出90后和95后是我們消費者最大的群體，這是未來(lái)市場(chǎng)主要的消費人群。對于這個(gè)即將主導潮流市場(chǎng)的大群體，他從文化角度、社交層面、行為特色等不同維度解析年輕群體的潛在需求，“他們會(huì )為價(jià)值而活?！眲⒗つ軓淖非髮用嬷赋鰧τ谶@個(gè)群體，時(shí)尚應該為他們提供更多場(chǎng)景化和極致化的體驗。不論從文化擴張的角度，還是社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)的技巧上，他指出，現在的年輕人正在促使服裝品牌通過(guò)文化，即產(chǎn)品內涵及與產(chǎn)品內涵相關(guān)的系列文化，如大師文化、陶瓷文化，還有佛文化等等，為自己的品牌背書(shū)，而且有內容表達和創(chuàng )造力的同時(shí)需要營(yíng)造文化亮點(diǎn)，劉坤能最后表示：“現在年輕人帶動(dòng)整個(gè)消費場(chǎng)景和消費市場(chǎng)，文化是驅動(dòng)品牌的核心動(dòng)力，創(chuàng )新也是品牌持續發(fā)展的動(dòng)力?！?/font>
創(chuàng )·科技智能
當前談創(chuàng )新，科技最不可回避。融通智能科技與品牌數據才能更好地輔助提升產(chǎn)品創(chuàng )新設計，此次論壇在此方向聯(lián)動(dòng)相關(guān)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的權威代表進(jìn)行了深入解讀，助力發(fā)現時(shí)尚、創(chuàng )意、靈感之內外的產(chǎn)品設計新思維。
上海驛氪信息科技有限公司 CEO特助、戰略部負責人吳興河主題分享《智慧零售時(shí)代的數字化變革》。將中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展脈絡(luò )和階段清晰理順，建構出品牌零售以互聯(lián)網(wǎng)科技和全新溝通語(yǔ)境的發(fā)展模式。在吳興河的分享中，互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展進(jìn)程不斷沖擊著(zhù)以紡織服裝代表的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，營(yíng)銷(xiāo)模式因品牌流量發(fā)展的不同階段而變化，經(jīng)歷四個(gè)躍進(jìn)等級，現在已經(jīng)是人、貨、場(chǎng)重新排序，他指出：“當前，品牌和行業(yè)的流量進(jìn)行打通和置換，品牌是排在第一位的，然后才是運營(yíng)能力、社交能力、外部拓展能力?！逼渲?，“場(chǎng)”變成了零售線(xiàn)上線(xiàn)下打通的場(chǎng)景，而在其中的導購則變成了觸達目標人群的有效信息載體，當前紡織服裝行業(yè)的品牌發(fā)展應該考慮“線(xiàn)下門(mén)店+線(xiàn)上云店統一化的自運營(yíng)的平臺”模式，打破品牌與消費者之間的連接壁壘，讓自己的用戶(hù)變得可感知、可觸達、可運營(yíng)、可復購，以品牌的數字化去洞察客戶(hù)，打通物流，吳興河列舉了七匹狼、穎兒等多個(gè)實(shí)例，闡述當前科技影響下的零售方式裂變可能與現實(shí)，他最后表示，相信圍繞著(zhù)時(shí)尚行業(yè)上中下游的數字化，品牌可以成為反向驅動(dòng)供應鏈的一個(gè)更好的前沿。
法國易先人工智能&大數據咨詢(xún)公司創(chuàng )始人Paul Blondel主題分享了《大數據分析在研究消費者行為中的重要性》，從“大數據”概念解讀到聯(lián)動(dòng)時(shí)尚的多種設想，探尋廣泛度、準確度、效率度等不同維度的應用可能。數據的來(lái)源很多，Paul Blondel指出，有價(jià)值的點(diǎn)恰恰由此而起，不同來(lái)源的信息能夠讓生產(chǎn)商更有效地了解消費者的行為。當經(jīng)濟環(huán)境發(fā)生紛繁變化，大數據可以預測趨勢，助力生產(chǎn)商相時(shí)而動(dòng)，他舉例H&M的動(dòng)態(tài)價(jià)格，通過(guò)大數據計算工具的輔助制定動(dòng)態(tài)價(jià)格，讓企業(yè)的市場(chǎng)份額重回穩定，甚至超越更多的競爭對手，“還可以提升消費者的滿(mǎn)意度，保住一個(gè)現有的客戶(hù)比贏(yíng)得一個(gè)新客戶(hù)省的錢(qián)能達到5倍?！?Paul Blondel表示，有了大數據分析，時(shí)尚領(lǐng)域的參與者可以改善競爭力，可以預測消費者的需求，可以保留客戶(hù)，可以減少因為預測需求而導致的成本，也可以減少對環(huán)境的影響，整體上優(yōu)化流程，減少外界的影響，他最后援引麥肯錫的觀(guān)點(diǎn)：有大數據的企業(yè)，生產(chǎn)率可以比競品高很多。
全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇立足于“時(shí)尚躍變”，在中國紡織面料一大勝地浙江紹興柯橋圓滿(mǎn)舉辦，獲得了各界好評，作為第二屆世界布商大會(huì )的組成部分，圍繞文化建設和品牌發(fā)展，以開(kāi)放、協(xié)同、互利、共贏(yíng)為原則進(jìn)行了充分探討，此次論壇融匯國內外生態(tài)環(huán)保、時(shí)尚潮流和科技智能等多維思考與智慧，充分釋放出紡織服裝的文化載體與文明橋梁影響力，為中國紡織服裝行業(yè)創(chuàng )新發(fā)展提供參考與啟迪，助力紡織產(chǎn)業(yè)轉型升級精彩躍變！
