| 從“常新”到“常青”，中國國際時(shí)裝周做對了什么？ |
 品牌如人，也有著(zhù)生命周期。今天的消費者對服裝的功能、情感、文化都有著(zhù)更加豐富、更多共鳴、更有溫度的價(jià)值要求。尤其當時(shí)尚消費市場(chǎng)增長(cháng)趨于平穩，保持活力，貼近當下消費者的生活，才不會(huì )被消費者拋棄。
27年，從“常新”到“常青”，中國國際時(shí)裝周做對了什么？
年輕化是一種情緒價(jià)值
今日，年輕化內容與年輕人群已經(jīng)不能直接劃上等號。年齡不再是劃分客群的依據，不少成熟消費者同樣渴望追隨前沿潮流，從服裝消費中獲取感到年輕的情緒價(jià)值。
 他們與歐美時(shí)尚潮流的時(shí)間差也在不斷縮小，從早前的Jacquemus到現在GANNI，追逐小眾時(shí)尚品牌的個(gè)性產(chǎn)品已成一股強勢潮流，悄無(wú)聲息地重構國內時(shí)尚消費的市場(chǎng)。
但急速發(fā)展的市場(chǎng)往往將品牌帶向兩難局面，一方面，賣(mài)場(chǎng)起家的大型服飾品牌在彌補品牌力時(shí)偏向保守，避免造成過(guò)高的商業(yè)風(fēng)險。另一方面，近年熱度不減的設計師品牌市場(chǎng)也讓一些品牌過(guò)早從打磨創(chuàng )意轉向商業(yè)化擴張，造成設計師“畢業(yè)系列即巔峰”的現象，無(wú)法在創(chuàng )意層面與全球更多設計師品牌同臺競爭。
在中國國際時(shí)裝周，無(wú)論是成熟大品牌還是發(fā)展中的設計師品牌，都擁有更多向前邁進(jìn)的可能性。
 成熟的行業(yè)頭部品牌，如杉杉、迪尚、南山智尚、真維斯、坦博爾、創(chuàng )世、際華等，既能在中國國際時(shí)裝周上發(fā)布更具概念感、實(shí)驗性的設計，建立起品牌年輕潮流化、令人耳目一新的形象，又可以穩健的商業(yè)款維護長(cháng)期的品牌用戶(hù)，品牌“大膽玩”與“放心賣(mài)”之間不再矛盾。清河羊絨X紅太羊絨發(fā)布讓我們看到羊絨產(chǎn)業(yè)帶在年輕化、高端化方向的努力，“鏡·界”-綢都盛澤風(fēng)尚秀同樣透出面料產(chǎn)業(yè)帶對可持續時(shí)尚、先鋒潮流的更深理解。
 設計師品牌，在中國國際時(shí)裝周實(shí)現的躍遷也十分明顯。山谷少年從耕耘電商逾10年的設計師品牌，到令人矚目的“中國十佳時(shí)裝設計師”品牌，每一次發(fā)布都帶來(lái)超預期的秀場(chǎng)創(chuàng )意和設計質(zhì)感。生活在左、素白、璇知物等網(wǎng)生設計師品牌同樣在中國國際時(shí)裝周上不斷實(shí)現品牌調性的跨越式上升。
 陳宇CHNNYU品牌近二十年來(lái)始終關(guān)注時(shí)代進(jìn)展，設計師陳宇本季試圖呈現人工智能時(shí)代的時(shí)裝生活。WOW-IN哇吲秉持強烈的行業(yè)情懷與使命感，創(chuàng )始人劉盛毅培養的年輕設計師挑起品牌女裝設計大梁。來(lái)自北京舞蹈學(xué)院的“忙碌舞者的陪伴”品牌，更直接從更細分的群體切入，以跨場(chǎng)景融合中國美學(xué)的前衛設計……這一切讓人深刻感受到，中國國際時(shí)裝周正在打造國內最為豐富多元的時(shí)裝周生態(tài)圈，呈現真正根植本土的“中國好設計”。
 “留白”也是一種賦能
10+3 SHOWROOM青年設計師基地計劃作為中國挖掘扶持新生代設計師最重要的項目之一，每屆由國際專(zhuān)業(yè)評審團評選出10個(gè)時(shí)裝設計師品牌和3個(gè)配飾設計師品牌，自2013年創(chuàng )立，至今選拔、扶持了156位年輕設計師。入選的設計師，可以在秀場(chǎng)發(fā)布、商業(yè)展會(huì )、媒體曝光、大獎評選等諸多方面給予大量資源扶持。本季8個(gè)“10+3”設計師品牌舉辦專(zhuān)場(chǎng)發(fā)布，全部13個(gè)設計師品牌參與時(shí)裝周官方配套展會(huì )DHUB設計匯，時(shí)裝周組委會(huì )邀請買(mǎi)手、媒體、KOL前來(lái)幫助年輕設計師擴大品牌曝光，加快商業(yè)化進(jìn)程。
 仔細翻看本屆名錄，入圍的13位青年設計師既有曾就讀于意大利、英國知名時(shí)裝設計學(xué)院或清華美院、中央美院等國內重點(diǎn)院校的“學(xué)霸”，也有在“大浪杯”“虎門(mén)杯”等含金量極高的服裝設計大賽上屢獲殊榮的“賽霸”，還有出版作者、國家藝術(shù)基金項目研究人、“經(jīng)緯計劃”入選者……他們生動(dòng)有趣，復雜迷人，但絕不面目模糊。
 無(wú)論是衣曳東方YEAREAST以衣入畫(huà)東方藝術(shù)時(shí)裝、AidenYFeng以多種特色工藝打造的青年潮流超前設計；AIPALA艾帕拉將酷感混搭融入“半職人”設計；山從云從絲綢之路文明衍生的極簡(jiǎn)主義設計；悟藍手作WULANshouzuo的非遺藍染清新休閑設計；ZUYAO SONG的非遺泥染工藝與“生旦凈末丑”主題；衫也晴之從丹霞地貌切入更具動(dòng)態(tài)感的新中式設計；Xiangqiao Sheng東西美學(xué)交融的“鏡花水月”輕質(zhì)禮服……年輕的中國設計師品牌在此不再扎堆跟風(fēng)，千篇一律，而是努力打造清晰的品牌風(fēng)格，探求更鮮明的設計表達。
 誰(shuí)能建立一種新的風(fēng)格，誰(shuí)就擁有最過(guò)硬的競爭優(yōu)勢。年輕新銳設計師恰恰就是這樣一群人，永遠充滿(mǎn)了各種奇思妙想和讓人無(wú)法預測的靈感。這也是中國國際時(shí)裝周在線(xiàn)下場(chǎng)域、展示平臺、發(fā)聲渠道等多個(gè)緯度，處處為中國年輕設計師群體予以更多空間的原因——不設限、更寬松的“留白”最能增加設計師品牌的成長(cháng)勢能。
把新銳設計引入公共敘事
中國國際時(shí)裝周對新銳設計師的關(guān)注和支撐，體現了其對中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)體系可持續發(fā)展的深度參與與持續賦能。通過(guò)發(fā)揮時(shí)裝周作為時(shí)尚文化引領(lǐng)者的角色，將新銳設計品牌引入中國服裝的公眾敘事中。
 首先是品牌IP效應。中國國際時(shí)裝周把官方展會(huì )DHUB設計匯和10+3 SHOWROOM青年設計師基地計劃當成品牌一樣去運作，沉淀出了在全國范圍內認知度較高的展貿IP。自推出以來(lái)，每季中國國際時(shí)裝周平臺上的眾多大型公共時(shí)尚活動(dòng)，如秀場(chǎng)展演、商貿對接、論壇沙龍中，處處可見(jiàn)這兩個(gè)IP的身影。在IP蓄能沉淀的過(guò)程中，也使中國國際時(shí)裝周擁有了持續打造年輕化內容的引擎。
近十年中，這兩個(gè)項目繼續成為先鋒時(shí)尚文化潮流的匯聚點(diǎn)，成為具有辨識度和“人設”的時(shí)裝周文化符號，以自身成長(cháng)敘述中國新銳設計的快速發(fā)展，也為中國國際時(shí)裝周的平臺具備了相應的新銳、先鋒、創(chuàng )新的調性。
 從“10+3”項目成功走出的設計師，早已成長(cháng)為行業(yè)中的佼佼者，如鄒游、施杰、班曉雪、安博、惠文龍、葉謙、陸璽婭、盧英男、孟月明、劉超穎、陳丹&陳盈、程澄、黃光辰、夏乙旗、韓琪、東雅兒、楊君、龍晶……
年輕的“10+3”設計師在中國國際時(shí)裝周以較低成本玩轉天馬行空的創(chuàng )意，并獲得持續成長(cháng)。已獲得“中國十佳時(shí)裝設計師”的龍晶，進(jìn)入在中國國際時(shí)裝周向上生長(cháng)的第三年，本季攜手廣州原創(chuàng )潮牌MI&GO在秀場(chǎng)上玩起了“泥巴”——帶來(lái)一場(chǎng)「泥塑」時(shí)裝秀，用融化的軟雕塑感去表達當下大眾內心的真實(shí)感受；同樣已躋身“中國十佳時(shí)裝設計師”的東雅兒，同樣連續三年舉辦專(zhuān)場(chǎng)發(fā)布，將克里姆特的代表畫(huà)作為靈感，設計Z世代氣質(zhì)濃郁的前衛系列；還有“10+3”設計師李清偉，自2021年起不間斷舉辦發(fā)布，本季最新設計持續刷新品牌質(zhì)感與調性……
 時(shí)裝周的使命，是為品牌、設計師、消費者等產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節提供一個(gè)開(kāi)放場(chǎng)景。它為產(chǎn)業(yè)創(chuàng )造的價(jià)值，即是讓設計、服裝、文化、商業(yè)與生活方式在此自然地融合生長(cháng)。當市場(chǎng)增長(cháng)趨于平穩時(shí)，更凸顯基本功的重要性。新銳設計最終如何實(shí)現商業(yè)轉化，是商業(yè)市場(chǎng)眾多因素作用的結果，而時(shí)裝周平臺需要持續推進(jìn)的，就是讓大眾建立起對新銳設計的認知度，和提高在市場(chǎng)潮流中的接受度和關(guān)注度。
無(wú)論是通過(guò)10+3 SHOWROOM青年設計師基地計劃入圍設計師品牌發(fā)布、登陸DHUB設計匯進(jìn)行商業(yè)助推，還是利用中國國際時(shí)尚論壇、云聊直播間等媒介進(jìn)行公共傳播、撮合新銳設計師與產(chǎn)業(yè)鏈上游深度合作，甚至鼓勵成熟品牌勇于采用突破固有印象的年輕設計，中國國際時(shí)裝周對新銳設計的推廣觸達方方面面。
 時(shí)裝周不是文化本身，但我們也默認了每個(gè)時(shí)裝周都應該是一個(gè)文化平臺，為公眾制造時(shí)尚和藝術(shù)的生活方式，其中也包括讓萬(wàn)花筒一般永不重復的“新設計”成為文化標簽。
時(shí)尚從來(lái)都不僅是為了做衣服，而是為了活出個(gè)性的不同面向。從這個(gè)角度來(lái)看，中國國際時(shí)裝周構建了一個(gè)堅固的基底，不浮躁跟風(fēng)，更不鼓勵設計師浮躁跟風(fēng)，然后不停疊加層次，拓展空間，為中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)增加更豐富的面向。 |
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