融合發(fā)展 內容為王 |
本刊記者-趙媛媛 “我們只是轉身,我們不會(huì )離去。明天,《京華時(shí)報》將不再用白紙黑字為您記錄昨天。但《京華時(shí)報》的白屏黑字,將繼續與您為伴?!?/font> …… 《京華時(shí)報》去年最后一期的文字,真的讓人動(dòng)容。雖說(shuō)近些年紙媒??咽菢I(yè)內司空見(jiàn)慣的事情,但眼睜睜看著(zhù)一個(gè)有著(zhù)15年歷史的北京老牌都市報,就這么從報箱中消失了,心中難免“咯噔”一下:這是一個(gè)充滿(mǎn)變數的時(shí)代,對于媒體人來(lái)講更是如此。 的確,隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )媒體的爆炸式發(fā)展,屏幕取代了紙張,翻手機的人越來(lái)越多,看報紙的人越來(lái)越少。這也是時(shí)代發(fā)展的必然,作為媒體人,無(wú)論你對傳統紙媒的情結有多深,必須順應這個(gè)潮流。 剛剛過(guò)去的2016年,可以說(shuō)是周刊紙媒與新媒體融合發(fā)展成績(jì)最為顯著(zhù)的一年。這一年,周刊的官方微信號結合行業(yè)焦點(diǎn)話(huà)題、行業(yè)重大活動(dòng)以及企業(yè)宣傳,實(shí)施了一系列推進(jìn)措施。 首先是周刊官微的內部整合,推出了系列定制欄目。例如,針對行業(yè)大事開(kāi)設《第一時(shí)間》、《紡織頭條》等頭條欄目;對于行業(yè)重大活動(dòng),通過(guò)采用具有專(zhuān)題色彩的欄目提升周刊微信的影響力,如:《號外!全紡勞?!?、《號外!中紡聯(lián)換屆》;在與中紡聯(lián)相關(guān)部門(mén)合作過(guò)程中,特別開(kāi)辟了《獨“數”一幟》、《權威發(fā)布》等行業(yè)分析類(lèi)欄目;圍繞行業(yè)出現的焦點(diǎn)熱點(diǎn)話(huà)題,周刊微信號也專(zhuān)門(mén)推出了不少具有很強針對性的欄目,比如《行走新疆》、《五展聯(lián)播》等等。 其次是外部融合,強勢搭建傳播平臺矩陣。2016年,周刊與《今日頭條》、《一點(diǎn)資訊》、《天天快報》等多家知名內容平臺、網(wǎng)站、直播平臺建立了合作關(guān)系,實(shí)現了周刊多平臺傳播矩陣。周刊微信平臺發(fā)布的文章,能夠同時(shí)通過(guò)這些自媒體發(fā)布平臺推送直投給受眾。 新媒體的融入,不僅彌補了以往周刊紙媒每周一期的報道速度弱勢,同時(shí)也將周刊“中紡聯(lián)會(huì )刊”之優(yōu)勢更加淋漓盡致地發(fā)揮出來(lái),以周刊速度,及時(shí)有效地為行業(yè)發(fā)聲。周刊微信號對行業(yè)大事的報道覆蓋面廣,第一時(shí)間發(fā)布,走在了行業(yè)媒體的前列,文章點(diǎn)擊量達到前所未有的高度。讀者可以通過(guò)周刊微信號最先了解到行業(yè)大事,也能在周刊紙媒上讀到最具權威性的深度報道。 周刊新媒體的蓬勃發(fā)展,拓展了周刊為品牌客戶(hù)宣傳的傳播渠道,贏(yíng)得了更多企業(yè)客戶(hù)的認可和好評。在受眾日益減少成為傳統紙媒掣肘之當下,周刊可以通過(guò)矩陣式傳播平臺,為行業(yè)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群地提供全方位宣傳方案,可謂與時(shí)俱進(jìn)地滿(mǎn)足了客戶(hù)需求。 “報將永存,紙或有變?!闭缛嗣袢請笊绺笨偩庉嬛x國明所闡述的那樣,新聞人,無(wú)論是報人、廣播人、電視人還是網(wǎng)絡(luò )人,做出最優(yōu)秀的內容,永遠是第一位的任務(wù)。 新的一年開(kāi)始了,周刊仍將堅持不懈地推進(jìn)傳統紙媒與新媒體的融合,發(fā)揮協(xié)會(huì )會(huì )刊之新聞資源優(yōu)勢,在“內容為王、融合發(fā)展”的當今時(shí)代,一如既往地為行業(yè)企業(yè)發(fā)聲、服務(wù)。 |
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