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　　本刊記者-劉嘉 

　　“跨界”可謂是當下時(shí)尚界最火的字眼之一。

　　時(shí)尚也涌現出“被跨界”新風(fēng)潮。近日，京東大服飾事業(yè)部正式推出JD (x)時(shí)尚計劃。分別聯(lián)合國際知名設計師/潮牌、國際1-2線(xiàn)時(shí)裝設計品牌推出兩條主要產(chǎn)品線(xiàn)JD LAB(x)和JD STUDIO(x)。未來(lái)，JD (x)還計劃與包括具有“宇宙第一博主”之稱(chēng)的Chiara Ferragni同名品牌、權志龍大愛(ài)的潮流品牌Haculla、Alexander McQueen、Moschino等合作。與此同時(shí)，永輝超市也于前不久正式宣布開(kāi)啟自有服飾品牌之路，計劃今年內推出對標ZARA的“拿典”、對標無(wú)印良品和宜家的“DD尚品”、童裝品牌“TUTU”、中國元素“豈止藍”服飾品牌。　　

　　其實(shí)，時(shí)尚界“跨界大王”老佛爺Karl Lagerfeld的設計領(lǐng)域早已從服裝延伸到了化妝品、冰淇淋、汽車(chē)、飛機等等。他同時(shí)也是個(gè)跨界營(yíng)銷(xiāo)大師。

　　除了與藝術(shù)及電商等聯(lián)姻，如今時(shí)尚和快餐品牌的跨界也已不新鮮。就在不久前的2017上海時(shí)尚周上，肯德基攜手多位中國新銳本土設計師，來(lái)了個(gè)KFC現磨咖啡跨界創(chuàng )意。必勝客也以比薩為靈感和設計元素，啟發(fā)和引領(lǐng)“食尚”生活態(tài)度，跨界會(huì )還展出了與“WHERE WHAT WHO”、施華洛世奇等品牌合作的聯(lián)名款等。　　

　　跨界（Crossover）原意指兩個(gè)不同領(lǐng)域的跨界合作，更多地代表了一種新銳的生活態(tài)度和審美方式的融合。隨著(zhù)新中產(chǎn)階層的崛起，人們對消費品的要求已不再局限于價(jià)格和設計，更多的還包括消費體驗的升級。因此，這也迫使品牌要不斷通過(guò)跨界獲得最大益處：讓原本毫不相干的元素，相互滲透，相互融合，繼而帶給品牌一種立體感和縱深感，以此打動(dòng)消費者。

　　CHIC，這個(gè)亞洲最大規模、最具影響力的服裝服飾專(zhuān)業(yè)展會(huì )，也總能以其縱觀(guān)全局的敏銳洞悉力和創(chuàng )新力，引領(lǐng)時(shí)尚風(fēng)潮。在10月11-13日即將舉辦的中國國際服裝服飾博覽會(huì )2017（秋季），跨界新風(fēng)采魅舞震撼。

　　牛仔的無(wú)數種可能 

　　走進(jìn)廣州市章鎮服飾有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“章鎮”），琳瑯滿(mǎn)目陳列的牛仔工藝品，就如同一個(gè)小型博物館一般、各種各樣的牛仔公仔、牛仔花藝、牛仔畫(huà)、牛仔旗袍/唐裝、牛仔伴手禮等等，或巧奪天工、或溫馨浪漫，讓你驚嘆于手工藝的無(wú)限創(chuàng )造力。　　

　　如章鎮的觀(guān)賞性牛仔掛飾，也是鎮店之寶“荔枝紅了”，栩栩如生，目前也是最受游客歡迎的紀念品首選。還有一款適合畢業(yè)生送給老師的禮物：一張由五十幾顆牛仔心連接而成的椅子，其中每顆心上都鐳射了學(xué)生的名字，極盡用心。那也有一面牛仔布做成的墻，原圖是英國的一處街景。章鎮創(chuàng )始人鐘筱英說(shuō)，從畫(huà)線(xiàn)稿，到找不同的牛仔布料拼接、粘貼，歷時(shí)3個(gè)多月。這些工藝品不僅具有觀(guān)賞性，很多還具有功能性，如除濕、去甲醛去異味、解酒等，多數還是廢料回收再利用。　　

　　章鎮原是一家以牛仔服飾、配飾為主的企業(yè)，業(yè)務(wù)涵蓋牛仔產(chǎn)品加工、批發(fā)、零售、定制、OEM等。談起除做服飾外，跨界牛仔工藝品的原因，做了26年牛仔服飾的鐘筱英告訴記者，首先，近年來(lái)傳統服飾面臨改革，消費差異化、個(gè)性化凸顯，服飾跨界工藝品是市場(chǎng)所需。其次，公司有生產(chǎn)、設計、加工基礎。再次，女性消費者對布藝一直有特殊的情節，尤其是牛仔布料，相比其他，可塑性強。最后，牛仔產(chǎn)業(yè)與傳統藝術(shù)文化的融合，既有藝術(shù)美感，又有文化內涵，市場(chǎng)前景很好，其中在2016新塘牛仔文化節上，公司展出的18件牛仔旗袍書(shū)畫(huà)精品，震撼全場(chǎng)。　　

　　“當然，在做好牛仔工藝品的過(guò)程中，我們從布料選色，到外觀(guān)紋路，到設計造型，都要做不少?lài)L試，但一切都值得，因為市場(chǎng)好?！辩婓阌⒏嬖V記者，10月份的CHIC2017（秋季）展上，章鎮服飾的牛仔服飾及牛仔工藝品將帶來(lái)更多驚喜。　　

　　時(shí)尚的百分制公式 

　　同樣即將參展CHIC2017（秋季）的哲沐棲服飾有限公司，力求用哲學(xué)的高度、藝術(shù)的寬度、匠人的深度縱橫創(chuàng )想、落地造物。哲沐棲服飾有限公司負責人王平說(shuō)，服裝、配飾統屬于服飾，應該是一個(gè)整體，我們跨界的一個(gè)初衷是從消費者整體形象去考量定位。以后隨著(zhù)需要不斷發(fā)展，我們跨界還會(huì )更加地個(gè)性化、差異化。　　

　　“網(wǎng)上有人認為，時(shí)尚=服裝50%+配飾30%+妝容20%，從特定的角度去看，這種分比是正確的，但在未來(lái)發(fā)展趨勢下，時(shí)尚跨界中的這種分比還會(huì )發(fā)生變化?！蓖跗教寡?，男性配飾也正成為越來(lái)越不容忽視的力量，因此，在男性時(shí)尚方面，本公司已在行動(dòng)，目前也推出很多情侶裝及情侶配飾，并且針對男性特定需求新款鞋履也在陸續推出。未來(lái)，時(shí)尚業(yè)如何跨界？王平認為，在美的前提下，品牌都應具備：一、優(yōu)質(zhì)的材料；二、舒適的體驗；三、精湛的做工；四、優(yōu)美的版型。　　

　　跨界的設計基礎 

　　“任何跨界合作都只是形式，若想在跨界后擁有核心競爭力，還要看是否找準產(chǎn)品定位，是否潛心于設計研發(fā)及用心做好產(chǎn)品?！焙贾轄N邦進(jìn)出口有限公司總經(jīng)理皇甫說(shuō)，作為一家還算年輕的專(zhuān)業(yè)從事皮衣皮草服裝設計、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體的公司，燦邦時(shí)尚跨界的信心來(lái)自于雄厚的開(kāi)發(fā)實(shí)力、優(yōu)秀的時(shí)尚設計理念和高效的工作團隊（從業(yè)者都有行內20年左右的從業(yè)經(jīng)驗），這也使得燦邦成為行業(yè)中極具生命力和影響力的公司之一，并贏(yíng)得眾多國際著(zhù)名時(shí)尚品牌的青睞，為很多國際知名一線(xiàn)大牌做加工。　　

　　皇甫先生表示，前幾年行業(yè)行情非常不樂(lè )觀(guān)，但燦邦卻保持了每年增長(cháng)的勢態(tài)。具體來(lái)說(shuō)，燦邦的跨界成功法則有三點(diǎn)，首先，燦邦每年會(huì )出300~500個(gè)新款，個(gè)性、獨特。其次燦邦堅持做真正時(shí)尚的時(shí)裝化皮衣皮草，而不是一家只是做皮衣的加工廠(chǎng)。最后燦邦不追求價(jià)格低廉，但講求性?xún)r(jià)比、客戶(hù)服務(wù)、原創(chuàng )開(kāi)發(fā)、時(shí)尚信號……

　　“我永遠會(huì )問(wèn)自己一句話(huà)，你的核心競爭力是什么？越是行情不好，機會(huì )也越大，行情不好就更需要在設計開(kāi)發(fā)上花功夫，來(lái)激活市場(chǎng)；同時(shí)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中融入更多的文化元素，讓衣服變得有靈魂；還要重視差異化的產(chǎn)品和差異化的經(jīng)營(yíng)兩方面?？傊?，不管如何跨界，好產(chǎn)品是不變的法寶?！?皇甫先生說(shuō)道。　　

　　與此同時(shí)，上海周一佐伊服飾有限公司也用自身的發(fā)展證明了這一事實(shí)。

　　“過(guò)去幾年，雖然市場(chǎng)競爭更激烈了，但我們以?xún)?yōu)質(zhì)的面輔料、良好工藝品質(zhì)和服務(wù)客戶(hù)的快速反應能力，實(shí)現了每年產(chǎn)值翻一翻的佳績(jì)。目前公司業(yè)務(wù)涵蓋了ODM貼牌、電子商務(wù)、傳統銷(xiāo)售等多種模式?！敝芤蛔粢霖撠熑思o先生說(shuō)道，歷經(jīng)十多年的發(fā)展，周一佐伊已成功為國內幾十家知名線(xiàn)下線(xiàn)上品牌提供時(shí)尚羽絨服設計和生產(chǎn)服務(wù)。　　

　　這些年市場(chǎng)雖然淘汰了很多產(chǎn)品，但多是競爭力不強的產(chǎn)品。因此在產(chǎn)品上，周一佐伊堅持用符合國家標準的原材料，且每月開(kāi)拓新款。在服務(wù)上實(shí)行24小時(shí)解決機制，把客戶(hù)修改要求壓縮在24小時(shí)內。在產(chǎn)品跨度上，周一佐伊也將從目前的羽絨服大品類(lèi)，擴張到毛呢產(chǎn)品、春夏產(chǎn)品、以及真絲等材質(zhì)的高端羽絨系列。此外，“快速反應是我們的一大優(yōu)勢。我們可根據客戶(hù)預售款做數據分析，比如雙十一前夕，通過(guò)其上架后的收藏量、點(diǎn)擊率等預測數據，快速精準出貨，并在雙十一當天及前后，及時(shí)調整貨款，最終實(shí)現供需平衡?！奔o先生說(shuō)道，“這是我們第三次參加CHIC展，此前收獲很大，因此下半年我們又預定了90平米的展位?！?/font>