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　　本刊記者-王利 

　　依托“產(chǎn)業(yè)+市場(chǎng)”的獨特優(yōu)勢，柯橋成為全球最大的紡織品集散中心，產(chǎn)業(yè)集聚是柯橋紡織最大的發(fā)展優(yōu)勢。今年受疫情影響，柯橋紡織產(chǎn)業(yè)受到極大沖擊，卻表現出強大的韌性?？聵蛘笸膮f(xié)力、共渡難關(guān)，危中尋機、蟄伏蓄力，布局后疫情時(shí)代發(fā)展新方向。

　　在目前疫情防控常態(tài)化的條件下，紡織服裝市場(chǎng)逐步回暖，抓住新一輪發(fā)展機遇，對于助力柯橋紡織企業(yè)復蘇，提升柯橋面料整體影響力至關(guān)重要。為此，紹興市柯橋區中國輕紡城建設管理委員會(huì )攜手柯橋·設界時(shí)尚產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺、網(wǎng)上輕紡城/全球紡織網(wǎng)、中國輕紡城西市場(chǎng)開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)有限公司聯(lián)合發(fā)起“柯橋優(yōu)選?直播計劃”活動(dòng)。

　　6月11-15日，本屆“柯橋優(yōu)選?直播計劃”，甄選了金晟紡織、吉麻良絲、漢唐紡織、九天笨鳥(niǎo)、楊世紡織、三川紡織等10家優(yōu)質(zhì)面料企業(yè)，以直播帶貨、線(xiàn)上互動(dòng)、回放觀(guān)看等形式，實(shí)現設計師、服裝品牌與柯橋面料企業(yè)“無(wú)距”對接?；顒?dòng)首日，吸引了快魚(yú)、森馬、太平鳥(niǎo)、唐獅、九牧王、利郎、韓都衣舍等上千家品牌設計師和采購觀(guān)看直播，意向采購商達160多家，當日完成調樣30余家，邀約拜訪(fǎng)5家。

　　重塑標簽 提升整體溢價(jià)能力

　　近年來(lái)，隨著(zhù)柯橋紡織產(chǎn)業(yè)轉型升級和時(shí)尚創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，柯橋的時(shí)尚氛圍卻越來(lái)越濃厚，時(shí)尚的格局越來(lái)越清晰，具有科技創(chuàng )新、原創(chuàng )設計引導能力和品牌意識的本土企業(yè)如雨后春筍不斷涌現，帶動(dòng)城市經(jīng)濟和整個(gè)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。然而，中低端、跑量、貼牌等在外界形成刻板印象的舊標簽并未隨著(zhù)柯橋紡織行業(yè)的提升褪去，使得柯橋面料整體溢價(jià)能力不足。

　　中國輕紡城創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心主任徐舒表示，開(kāi)展“柯橋優(yōu)選?直播計劃”一方面為了幫助企業(yè)拓展銷(xiāo)售渠道，積累客戶(hù)資源，度過(guò)當下難關(guān)，另一方面引導企業(yè)樹(shù)立品牌形象，重塑柯橋紡織“科技、時(shí)尚、綠色”新標簽，提升柯橋面料整體溢價(jià)能力。

　　因而，對于報名企業(yè)有著(zhù)嚴格的篩選要求：一是企業(yè)負責人要有強烈的品牌建設意識；二是企業(yè)要具有一定規模，貿易型企業(yè)年產(chǎn)值2000萬(wàn)以上，生產(chǎn)型企業(yè)年產(chǎn)值一億以上；三是企業(yè)有產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力和完善的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)體系作為持續創(chuàng )新的內在支撐。據了解，本次近30家企業(yè)報名，僅10家得以入選，入選企業(yè)只須承擔10%的費用，其余由政府大力支持。

　　浙江金晟紡織有限公司作為“國家差別化滌粘男裝面料產(chǎn)品開(kāi)發(fā)基地”，打響了本次直播“第一槍”。金晟紡織所展示的竹纖維與醋青、羊毛、黏纖混紡面料，以及sorona與滌綸混紡面料等最新產(chǎn)品，一經(jīng)亮相便引來(lái)數百家品牌圍觀(guān)。公司執行董事金艷琦親自當起主播，從竹文化、竹纖維抗菌性能、面料創(chuàng )新點(diǎn)和適用范圍等多方面，傳遞出公司健康、環(huán)保、時(shí)尚的發(fā)展新理念。

　　本屆“柯橋優(yōu)選?直播計劃”以面料企業(yè)為主，十家企業(yè)各具特色，創(chuàng )新能力十足。金晟紡織的竹纖維面料、吉麻良絲的漢麻面料、楊世紡織的抗病毒面料、漢唐紡織的絲綢面料……將中國傳統文化與現代紡織科技完美融合，體現了柯橋紡織科技、時(shí)尚、綠色的蓬勃之姿。

　　品牌矩陣 全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展

　　柯橋擁有紡織產(chǎn)業(yè)鏈最完整、紡織產(chǎn)能最強、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)最大三個(gè)“中國之最”，建立了包含上游的聚酯、化纖原料，中游的織造染整，下游的服裝、家紡和輕紡市場(chǎng)等一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈和市場(chǎng)產(chǎn)銷(xiāo)體系。產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)環(huán)相扣，只有協(xié)同發(fā)展、整體提升，才能推動(dòng)柯橋紡織高質(zhì)量發(fā)展和現代紡織產(chǎn)業(yè)集群建設。

　　徐舒表示，面料直播僅僅是拉開(kāi)了“柯橋優(yōu)選”的序幕，下一步將引入墻布、窗簾、服裝等全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)參與直播。未來(lái)，“柯橋優(yōu)選”將打造為品牌庫，通過(guò)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)體系、產(chǎn)品質(zhì)量標準體系、供應鏈合作、品牌推廣等形式，發(fā)揮“柯橋優(yōu)選”企業(yè)頭部效應，以集體品牌輸出方式，提升紡城整體形象。

　　在本屆“柯橋優(yōu)選?直播計劃”現場(chǎng)，吉麻良絲通過(guò)展示從漢麻紗線(xiàn)、面料，到襪子、毛巾、墻布等全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品，體現了漢麻面料吸濕排汗、抗菌、吸附甲醛、防霉等優(yōu)良性能，為全產(chǎn)業(yè)鏈直播起到良好的開(kāi)端。評論區詢(xún)價(jià)、調樣的互動(dòng)此起彼伏，讓采購商在互動(dòng)中獲得更好的體驗感，同時(shí)傳遞企業(yè)品牌精神和嶄新形象。

　　當下，柯橋正在從紡織大區向紡織強區轉型，從印染柯橋向印象柯橋蛻變，從紡織之都向時(shí)尚之都躍升，柯橋紡織正向全世界、全行業(yè)展現它獨特的魅力和能量?！翱聵騼?yōu)選”集體品牌打造，不僅能增加產(chǎn)業(yè)附加值，提升產(chǎn)業(yè)整體溢價(jià)能力，還承擔著(zhù)影響和重塑?chē)鴥韧鈱彸钦J知的重任，將進(jìn)一步助力新時(shí)期國際紡織之都建設。