| 逐夢(mèng)“十四五”集群|海寧許村：拓千億時(shí)尚產(chǎn)業(yè)版圖 |
本刊記者-夏小云
逐夢(mèng)“十四五” 集群?jiǎn)⒄鞒?/font>
第五次紡織集群試點(diǎn)復查深度行系列報道
策劃：《紡織服裝周刊》
協(xié)辦：中國紡聯(lián)產(chǎn)業(yè)集群工作委員會(huì )
開(kāi)欄語(yǔ)：
“十四五”時(shí)期，我國紡織行業(yè)在基本實(shí)現紡織強國目標的基礎上，把握新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構建新發(fā)展格局，進(jìn)一步推進(jìn)行業(yè)“科技、時(shí)尚、綠色”的高質(zhì)量發(fā)展，在新的起點(diǎn)確定行業(yè)在整個(gè)國民經(jīng)濟中的新定位，其中，產(chǎn)業(yè)集群的轉型升級也將是最重要的載體和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展模式。
2022年，中國紡聯(lián)將開(kāi)展全國紡織產(chǎn)業(yè)集群第五次復查工作。為更好地配合中國紡聯(lián)產(chǎn)業(yè)集群工作委員會(huì )做好第五次試點(diǎn)復查工作，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )刊《紡織服裝周刊》特別策劃了《逐夢(mèng)“十四五” 集群?jiǎn)⒄鞒獭谖宕渭徔椉涸圏c(diǎn)復查深度行系列報道》，將深入此次復查的系列產(chǎn)業(yè)集群，從“兩化融合”“智能制造”“區域品牌”“模式創(chuàng )新”“產(chǎn)品升級”“渠道變革”等多個(gè)維度，反映集群新面貌、新動(dòng)向，探討如何更好地賦能集群高質(zhì)量發(fā)展，助力紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群逐夢(mèng)“十四五”新征程。
“世界布藝看中國，中國布藝看許村”。作為中國布藝名鎮，海寧許村是國內最大的家紡面料生產(chǎn)基地、全球最大的提花家紡產(chǎn)銷(xiāo)中心。如今，許村正在全力拓展千億時(shí)尚產(chǎn)業(yè)版圖，打造世界級家紡產(chǎn)業(yè)集群先行區。
海寧許村現有市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體2萬(wàn)余家，家紡企業(yè)2700余家，其中規模以上企業(yè)179個(gè)，家紡從業(yè)人員3.68萬(wàn)人。據統計，全鎮有劍桿織機26810臺，其中15800臺達到先進(jìn)水平，進(jìn)口織機8900臺；全鎮有印染企業(yè)13個(gè)，印染生產(chǎn)線(xiàn)83條。面料年加工能力達22.5億米。
海寧許村家紡產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)40年的蓬勃發(fā)展，擁有一批行業(yè)骨干企業(yè)，產(chǎn)品從窗簾布、沙發(fā)布等裝飾面料發(fā)展到成品窗簾、墻布、床上用品、桌布、臺毯、枕頭、墊子、浴簾等多種布藝家紡制品，形成了從織造、印染、后整理，到成品、流通的完整家紡產(chǎn)業(yè)鏈。家紡布藝工業(yè)總產(chǎn)值曾占到全鎮工業(yè)總產(chǎn)值的90%以上，已經(jīng)成為當地引以為傲的一張“金名片”。
 內外銷(xiāo)并舉實(shí)現跨越式發(fā)展
海寧許村的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)一直走在行業(yè)的前列，陸續建成了被面專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)、被面裝飾布專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)、海寧中國家紡裝飾城，2013年又投資5.98億元建設了集市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)、展覽展示、總部商務(wù)、信息發(fā)布、平臺建設于一體的家紡城國際貿易中心，著(zhù)力打造大家紡、大家居一站式采購平臺和展示平臺。
 許村利用專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)平臺每年舉辦海寧家紡博覽會(huì )，至今已舉辦21屆，已成為全球紡織領(lǐng)域具有較高知名度和較大影響力的產(chǎn)地型家紡布藝專(zhuān)業(yè)展會(huì )，也成為了許村家紡面向全國走向世界的重要窗口和平臺。站在“十四五”布局新起點(diǎn)，海寧將加速構建更具競爭力的現代產(chǎn)業(yè)體系，實(shí)施先進(jìn)制造業(yè)集群化發(fā)展，通過(guò)數字賦能、時(shí)尚賦能、服務(wù)賦能，推進(jìn)海寧家紡跨越式發(fā)展。
 緊貼市場(chǎng)發(fā)展是海寧家紡產(chǎn)業(yè)的特色，許多企業(yè)都非常重視市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和渠道建設，形成了內外并舉拓市場(chǎng)的局面。內銷(xiāo)市場(chǎng)上許村面料遍及全國各地的市場(chǎng)，打造出了一大批國內有影響力的品牌。海外市場(chǎng)方面，一批優(yōu)勢企業(yè)也在擴大許村布藝的滲透力，開(kāi)始在海外設立海外倉庫、設計中心等，包括瑪雅等品牌在內，許村家紡企業(yè)已憑借優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品不斷擴大海外市場(chǎng)影響力。
 據悉，自2010年前后，海寧許村在全國及海外設立經(jīng)銷(xiāo)點(diǎn)2105個(gè)。其中，在省內設立經(jīng)銷(xiāo)點(diǎn)的企業(yè)1275家，在海外設立經(jīng)銷(xiāo)點(diǎn)的企業(yè)814家，在海外設立經(jīng)銷(xiāo)點(diǎn)的企業(yè)16家。最多的時(shí)候，許村有15000多人的在外銷(xiāo)售隊伍，他們不但替許村企業(yè)賣(mài)布，還帶回了市場(chǎng)的第一手信息，幫助企業(yè)指導產(chǎn)品生產(chǎn)。有人評價(jià)，“凡是開(kāi)窗簾店的地方，就有許村人”。這種說(shuō)法，一點(diǎn)也不為過(guò)。
 家紡產(chǎn)業(yè)煥發(fā)勃勃生機
“大產(chǎn)業(yè)、小企業(yè)”是海寧家紡的特點(diǎn)。目前，在許村的家紡企業(yè)中，主營(yíng)收入在2000萬(wàn)元以上的有179；2000-5000萬(wàn)元的企業(yè)有112家；5000萬(wàn)元以上的企業(yè)有67家。中小企業(yè)在許村家紡產(chǎn)業(yè)的起步與成長(cháng)的過(guò)程中發(fā)揮了積極的作用。
 當然許村也有不少龍頭型企業(yè)充分發(fā)揮紡織產(chǎn)業(yè)的示范引領(lǐng)作用，借助龍頭企業(yè)先進(jìn)的理念、技術(shù)、設備、管理、市場(chǎng)等獨特優(yōu)勢，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈向高端和下游延伸，提升產(chǎn)品附加值，做大做強規模產(chǎn)能。浙江華德利紡織印染有限公司，浙江瑪雅布業(yè)有限公司，浙江斯泰堡紡織有限公司，浙江艾諾紡織科技有限公司等行業(yè)龍頭帶動(dòng)許村乃至全市紡織產(chǎn)業(yè)轉型升級、快速發(fā)展。
 浙江華德利紡織印染有限公司具有印染行業(yè)30余年的生產(chǎn)經(jīng)驗，是海寧市規模最大的染整企業(yè)和龍頭企業(yè)，先后被評為國家高新技術(shù)企業(yè)，省級高新技術(shù)企業(yè)研究院，嘉興市技術(shù)中心，染整行業(yè)市場(chǎng)占有率35%。
 主營(yíng)高性能沙發(fā)面料的浙江瑪雅布業(yè)有限公司，與眾多世界知名沙發(fā)制造商及家居面料銷(xiāo)售商達成深入、持久的戰略合作，被評為國內紡織服裝500強企業(yè)，公司憑借優(yōu)秀的設計研發(fā)實(shí)力，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，提升品牌，逐漸優(yōu)化產(chǎn)品。
浙江斯泰堡紡織有限公司主要生產(chǎn)裝飾布、絨布。2021年度銷(xiāo)售2.4億，利潤344萬(wàn)。作為高新技術(shù)企業(yè)，截止2021年該公司已擁有30個(gè)專(zhuān)利。
 浙江艾諾紡織科技有限公司主要以沙發(fā)和軟床面料為主，以自主品牌經(jīng)編絨類(lèi)、棉麻類(lèi)、科技布、細麻類(lèi)的沙發(fā)面料為基礎，持續實(shí)現品牌裂變，打造品牌矩陣，成為行業(yè)最大的黑馬。
這些龍頭企業(yè)的精細化制造和向終端延伸的發(fā)展，將利于推進(jìn)企業(yè)與產(chǎn)業(yè)的品牌建設。
轉型時(shí)尚創(chuàng )意
在當下的市場(chǎng)環(huán)境下，只有大力發(fā)展時(shí)尚特色的現代家紡產(chǎn)業(yè)，以時(shí)尚創(chuàng )特色，以時(shí)尚促品牌，方能在市場(chǎng)競爭中取勝，海寧產(chǎn)業(yè)集群正謀求快速轉型升級，從粗放型的全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)集群向創(chuàng )意型集群轉變。
 許村家紡企業(yè)深刻領(lǐng)悟到時(shí)尚創(chuàng )意對于布藝產(chǎn)業(yè)和企業(yè)發(fā)展的重要性。他們更多地關(guān)注設計，緊跟市場(chǎng)趨勢變化，從市場(chǎng)中取材，并借助市場(chǎng)考察、展會(huì )考察、海外考察等方式觀(guān)摩采風(fēng)，提升自身的創(chuàng )新、創(chuàng )意能力，不斷推進(jìn)許村布藝產(chǎn)品設計的研發(fā)實(shí)力和市場(chǎng)拓展能力。
 為提升集群的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)屬性，和強化產(chǎn)業(yè)競爭力和區域影響力，實(shí)現海寧許村的高質(zhì)量轉型，2003年以來(lái)，許村政府與中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )已經(jīng)合辦18屆“海寧家紡杯中國國際家用紡織品創(chuàng )意設計大賽”，為集群的時(shí)尚化升級提供了支撐。作為家紡設計類(lèi)國家級競賽的“海寧家紡杯”創(chuàng )意設計大賽始終立足原創(chuàng )設計賦能家紡時(shí)尚，為廣大設計師搭建起了專(zhuān)業(yè)的家用紡織設計競技平臺，更為產(chǎn)業(yè)的設計創(chuàng )新注入新創(chuàng )意、新潮流。
 回顧許村家紡發(fā)展歷程發(fā)現，當地政府不僅在推進(jìn)集群時(shí)尚轉型，打造區域品牌在家紡企業(yè)創(chuàng )設與經(jīng)營(yíng)、集群形成與發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮著(zhù)不可替代的重要作用。政府主動(dòng)引導企業(yè)由被面向布藝產(chǎn)品轉產(chǎn)；為活躍市場(chǎng)交易、打造地區品牌，籌建了專(zhuān)業(yè)性市場(chǎng)，培育出現如今的大多數企業(yè)家，是當地名副其實(shí)的企業(yè)孵化器；多次舉辦地區性家紡展及全國性設計大賽等活動(dòng)，推動(dòng)了當地特色布藝產(chǎn)品在全國乃至海外經(jīng)銷(xiāo)商中的知名度。
 可以說(shuō)，海寧許村家紡產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展離不開(kāi)當地政府的這種前置引導。同時(shí)，培育出的支柱性產(chǎn)業(yè)，也有力的促進(jìn)了當地的經(jīng)濟發(fā)展。在政府的領(lǐng)導和支持下，海寧家紡協(xié)會(huì )、許村商會(huì )在服務(wù)企業(yè)發(fā)展與提升方面發(fā)揮了積極的作用。為提高服務(wù)質(zhì)量，拓展服務(wù)領(lǐng)域，許村實(shí)行協(xié)會(huì )與商會(huì )合署辦公，極大地提升了組織機構的活力，并根據產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求設立了窗簾(成品)、沙發(fā)布、墻布、家居軟裝等四個(gè)專(zhuān)業(yè)委員會(huì )，精準對接服務(wù)，加快促進(jìn)產(chǎn)業(yè)提升。
 布局十四五，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級
訪(fǎng)海寧許村鎮副鎮長(cháng)王水鑫
海寧許村要更好地構建世界級產(chǎn)業(yè)集群，一定要把握好十四五發(fā)展關(guān)鍵期，那么究竟該如何更好地進(jìn)行布局呢？
問(wèn)題
TAweekly：在拓展千億時(shí)尚產(chǎn)業(yè)版圖方面，海寧許村面臨哪些突出問(wèn)題？
王水鑫：海寧許村要更好地拓展千億時(shí)尚產(chǎn)業(yè)版圖，需要有效地解決知名品牌缺乏，找準產(chǎn)品優(yōu)勢與定位，產(chǎn)業(yè)鏈配套以及缺少人才等幾大突出問(wèn)題。
首先，缺乏知名品牌?！昂幖壹彙弊鳛檎w品牌在全國擁有一定的知名度，但缺少有影響力的制造品牌，更缺少終端品牌。有一部分高端家居布企業(yè)、酒店工程、墻布等企業(yè)開(kāi)始實(shí)施品牌營(yíng)銷(xiāo)，但缺少政府的品牌政策支持。另一方面，“海寧中國·國際家用紡織品博覽會(huì )”的知名度和影響力還有待發(fā)掘。銷(xiāo)售渠道也偏單一，缺少互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展思維，電子商務(wù)缺乏專(zhuān)業(yè)性和技術(shù)性，線(xiàn)上線(xiàn)下融合度不高，現代物流服務(wù)體系尚未形成。
其次，布藝方向定位不清晰。許村產(chǎn)品優(yōu)勢與發(fā)展方向不清晰，沒(méi)有在變化的市場(chǎng)需求中找到定位。當前，受市場(chǎng)影響，原有大提花產(chǎn)品檔次高但受眾面偏小，銷(xiāo)量不大，市場(chǎng)占比不高，而價(jià)格較低產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，與其他布藝地區相比，競爭力較弱。另外，設計創(chuàng )新能力不足，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度不夠。產(chǎn)品多處在供應鏈中上游，與消費者的接觸不多，產(chǎn)品附加值低。
第三，人才嚴重缺乏。研發(fā)設計、營(yíng)銷(xiāo)、管理、技術(shù)等高端人才匱乏，由于居住環(huán)境與其他設施不完備，導致高端人才招不到，留不住，外地高校大學(xué)生不愿意到許村就業(yè)、創(chuàng )業(yè)。另一方面，存在用工緊缺，一線(xiàn)工人招工困難的問(wèn)題。
第四，產(chǎn)業(yè)鏈配套不完善。最為明顯的是印染配套不齊全，生產(chǎn)加工嚴重滯后，目前，許村印染企業(yè)只服務(wù)大批量的常規印染，對個(gè)性化、高端化的產(chǎn)品缺乏配套印染企業(yè)。另外，窗簾成品化是趨勢，但許村遠沒(méi)有形成高效的成品簾產(chǎn)業(yè)鏈，與江蘇南通等地區的生產(chǎn)縫制線(xiàn)沒(méi)有競爭優(yōu)勢。
破局
TAweekly：海寧許村在如何推進(jìn)創(chuàng )建世界級家紡產(chǎn)業(yè)集群先行區這項工作？
王水鑫：目前，海寧許村的產(chǎn)業(yè)轉型升級主要從四方面著(zhù)手:
一，確立時(shí)尚是家紡布藝追求的永恒主題。時(shí)尚化發(fā)展將是布藝產(chǎn)業(yè)提升的方向。以創(chuàng )意設計為核心，以科技創(chuàng )新為驅動(dòng)，以品牌建設為依托，以可持續發(fā)展為指針，通過(guò)時(shí)尚資源的集成創(chuàng )新與生態(tài)構建，發(fā)揮創(chuàng )造美好生活的職能，打造引領(lǐng)消費潮流的新型產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。培育一批時(shí)尚重點(diǎn)企業(yè)和時(shí)尚重點(diǎn)品牌，提升時(shí)尚創(chuàng )意設計，增強品牌營(yíng)銷(xiāo)能力。推進(jìn)時(shí)尚智造發(fā)展，開(kāi)發(fā)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)特色時(shí)尚布藝產(chǎn)品，加快發(fā)展個(gè)性化定制，做大做強時(shí)尚布藝產(chǎn)業(yè)。
二，數字化轉型助推企業(yè)現代化建設。通過(guò)數字技術(shù)在家紡布藝產(chǎn)業(yè)的應用，從多方面改善生產(chǎn)環(huán)節的供給能力。①在研發(fā)設計領(lǐng)域，通過(guò)采用虛擬仿真、人工智能等數字技術(shù)，加速科學(xué)研究進(jìn)程與科技成果的工程化、產(chǎn)業(yè)化，加快新產(chǎn)品上市速度。②在生產(chǎn)作業(yè)現場(chǎng)，依托物聯(lián)網(wǎng)、大數據、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等數字技術(shù)，實(shí)現對設備、生產(chǎn)線(xiàn)、車(chē)間乃至整個(gè)工廠(chǎng)全方位的無(wú)縫對接、智能管控，最大限度地優(yōu)化工藝參數、提高生產(chǎn)線(xiàn)效率。③在品質(zhì)管控方面，通過(guò)人工智能技術(shù)的使用，提升質(zhì)檢效率和水平，有效提升優(yōu)良品率。通過(guò)區塊鏈等技術(shù)建立產(chǎn)品追溯機制，提升供應鏈的透明度和可靠性。
三，共享經(jīng)濟促進(jìn)集群產(chǎn)業(yè)升級。未來(lái)海寧許村將加快推進(jìn)共享經(jīng)濟探索與實(shí)施，圍繞區域產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，建設產(chǎn)業(yè)服務(wù)共享平臺，促進(jìn)中小企業(yè)優(yōu)化運營(yíng)和轉型升級發(fā)展。一是創(chuàng )新能力共享。圍繞中小企業(yè)、創(chuàng )業(yè)企業(yè)靈活多樣且低成本的創(chuàng )新需求，發(fā)展匯聚社會(huì )多元化智力資源的產(chǎn)品設計與開(kāi)發(fā)能力共享。二是服務(wù)功能共享。滿(mǎn)足中小企業(yè)物流倉儲、產(chǎn)品檢測、設備維護、驗貨驗廠(chǎng)、供應鏈管理、數據存儲與分析等企業(yè)普遍存在的共性服務(wù)需求。三是技術(shù)支持共享。開(kāi)發(fā)和推廣成本低、周期短、適用面廣的數字化解決方案，加快推進(jìn)中小企業(yè)上云，推動(dòng)制造執行系統、產(chǎn)品全生命周期管理等工業(yè)軟件普及應用，引導廣大中小企業(yè)加快實(shí)現生產(chǎn)過(guò)程的數字化。
四，品牌建設帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)規模擴張。隨著(zhù)布藝產(chǎn)業(yè)在新的發(fā)展時(shí)期，建立多層次的品牌立體格局，形成加工制造品牌、終端消費品牌、區域品牌及國際化品牌的共同發(fā)展。不斷強化品牌基礎能力提升，培養一批生產(chǎn)制造品牌;不斷強化軟實(shí)力建設與國際化運營(yíng)，做強一批終端消費品牌；不斷強化內部協(xié)同與特色構建，提升一批區域品牌美譽(yù)度和影響力；著(zhù)力打造世界品牌，鼓勵優(yōu)秀企業(yè)開(kāi)展商標海外注冊、品牌兼并收購以及品牌國際化推廣等活動(dòng)，推進(jìn)行業(yè)世界品牌建設進(jìn)程。
布局
TAweekly：面向“十四五”，海寧許村家紡產(chǎn)業(yè)集群將在哪些方面發(fā)力？
王水鑫：“十四五”期間，要實(shí)現紡織工業(yè)的創(chuàng )意高密集、資源高融合、產(chǎn)品高附加值，締造時(shí)尚強國的中國精神、中國價(jià)值與中國話(huà)語(yǔ)權，主要從以下三個(gè)方面發(fā)力:
首先，確立科技創(chuàng )新與設計提升目標。提升以智能預測、智能設計、智能時(shí)尚供應鏈、智能營(yíng)銷(xiāo)為一體的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈綜合管理能力；加強新材料、新工藝、新技術(shù)與產(chǎn)業(yè)時(shí)尚發(fā)展的融合，引導個(gè)性化定制與柔性制造技術(shù)廣泛應用；加大創(chuàng )新研發(fā)投入，注重提高企業(yè)研發(fā)設計人員占比，工業(yè)設計投入占企業(yè)研發(fā)投入比例達到30%以上，實(shí)現發(fā)明專(zhuān)利、實(shí)用新型專(zhuān)利、外觀(guān)設計專(zhuān)利授權量持續增長(cháng)。
其次，實(shí)現文化賦能與品牌建設。培育一批體現新時(shí)代精神和中華優(yōu)秀文化的紡織大工匠、工藝美術(shù)大師、行業(yè)設計人才，重點(diǎn)推廣100位紡織工業(yè)文化先鋒人物；培育一批品牌競爭力優(yōu)勢企業(yè)，推動(dòng)企業(yè)品牌與區域品牌協(xié)調發(fā)展，百億以上品牌價(jià)值企業(yè)超過(guò)40家，重點(diǎn)培育3-5個(gè)時(shí)尚品牌集團躋身國際知名品牌陣營(yíng)，培育千億以上品牌價(jià)值產(chǎn)業(yè)集群，提升區域品牌。
再次，踐行綠色發(fā)展目標。組織一批企業(yè)踐行時(shí)尚產(chǎn)品生命周期管理，以綠色原料、綠色設計、綠色生產(chǎn)、綠色消費為抓手，形成紡織行業(yè)綠色制造和綠色消費的可持續發(fā)展生態(tài)。
未來(lái)五年，海寧許村將加速家紡產(chǎn)業(yè)時(shí)尚化轉型和高質(zhì)量發(fā)展，培育家紡產(chǎn)業(yè)上市公司2家、行業(yè)龍頭企業(yè)10家、產(chǎn)值10億元企業(yè)2家，全力拓展千億時(shí)尚產(chǎn)業(yè)版圖，同心協(xié)力打造世界級家紡產(chǎn)業(yè)集群先行區。 |
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