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　　本刊記者-徐峰

　　剛剛過(guò)去的“雙11”再次引發(fā)全民購物狂歡，電商交易額紛紛再創(chuàng )新高。據統計，“雙11”當日全網(wǎng)成交額為2540億元，同比增長(cháng)43.5%。其中，天貓總成交額超1682億元，同比增長(cháng)39%。京東下單金額鎖定1271億元，85%訂單實(shí)現當日出庫。蘇寧易購全渠道銷(xiāo)售也迎來(lái)163%的增長(cháng)。

　　從品類(lèi)看，紡織服裝類(lèi)產(chǎn)品表現不俗。在天貓店鋪TOP50排行中，耐克、優(yōu)衣庫、阿迪進(jìn)入前十，海瀾之家、全棉時(shí)代、森馬、韓都衣舍、太平鳥(niǎo)、波司登、李寧等國產(chǎn)品牌都榜上有名，全天交易額幾億至十數億元不等。

　　從某種角度來(lái)說(shuō)，“雙11”也可以被看作我國經(jīng)濟的“晴雨表”，至少能反映出這一年我國消費者的購買(mǎi)力，而不斷刷新的數據背后亦蘊含著(zhù)大量信息。當“雙11”塵埃落定，無(wú)論1000億還是2000億，交易的數額固然重要，但這場(chǎng)商業(yè)狂歡背后蘊含的是什么？今后將帶來(lái)什么？這更值得關(guān)注與探討。

　　數據分析顯示，今年“雙11”的增長(cháng)不僅僅來(lái)源于購買(mǎi)用戶(hù)數的增加，更多的來(lái)源于消費升級上的表現，人們購買(mǎi)的物品單價(jià)進(jìn)一步提升。另外，今年“雙11”的成功，也意味著(zhù)“新零售”業(yè)態(tài)能量全面爆發(fā)，“全球共振”效應凸顯。天貓全天成交額1682億元，無(wú)線(xiàn)成交占比90%，支付總筆數達到14.8億，物流訂單達8.12億，交易覆蓋全球225個(gè)國家和地區。這樣的數字和成績(jì)真實(shí)地反映出了“中國速度”與“世界高度”。

　　“雙11”瘋狂的背后，中國快速增長(cháng)的巨大購買(mǎi)力也讓世界側目。摩根斯坦利預計，2030年中國私人消費會(huì )占到GDP的47%，中小城市的消費增長(cháng)會(huì )集中爆發(fā)。這些數字與判斷的背后蘊含著(zhù)巨大的機會(huì )，紡織服裝企業(yè)的轉型升級亦將從中發(fā)現和獲得更多的推動(dòng)力。

　　另外值得一提的就是消費文化的改變，消費者的購物品質(zhì)正在提升已是不爭的事實(shí)，只圖便宜的事他們可不愿意再干。數據顯示，越來(lái)越多的消費者在搜索產(chǎn)品時(shí)，愿意按照“價(jià)格從高到低”搜索。同時(shí)消費者變得更加理性，越來(lái)越多的人擺脫盲目搶購的誤區，按需購買(mǎi)、量力購買(mǎi)的消費習慣正在養成。

　　一個(gè)客觀(guān)現實(shí)是，雖然“雙11”最大的推動(dòng)力仍然來(lái)自于優(yōu)惠，但面對越來(lái)越“燒腦”的優(yōu)惠規則和商家越來(lái)越明顯的套路，消費者也會(huì )越來(lái)越成熟和挑剔，僅憑優(yōu)惠很難俘獲其“芳心”。未來(lái)，更好的商品品質(zhì)和購物體驗，更貼心的設計與服務(wù)，或許才是商家能夠持續發(fā)力的關(guān)鍵所在。畢竟，僅靠“雙11”狂歡并不能讓企業(yè)一年高枕無(wú)憂(yōu)，從其背后發(fā)現問(wèn)題并解決問(wèn)題才是正途。

　　由此，盡管在剛剛過(guò)去的“雙11”中，紡織服裝企業(yè)通過(guò)加大促銷(xiāo)力度刺激需求，銷(xiāo)量再創(chuàng )新高，但更重要的是要從銷(xiāo)售數據、市場(chǎng)反應與消費者表現中理清思路，發(fā)現規律，尋求突破，才能在新的消費時(shí)代占得先機。