本刊記者-董笑妍 關(guān)云鶴
世界如此之新，一切尚未命名。8月3日，在隆慶祥2020流行趨勢暨定制新品發(fā)布會(huì )上，百年定制品牌隆慶祥以“重塑”為主題展露了品牌形象和產(chǎn)品設計的整體轉變與提升，年輕化、國際化趨勢凸顯。
這是一個(gè)多元并進(jìn)、快速變革的時(shí)代，作為一個(gè)快速更迭的行業(yè)，中國服裝產(chǎn)業(yè)該如何應對技術(shù)、資本、市場(chǎng)、文化的變化演進(jìn)，作為講述中國文化、中國自信的重要載體，中國服裝品牌又該如何順時(shí)而謀，重塑未來(lái)？我們不妨從這個(gè)百年民族品牌的轉變提升入手，探尋中國本土服裝品牌的轉身之路。
體察消費變化，設計回歸簡(jiǎn)約理性
這是一個(gè)黃金時(shí)代，擁有近14億人口的中國市場(chǎng)，正在經(jīng)歷新一輪消費升級。在這場(chǎng)變革中，中國服裝品牌迎來(lái)機遇，也必須直面挑戰。
如今，消費者日趨成熟、理性，不再將價(jià)格、數量、新品、商標和可炫耀程度作為消費的主要考量，而是呈現出從注重量的滿(mǎn)足向追求質(zhì)的提升、從有形物質(zhì)產(chǎn)品向更多服務(wù)消費、從模仿型排浪式消費向個(gè)性化多樣化消費等一系列轉變。
有相當一批本土品牌憑借敏銳的嗅覺(jué)體察到這一轉變，以更加國際化的視野不斷創(chuàng )新，引領(lǐng)時(shí)尚。例如隆慶祥的系列新品，融入了大量國際時(shí)尚元素，結合自身產(chǎn)品特色，將“Less is more”的設計感和高級美感展示于無(wú)形之中。
據介紹，隆慶祥新品系列的創(chuàng )作靈感源于建筑設計師MichalNowak的幾何風(fēng)極簡(jiǎn)住宅作品。如今的人們身處信息變革之中，過(guò)著(zhù)快節奏、高頻率、滿(mǎn)負荷的生活，更加重視內心精神世界，回歸寧靜至簡(jiǎn)的生活。為此，隆慶祥的新品設計摒棄所有瑣碎元素，以干凈利落的線(xiàn)條和高級簡(jiǎn)約的色彩，表達通透至簡(jiǎn)的生活觀(guān)。
北京隆慶祥服飾有限公司總裁李艷艷致辭
可以說(shuō)，消費內容和消費模式都在發(fā)生根本性變化的當下，以隆慶祥為代表的中國服裝品牌正在應時(shí)而動(dòng)，調整、改變、創(chuàng )新……
秉持傳承初心，營(yíng)造國潮新風(fēng)尚
然而，對于中國服裝品牌而言，不變的是對初心的堅守，對傳統文化的秉持。今年是新中國成立70周年。70年來(lái)，中國服裝品牌的奮斗歷程就是祖國從貧窮落后到繁榮富強的縮影。70年來(lái)，像隆慶祥這樣的本土原創(chuàng )品牌，積極進(jìn)取、銳意創(chuàng )新，以服裝為載體，傳遞時(shí)尚態(tài)度，表達民族文化內涵，呈現一個(gè)時(shí)代的審美與精神風(fēng)貌。
在對傳統文化與現代潮流的不斷探尋中，隆慶祥百年如一日，憑借非遺技藝，對中國傳統文化不斷發(fā)掘，激發(fā)設計靈感與創(chuàng )意，設計了一件又一件精品。從扎駁頭、裁剪、假縫制，到釘扣、半成品試樣，一項項手工制衣技藝已融入到定制新品，鑄就了隆慶祥品牌的根與魂；刺繡、青花、璽印，一個(gè)個(gè)傳統元素突出了隆慶祥承襲傳統、聚焦文化的品牌調性。
此次隆慶祥這場(chǎng)新品發(fā)布會(huì )選在中國地標——釣魚(yú)臺國賓館舉辦，旨在強調品牌的時(shí)尚態(tài)度，反映這個(gè)時(shí)代的精神，向世界傳遞國人全新的生活態(tài)度和精神面貌，用優(yōu)秀的中國本土設計點(diǎn)亮文化自信。
此外，在發(fā)布會(huì )上，以火熱千禧色為主基調的新品，給人留下深刻印象，在表達人們飽滿(mǎn)熱情和天性釋放的同時(shí)，獻禮建國70周年，表達對美好生活的憧憬，及對中華文明的贊美。
在以隆慶祥為代表的中國服裝品牌的創(chuàng )新與傳承之下，消費者逐步改變了以往對國外品牌的審美依附與非理性消費，對本土品牌的認可度不斷提升。在世界各種文化思潮相互交融、相互碰撞、相互影響的今天，重識民族文化、重溫歷史經(jīng)典、重振傳統技藝，已成為新的社會(huì )風(fēng)尚。
當非遺文化遇見(jiàn)互聯(lián)網(wǎng)+，創(chuàng )新永不止步
2019年，站在新的起點(diǎn)上，中國品牌、中國服裝業(yè)又該如何實(shí)現新的躍升，駛向新的未來(lái)？應對新一輪變革，引領(lǐng)新一輪發(fā)展，中國服裝品牌，從未止步。在傳承與創(chuàng )新之間，他們一手傳承傳統技藝的精致與優(yōu)美，一手探索信息科技的智慧與快捷。
以隆慶祥為例，近年來(lái)，該品牌的非遺傳承與創(chuàng )新之路全面開(kāi)啟。一方面，在一代代隆慶祥人的努力下，隆慶祥的傳統西服制作技藝入選“北京東城區級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表項目”，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得以在設計師的重新設計下以更時(shí)尚、更精致、更實(shí)用的方式貼近現代人的生活，對我國非遺的傳承也起了極大的促進(jìn)作用。
另一方面，運用互聯(lián)網(wǎng)科技，為消費者“智”造超強體驗感。據介紹，隆慶祥計劃打造線(xiàn)上交易線(xiàn)下展示體驗平臺，在線(xiàn)下智慧門(mén)店和終端活動(dòng)現場(chǎng)，運用現代3D試衣技術(shù)，讓更多的觀(guān)眾直接通過(guò)現代科技就能親眼見(jiàn)證隆慶祥服裝的魅力，近距離體驗非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的巨大魅力，增強品牌與消費者之間的互動(dòng)體驗，激發(fā)內心深處的人文情感與時(shí)尚基因。
順時(shí)而謀，重塑未來(lái)。新科技、新服務(wù)、新轉變，然而不變的是中國服裝人守正出新的根與魂，是不斷煥發(fā)的活力與生命力。他們與生俱來(lái)的市場(chǎng)化基因和勇于創(chuàng )新的能量，將指引行業(yè)駛向未來(lái)。
