外灘看不到灘，西湖看不到湖，后?？床坏胶?.....這個(gè)國慶你出游了嗎？從1999年第一個(gè)國慶7天長(cháng)假開(kāi)始，“十一”黃金周已逐漸成為觀(guān)察消費的絕佳窗口，也是經(jīng)濟潛力的重要指標。
根據文化和旅游部公布的數據，2019年國慶七天全國共接待國內游客7.82億人次，同比增長(cháng)7.81%；實(shí)現國內旅游收入6497.1億元，同比增長(cháng)8.47%。
據阿里巴巴集團最新發(fā)布的《阿里巴巴2019“十一”黃金周消費數據報告》顯示，今年黃金周消費呈現出“新”“家”“國”三大特點(diǎn)。美食、出行、零售三大行業(yè)堪稱(chēng)拉動(dòng)內需的“三駕馬車(chē)”。
“新”——國民假日消費結構性持續優(yōu)化升級，新消費、新市場(chǎng)、新業(yè)態(tài)，帶來(lái)假日新體驗。
“家”——以“銀發(fā)經(jīng)濟”和親子消費為代表的家庭類(lèi)消費持續升溫。
“國”——慶祝新中國成立70周年的熱烈氛圍持續帶動(dòng)一波以愛(ài)國為主題的消費熱潮。
新消費、新市場(chǎng)、新業(yè)態(tài)
今年十一黃金周，線(xiàn)上消費呈現精致化、高效化、智能化趨勢，出門(mén)旅游仍是主流度假方式?？傮w看，消費和旅游均有從境外向境內回流、一二線(xiàn)城市向低線(xiàn)城市下沉的趨勢。
中國消費者越來(lái)越“愛(ài)面子”。天貓數據顯示，10月1日至3日，芳療精油成交同比大漲239.64%，香水成交額同比增長(cháng)50.59%，男士彩妝成交額同比增長(cháng)69.91%，防曬霜成交同比增長(cháng)79.30%。十一長(cháng)假前夕，用于曬傷修復和補水保濕的醫用面膜呈現出510%的同比增長(cháng)。
餐飲是永恒的假日主題，要吃得新鮮、吃得輕松。超過(guò)300萬(wàn)人次在天貓超市搶購茅臺酒，白酒成交額同比去年增速達12倍。根據盒馬鮮生數據，黃金周前三天的線(xiàn)下消費增幅近三成，買(mǎi)得最多的前十種商品全部是海鮮，帝王蟹同比上漲3000%，陽(yáng)澄湖大閘蟹共賣(mài)出40000只。
餓了么數據顯示，在酒店叫外賣(mài)成為在外旅游“隨心吃”的好辦法。1日至3日，上海的生煎、武漢的熱干面、西安的肉夾饃銷(xiāo)量最高，其中上海的生煎三天內有超過(guò)11萬(wàn)人次下單。
家務(wù)越來(lái)越少，日子越過(guò)越好。1日至3日，天貓室內新風(fēng)系統成交額同比增長(cháng)111%，電動(dòng)窗簾成交額同比增長(cháng)168%，家用安防攝像機同比增長(cháng)84%，拖地機器人成交額同比大漲17倍，電動(dòng)拖把及掃把成交額同比暴漲23倍。
在境外旅游，在境內消費。根據天貓國際數據，黃金周前3天，天貓國際成交額比去年同期增長(cháng)34%，10月3日的成交額同比增長(cháng)最高達53%。消費者在天貓國際購買(mǎi)的進(jìn)口商品主要來(lái)自日本、美國和韓國，這與中國消費者出境游熱門(mén)目的地相符，表明消費回流現象顯著(zhù)。此外，北京、上海機場(chǎng)免稅店支付寶人均消費金額超過(guò)2000元，金額顯著(zhù)大于“五一”黃金周。
自駕游持續火爆，境內游增速超過(guò)境外游。截至10月1日17時(shí)08分，高德地圖日活躍用戶(hù)（DAU）超過(guò)1億。
飛豬數據顯示，東南亞4小時(shí)飛行圈依然受歡迎，但預訂境內游的人數同比增加了42%，增速超過(guò)出境游，更多一線(xiàn)城市用戶(hù)打著(zhù)“飛的”去往三線(xiàn)及以下城市游玩和消費。支付寶數據顯示，網(wǎng)紅旅行地前三名是四川阿壩、云南麗江、大理，網(wǎng)紅商圈前三名是昆明金馬碧雞坊、南屏街，西安回民街。
低線(xiàn)城市和縣城消費活力猛增。支付寶數據顯示，隨著(zhù)移動(dòng)支付普及，三線(xiàn)以下城市消費頻次增幅全部高于50%，縣城消費頻次猛增近90%。1日至3日，全國人均線(xiàn)下消費頻次增長(cháng)近50%，通過(guò)刷臉、無(wú)人零售等智能售賣(mài)的商品交易金額猛增9成。
新零售持續拉動(dòng)消費。假期前三天，銀泰百貨顧客已接近去年十一黃金周。銀泰“云店”二代店首店，趕在國慶前在安徽蚌埠銀泰城開(kāi)業(yè)。顧客進(jìn)店，試用產(chǎn)品，與導購互動(dòng)，在電子屏上完成購買(mǎi)，商品通過(guò)2小時(shí)定時(shí)達或者普通快遞包郵到家。
要健康要時(shí)尚，中老年人消費亮點(diǎn)頻出
隨著(zhù)智能手機和移動(dòng)支付的普及，中老年群體逐漸成為數字化消費的生力軍。從阿里巴巴公布的黃金周消費數據看，“銀發(fā)一族”不但點(diǎn)外賣(mài)、懂網(wǎng)購、愛(ài)旅游，也愿意在中高端體檢和醫療美容上花錢(qián)。黃金周長(cháng)假的最后一天是重陽(yáng)節，很多人也提前給父母準備禮物、安排活動(dòng)，表達孝心。
中老年類(lèi)目商品走俏。淘寶數據顯示，1日至3日，“爸爸秋冬外套”搜索量環(huán)比上周漲136倍，“中老年媽媽秋裝上衣”搜索量比上周漲64.6倍。
中老年人樂(lè )于解放雙手。天貓數據顯示，1日至3日，50歲以上消費者購買(mǎi)方便速食、即食火鍋、方便米飯的銷(xiāo)量增長(cháng)分別高達101.9%、128.3%、122.2%。
中老年人愛(ài)優(yōu)惠。45歲以上消費者是通過(guò)口碑預訂功能享受最低3折錯峰就餐優(yōu)惠的主要人群之一，他們也是KTV、健身房等場(chǎng)所使用團購券比例最高的人群。
出門(mén)旅游，帶齊健康裝備。整個(gè)9月，天貓醫藥平臺上的醫療器械類(lèi)目迎來(lái)一波銷(xiāo)售小高潮，輪椅的銷(xiāo)量相較去年同期增長(cháng)33.2%；以靜脈曲張彈力襪、腰肌勞損醫用護腰帶等“出行神器”為代表的器械類(lèi)護具，同比增長(cháng)50%。
肯為健康和美麗花錢(qián)。1日至3日，去體檢機構進(jìn)行全面檢查的40歲以上中老年消費者數量比去年增長(cháng)近2倍。去醫療美容機構進(jìn)行口腔護理、醫美手術(shù)的中老年人也比去年增長(cháng)近2倍。
全家老小齊出動(dòng)。燈塔專(zhuān)業(yè)版與淘票票數據顯示，電影院3張及以上購票訂單占比達16.1%，同比提升33%，家庭觀(guān)影成為黃金周核心休閑娛樂(lè )方式之一。此外，天貓平臺上兒童行李箱成交額同比增長(cháng)32.4%。
“我和我的祖國，一刻也不能分割”
今年恰逢新中國成立70周年，國慶閱兵在全國上下掀起一波愛(ài)國氣氛的高潮。高漲的愛(ài)國情緒持續帶動(dòng)了一波紅色旅游、國慶獻禮電影、國產(chǎn)品牌消費。
愛(ài)國就大聲說(shuō)出來(lái)。彈唱app唱鴨數據顯示，1日當天，歌曲《我和我的祖國》成為00后最受歡迎的曲目。國慶獻禮影片《我和我的祖國》《中國機長(cháng)》《攀登者》成為票房前三名，截至4日17時(shí)，累計票房分別為15億元、12億元、近6億元。1日至3日，全國一共有1.1萬(wàn)份餓了么訂單備注“國慶快樂(lè )”。
紅色旅游熱度猛增。飛豬平臺8月紅色旅游相關(guān)搜索同比增長(cháng)近200%，延安、石家莊、吉安、重慶、南昌、湘潭、遵義、北京、徐州、嘉興十大紅色經(jīng)典旅游目的地1日至3日酒店預訂量同比增速平均超過(guò)300%，其中預訂延安酒店的00后更是暴漲超20倍。
消費者越來(lái)越中意國貨。1日當天，天貓成交額前十名美妝品牌中有8個(gè)是國貨品牌。另以堅果品牌三只松鼠為例，黃金周前三天的總成交額同比增長(cháng)106%，其中三至六線(xiàn)消費者的成交額同比增速為110%，95后消費者的成交額同比增速為153.3%。
來(lái)源：商務(wù)部市場(chǎng)運行司、阿里巴巴、鳳凰網(wǎng)
綜合整理：紡織服裝周刊
