| 順應消費需求，蘭精集團宣布TENCEL?重新定位 |
本刊記者- 郝杰 3月13日蘭精集團在上海舉行了隆重的TENCEL?品牌升級發(fā)布盛典。3月14-16日蘭精集團以全新形象亮相中國國際紡織面料及輔料(春夏)博覽會(huì )(IntertextileShanghai)。 奧地利蘭精集團宣布TENCEL?重新定位，TENCEL?成為蘭精集團的紡織纖維旗艦品牌。TENCEL?品牌重新定位是奧地利蘭精集團全新品牌策略的重大里程碑，蘭精集團將致力優(yōu)化產(chǎn)品組合和加強與顧客及消費者的聯(lián)系，同時(shí)刺激消費者需求增長(cháng)。 據了解，TENCEL?具有推進(jìn)紡織業(yè)發(fā)展的強大動(dòng)力，它的品牌組合包括TENCEL?運動(dòng)系列、TENCEL?牛仔系列、TENCEL?家居系列、TENCEL?親膚系列及TENCEL?奢華系列，各有其專(zhuān)門(mén)用途。所有系列都采用了TENCEL?品牌莫代爾纖維和TENCEL?品牌萊賽爾纖維，不僅用途廣泛，而且適合混紡。 新的TENCEL?品牌架構基于深入市場(chǎng)調查的結果來(lái)構思，標志著(zhù)奧地利蘭精集團從B2B的纖維生產(chǎn)商正式轉型成為B2B2C的品牌。新的品牌架構不但順應現今零售品牌和消費者要求產(chǎn)品既美觀(guān)又感覺(jué)舒適的趨勢，還可通過(guò)TENCEL?品牌莫代爾纖維和TENCEL?品牌萊賽爾纖維這樣高度透明的可持續生產(chǎn)流程保護環(huán)境。蘭精集團決定將TENCEL?定位為用于服裝及家紡產(chǎn)品的特種紡織纖維品牌，藉此在莫代爾及萊賽爾纖維市場(chǎng)建立起獨一無(wú)二的差別化品牌。 蘭精公司將以重新定位的TENCEL?品牌和“Feel So Right”口號進(jìn)行推廣，宣傳信息將跨越一般的纖維類(lèi)型和特性，開(kāi)拓更多零售品牌和消費者重視的用途及優(yōu)點(diǎn)，讓TENCEL?融入日常生活。 蘭精集團首席商務(wù)官Robert van de Kerkhof說(shuō)：“隨著(zhù)我們開(kāi)展遠期策略加強與顧客及消費者聯(lián)系，2018年將會(huì )是蘭精集團蛻變的一年。自從2015年啟動(dòng)sCore TEN滿(mǎn)分業(yè)務(wù)策略后，蘭精集團漸漸轉型成為以創(chuàng )新、質(zhì)量和可持續發(fā)展為本的特種纖維生產(chǎn)商。重新定位的TENCEL?品牌突顯我們的核心理念 ― 信賴(lài)、透明、可靠、親和。我們是紡織業(yè)技術(shù)創(chuàng )新的領(lǐng)頭羊，今后將繼續讓業(yè)界伙伴和消費者感覺(jué)舒暢、穿得漂亮、造福世界?！?/font> 在新的品牌策略下，TENCEL?品牌莫代爾纖維和TENCEL?品牌萊賽爾纖維將會(huì )是TENCEL?品牌產(chǎn)品組合的主要產(chǎn)品系列。常規TENCEL?莫代爾纖維和TENCEL?萊賽爾纖維均取材于經(jīng)認證及受控的林木來(lái)源，采用生態(tài)環(huán)保的生產(chǎn)流程，可堆肥并在工業(yè)、家居、土壤及海洋環(huán)境生物降解。TENCEL?品牌的紡織品結合多項業(yè)界創(chuàng )新技術(shù)，包括REFIBRA?技術(shù)、Eco Soft技術(shù)、Eco Filament技術(shù)及Micro技術(shù)，可持續性及自然舒適感無(wú)與倫比，全面迎合消費者日漸嚴格的要求。 全球品牌管理總監Harold Weghorst說(shuō)：“我們正在開(kāi)創(chuàng )新的方向，通過(guò)精簡(jiǎn)產(chǎn)品系列和優(yōu)化品牌為消費者及業(yè)界伙伴增值。TENCEL?作為奧地利蘭精集團的紡織纖維旗艦品牌，今后無(wú)論是纖維類(lèi)型或功能特性均會(huì )不斷擴大。它將成為真正以消費者為本的品牌，承諾變得更實(shí)用、更體貼。TENCEL?現已邁上更高臺階，它不是面向價(jià)值鏈傳達的產(chǎn)品信息，而是我們對消費者的承諾。我們開(kāi)始向消費者、零售商及各大品牌推廣植物生態(tài)纖維所有令人鼓舞的好處?！?/font> HaroldWeghorst進(jìn)一步指出，TENCEL?將實(shí)現“Feel So Right”這個(gè)口號的承諾，為消費者帶來(lái)更大的舒適感和高性能，也讓他們?yōu)樽约鹤龀雒髦沁x擇感到高興。我們希望憑借在TENCEL?莫代爾和TENCEL?萊賽爾纖維方面的可持續發(fā)展專(zhuān)有技術(shù)，進(jìn)一步鞏固與業(yè)界價(jià)值鏈和消費者的關(guān)系。長(cháng)遠來(lái)說(shuō)，我們的目標不僅是把TENCEL?打造成為大眾信賴(lài)的B2B品牌，還要令它成為消費者的首選品牌，一方面讓B2B顧客獲得市場(chǎng)效益，另一方面讓消費者易于辨識以環(huán)保物料制造的“Feel Good”產(chǎn)品。 TENCEL?不再局限于紡織纖維，更多以消費者為本的產(chǎn)品現已問(wèn)世，開(kāi)拓了更多與日常生活相關(guān)的新用途，包括TENCEL?運動(dòng)系列、TENCEL?牛仔系列、TENCEL?家居系列、TENCEL?親膚系列及TENCEL?奢華系列。奧地利蘭精集團將向零售商供應新的吊牌及市場(chǎng)推廣材料，確保標示產(chǎn)品含有優(yōu)質(zhì)TENCEL?品牌纖維的聲明清晰無(wú)誤。奧地利蘭精集團現已開(kāi)始在新設的電子品牌服務(wù)平臺供應新吊牌和詳細的B2B及B2C使用指引。該平臺專(zhuān)門(mén)為B2B顧客及零售業(yè)伙伴服務(wù)，為用戶(hù)提供更快捷、更環(huán)保和更簡(jiǎn)便易用的解決方案，輕松辦理認證及商標使用許可。 全球紡織品業(yè)務(wù)管理部副總裁Amit Gautam補充說(shuō)：“有了新的品牌策略，我們將采用更加個(gè)人化、更有針對性的方式向B2B顧客、零售業(yè)伙伴和消費者傳達TENCEL?「softness」和「feeling good with a natural touch」的品牌精髓。我們現在正與業(yè)界價(jià)值鏈及零售品牌緊密合作，教育消費者TENCEL?的超凡價(jià)值，比如產(chǎn)品質(zhì)量、功能優(yōu)點(diǎn)及環(huán)保特質(zhì)。此外，品牌合作計劃，例如吊牌或包裝，以及和零售品牌合作的聯(lián)合市場(chǎng)推廣計劃，也有助于我們與消費者建立直接聯(lián)系。隨著(zhù)今年開(kāi)始品牌爭取更大曝光率和持續開(kāi)展消費者教育宣傳，消費者會(huì )在服裝及家用紡織品及/或我們各地區合作伙伴的零售店里看到更多TENCEL?品牌的身影?！?/font> TENCEL?將正式定位為奧地利蘭精集團的紡織纖維旗艦品牌。這是蘭精最新品牌計劃的第一步，據悉無(wú)紡布和工業(yè)用途產(chǎn)品今后推出同一策略。 |
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