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　　3月23日，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )品牌戰略與社會(huì )責任主題調研組來(lái)到深圳，先后參觀(guān)了富安娜、藝之卉、贏(yíng)家等企業(yè)，通過(guò)參觀(guān)企業(yè)與座談，了解服裝與家紡品牌企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況。

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)孫瑞哲、副會(huì )長(cháng)楊兆華、副秘書(shū)長(cháng)葉志民、社會(huì )責任辦公室主任閻巖、品牌工作辦公室常務(wù)副主任趙瓊，國家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心主任李斌紅，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)朱曉紅，中國服裝協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)周一奇，中國毛紡織行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)劉焱，以及中紡聯(lián)相關(guān)部門(mén)及專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì )成員近20人參加調研。廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)卜曉強、執行副會(huì )長(cháng)周侖陪同調研。

　　富安娜：從“藝術(shù)家紡”到“藝術(shù)家居” 　　

　　23日上午，在深圳市富安娜家居用品股份有限公司董事長(cháng)兼總經(jīng)理林國芳的陪同下，調研組一行參觀(guān)了富安娜產(chǎn)品展廳。富安娜精美絕倫、設計新穎的家紡產(chǎn)品讓人贊嘆，但給調研組留下更深刻印象的還有其將家紡花型元素和大膽配色與家居設計的完美融合。　　

　　據林國芳介紹，繼承23年的設計基因，富安娜·美家將家紡設計元素與家居用品結合，為家居品披上絢麗多彩的外衣，開(kāi)創(chuàng )了全新的家居審美方式。在富安娜展廳內，既有絢麗新潮顏色的碰撞，也有大開(kāi)大合的原生木紋，更有變幻無(wú)窮的幾何肌理，以個(gè)性大膽，卻又具有和諧美感的色彩搭配為整體大家居行業(yè)添上了濃墨重彩的一筆。　　

　　從“藝術(shù)家紡”到“藝術(shù)家居”，林國芳和設計團隊精心研究利用UV數碼技術(shù)、3D立體處理技術(shù)等，不斷創(chuàng )新與嘗試。另外還斥巨資引進(jìn)德國豪邁全智能柔性生產(chǎn)線(xiàn)，從設計到配送，實(shí)現一站式智能流水線(xiàn)生產(chǎn)，不僅大大提升了設計安裝效率，也最大限度地減少了環(huán)境污染，實(shí)現綠色生產(chǎn)。　　

　　林國芳表示，不斷地創(chuàng )新是富安娜快速發(fā)展的基礎，未來(lái)企業(yè)要實(shí)現四大追求：一是美，就是做好產(chǎn)品的設計，二是保持企業(yè)經(jīng)營(yíng)的良性發(fā)展，三是和諧的勞動(dòng)關(guān)系，四是積極承擔社會(huì )責任。 　　

　　楊兆華表示，富安娜作為中國家紡行業(yè)的一面旗幟，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)理念上為行業(yè)企業(yè)做出了榜樣。過(guò)去幾年，富安娜的凈利潤每年都保持增長(cháng)，其核心競爭力就是研發(fā)設計。目前富安娜由家紡向家居的延伸很成功，為行業(yè)注入了新鮮的設計血液與經(jīng)營(yíng)理念，希望理性推進(jìn)，取得成功。 　　

　　孫瑞哲對富安娜的產(chǎn)品與企業(yè)理念十分贊賞?！霸瓉?lái)對富安娜的印象是一家優(yōu)秀的家紡企業(yè)，現場(chǎng)看后又有重新的認識?！彼赋?，當前紡織行業(yè)要改變人們對傳統產(chǎn)業(yè)的印象，讓社會(huì )重新認知。像富安娜這樣優(yōu)秀的品牌企業(yè)要承擔起這個(gè)責任，在消費層面和市場(chǎng)層面，讓人們認識到紡織產(chǎn)品的提升與行業(yè)的轉變，改變人們的認知。 

　　藝之卉：堅持用原創(chuàng )設計實(shí)現自我突破 

　　在“十＝十｜設計·生活·家”時(shí)尚空間，藝之卉時(shí)尚集團董事長(cháng)、首席設計師趙卉洲引領(lǐng)調研組進(jìn)行參觀(guān)，并介紹了品牌的設計理念與發(fā)展現狀。　　

　　趙卉洲表示，藝之卉希望用自己獨特的設計語(yǔ)言讓女性活在當下。她認為，魚(yú)的飄逸、靈動(dòng)與優(yōu)雅，最能體現他們想要表達的女性形象。于是，魚(yú)文化便成了藝之卉的精神圖騰。藝之卉以魚(yú)文化的精神，將全新的健康、清新、自然、婉約的生活元素，以設計的概念注入到藝之卉的產(chǎn)品中，將藝之卉“你的氣質(zhì)原來(lái)可以被閱讀”的品牌理念，用最前沿、最國際化、最東方化的服裝流行語(yǔ)匯進(jìn)行了完美表達。 　　

　　經(jīng)過(guò)多年的耕耘，藝之卉已被公認為是中國原創(chuàng )設計師女裝品牌的代表。其設計元素的多樣性，以及對傳統文化比如非遺產(chǎn)品的應用，得到了設計界和消費者的認可。趙卉洲表示，未來(lái)藝之卉將繼續堅持原創(chuàng )設計的理念，并深入研究跨界的藝術(shù)融合與傳承，不斷實(shí)現自我突破。　　

　　調研組成員也從各自角度和層面出發(fā)，對藝之卉的設計、品牌與發(fā)展戰略給出了有針對性的建議。　　

　　楊兆華表示，品牌的力量十分強大，而設計則是品牌的基礎。非遺的應用與傳承十分重要，家紡品牌和服裝品牌可以互相學(xué)習與借鑒。

　　孫瑞哲指出，作為由設計起家的品牌，要認識到最好的設計并不是熱衷捕捉時(shí)髦的元素，而是建立自己的風(fēng)格?！皶r(shí)尚是短暫的，而風(fēng)格是永存的?！苯L(fēng)格，保持風(fēng)格，才能走得更久，走得更遠。 　　

　　贏(yíng)家：社會(huì )責任、智能制造助力品牌提升 

　　作為一家具有獨特的品牌文化理念、先進(jìn)的研發(fā)設計中心、現代化的生產(chǎn)基地、健全的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)系統、高效的物流配送和網(wǎng)絡(luò )管理體系的著(zhù)名時(shí)尚服飾公司，深圳市贏(yíng)家服飾有限公司讓人印象深刻的還有其企業(yè)發(fā)展理念與社會(huì )責任。而這與創(chuàng )始人陳靈梅董事長(cháng)的個(gè)人魅力密不可分。　　

　　確立“讓每位女性獨具魅力”的品牌使命，擁有七大不同風(fēng)格的中高端女裝品牌及一個(gè)個(gè)人定制品牌，員工10000余人，年銷(xiāo)售30多億元……陳靈梅用自己的努力為服裝行業(yè)樹(shù)立了一個(gè)標桿。建立慈善基金會(huì )和愛(ài)心基金、捐資助學(xué)、提供疾病救治援助……贏(yíng)家在社會(huì )責任上的努力更讓人尊敬。

　　品牌發(fā)展到現在，打造全渠道智能制造供應鏈體系是當前贏(yíng)家正在做的事情。其目標是在2017年完成第一條女裝智能生產(chǎn)線(xiàn)順利投產(chǎn)，力爭到2020年80%的產(chǎn)品實(shí)現智能制造。贏(yíng)家希望能夠與和產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)加強合作，打造共贏(yíng)生態(tài)鏈。　　

　　孫瑞哲表示，企業(yè)家要有企業(yè)家精神，要帶領(lǐng)企業(yè)真正實(shí)現價(jià)值，優(yōu)秀的企業(yè)家能將風(fēng)險化為風(fēng)采。在這之中，企業(yè)要積極承擔社會(huì )責任，要用自己的努力讓行業(yè)和社會(huì )上的人快樂(lè )起來(lái)。當前一些企業(yè)將社會(huì )責任理解為慈善比較片面，需要深化認識，將企業(yè)社會(huì )責任延伸為企業(yè)對人、環(huán)境以及市場(chǎng)的責任，堅持可持續創(chuàng )新，成為受社會(huì )尊重與市場(chǎng)認可的優(yōu)秀企業(yè)。

　　他指出，從當前的趨勢判斷，實(shí)體渠道可能會(huì )迎來(lái)并延續好的勢頭，另外個(gè)性化的需求也會(huì )影響生產(chǎn)與銷(xiāo)售。企業(yè)和品牌要做好集成與規范，比如信息與管理的集成，供應鏈管理的規范，還有社會(huì )責任的規范等。

　　關(guān)于智能制造，孫瑞哲指出，紡織行業(yè)的智能化包括三個(gè)層面，即生產(chǎn)過(guò)程的智能化、運營(yíng)層面的智能化和產(chǎn)品的智能化，這也是趨勢。企業(yè)要根據各自實(shí)際，穩步推進(jìn)，最終促進(jìn)行業(yè)智能化的實(shí)現。