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亞洲60多家日韓企業(yè)亮相,歐洲仍努力拉近與中國市場(chǎng)距離
文章來(lái)源:紡織服裝周刊 2017-02-06


  本刊記者-王賽

  米蘭當地時(shí)間2月1日,為期三天的第24屆UNICA面料展在Rho展覽中心啟幕。

  開(kāi)幕式現場(chǎng),UNICA面料展主席Ercole Botto Poala、米蘭市市長(cháng)Giuseppe Sala、意大利紡織和服裝聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)Claudio Marenzi、意大利經(jīng)濟發(fā)展部副部長(cháng) LvanScalfarotto等嘉賓、企業(yè)代表及媒體記者出席。

  據了解,本屆展會(huì )共有來(lái)365家意大利等歐洲參展企業(yè)攜2018春夏面料新品亮相。此外,還有40家日本企業(yè)與22家韓國企業(yè)參展。展會(huì )現場(chǎng),427個(gè)紡織面輔料產(chǎn)品展位中共有128家海外展商展位。琳瑯滿(mǎn)目的展品向觀(guān)眾展示著(zhù)別具一格的產(chǎn)品,傳遞著(zhù)豐富深刻的品牌內涵。

  不求大而全,但求品質(zhì)與創(chuàng )新

  12年前UNICA面料展創(chuàng )立之時(shí),其命名指代幾個(gè)專(zhuān)業(yè)展會(huì )合并而成之意,更包含著(zhù)專(zhuān)屬與特別的含義。而今,該展會(huì )在專(zhuān)屬服務(wù)與品質(zhì)定位上日益深入。

  “我為展會(huì )不斷的發(fā)展而自豪,因為它清晰的定位而在全球市場(chǎng)上越來(lái)越受到關(guān)注,客戶(hù)品質(zhì)也在不斷提升?!盓rcole Botto Poala表示,隨著(zhù)時(shí)間的推移,展會(huì )專(zhuān)屬特別的含義得以強化,無(wú)論企業(yè)規模大小,品質(zhì)才是評判的標準。

  在展會(huì )現場(chǎng)記者也發(fā)現,雖然每家企業(yè)的展廳面積不大,其中呈現的內容可不少。最新款的面料整齊有序地陳列著(zhù),前來(lái)洽談的客商細致地了解產(chǎn)品,與參展商的交流直奔主題。

  米蘭作為時(shí)尚之都,紡織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展由來(lái)已久。然而,需求的變化讓產(chǎn)品供應方更急迫地期待掌握客戶(hù)的想法與需要。畢竟奢侈品主導的市場(chǎng)變化將最終促成從服裝產(chǎn)業(yè)設計到營(yíng)銷(xiāo)等多層次的戰略調整。

  UNICA面料展以品質(zhì)與創(chuàng )新的定位得到海內外參展商的認可。為更好延續這一發(fā)展狀態(tài),主辦方計劃將每年9月舉行的展會(huì )提前至7月(7月11-13日)。此舉意在配合高端服裝產(chǎn)業(yè)這一全新市場(chǎng)需求,針對不同市場(chǎng)提供特別開(kāi)發(fā)的新品。

  中國市場(chǎng),機遇與競爭之地

  “展會(huì )的影響力提升了,參展品牌的展出效果也更令人滿(mǎn)意?!弊鳛橐患襾?lái)自意大利本土的企業(yè),FANTASIE TRICOT品牌一直是UNICA面料展的忠實(shí)參與者。

  這家主營(yíng)女裝面料的意大利公司已經(jīng)有30年發(fā)展歷程。其銷(xiāo)售的化纖面料定位中高端市場(chǎng),其中以女裝面料為主,也有部分中性面料。該公司以代理方式面向各地銷(xiāo)售,負責人Silvia Venuta介紹,早在8年前就已開(kāi)始拓展中國市場(chǎng)。本次展會(huì )結束后,中國代理商將抵達米蘭和她進(jìn)行面對面的交流,以便更好了解中國市場(chǎng)需求。

  參展商中,類(lèi)似這樣看重中國市場(chǎng)的面料企業(yè)不在少數。隨著(zhù)國內產(chǎn)業(yè)結構的調整、產(chǎn)品品質(zhì)化升級也推動(dòng)中國市場(chǎng)對面料需求量的增加。而作為時(shí)尚潮流策源地的意大利面料,成為品質(zhì)、高端、奢侈的代名詞,頗受市場(chǎng)追捧。

  然而,對于中國這一潛藏機遇的市場(chǎng),如何挖掘成為意大利面料企業(yè)最在乎的問(wèn)題。Claudio Marenzi表示,意大利企業(yè)的優(yōu)勢在于原創(chuàng )設計與品質(zhì),只有充分發(fā)揮自身優(yōu)勢,不斷了解需求的變動(dòng),才能把握住機遇。

  參展商Silvia Venuta也認為,企業(yè)將適度地調整對中國市場(chǎng)的面料產(chǎn)品供應,尤其在設計研發(fā)、工藝改進(jìn)方面加以改善,更好地滿(mǎn)足中國客戶(hù)需求。

  前瞻趨勢 構建多功能交流平臺

  專(zhuān)業(yè)的展會(huì )不僅體現在清晰的展區劃分方面,比如以日韓企業(yè)為主的Osservatori Giappone e Corea展區,以流行趨勢發(fā)布為主的TREND BILLAGE流行谷展區,以及突出參展企業(yè)自薦的Aree Sintesi展區等,均呈現了別樣的展示內容。

  此外,展會(huì )的專(zhuān)業(yè)性更表現于精彩紛呈的活動(dòng)中。例如,設計大師Paul Smith為時(shí)尚設計學(xué)校學(xué)生帶了的精彩演講。他從靈感這一話(huà)題展開(kāi),引領(lǐng)學(xué)生們從事物中找尋設計藝術(shù)的視角。而在Magazzini Aperti“翻開(kāi)的雜志”主題活動(dòng)更是將10所學(xué)校學(xué)生的面料設計作品加以呈現。

  在色彩豐富且技術(shù)含量更高的流行趨勢發(fā)布區域內,以Nefertiti a lbiza、Malevich a Sorrento和Mollina a Teheran三大宏觀(guān)主題引導,呈現了面料企業(yè)在圖案、色彩等方面包含著(zhù)獨特設計的2018春夏潮流趨勢面料產(chǎn)品。

  “潮流趨勢發(fā)布始終是面料展內紡織服裝上下產(chǎn)業(yè)游對話(huà)的專(zhuān)區。我們一直通過(guò)引導創(chuàng )新,影響著(zhù)這一讓意大利在全球稱(chēng)強的產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展?!泵媪险苟戮殖蓡TAntonella Martinetto說(shuō)。

  除了產(chǎn)業(yè)上下游的對接與交流,展會(huì )更加注重多功能交流平臺的建設。因此,UNICA面料展提出MU365優(yōu)選客戶(hù)互動(dòng)式交流平臺,利用這個(gè)平臺,客戶(hù)每天都可以與參展商建立一對一的聯(lián)系。

  “我們和Sundar合作建立了這個(gè)便捷兼具多功能的平臺,企業(yè)能夠發(fā)揮自身優(yōu)勢把握更多發(fā)展機遇。UNICA面料展為企業(yè)創(chuàng )造這樣的多渠道資源,加強對傳統銷(xiāo)售渠道的補充?!盓rcole Botto Poala說(shuō)。

 
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