9天3148萬(wàn)人次,2020廣東時(shí)裝周特別版交出亮眼成績(jì)單 |
2020年注定是個(gè)不平凡之年,值得每個(gè)人終生銘記。特別時(shí)期,特別的方式,作為國內三大老牌時(shí)裝周之一的廣東時(shí)裝周也用一種特別的舉辦形式為復蘇中的服裝行業(yè)注入了一針超強激活劑,得名“2020廣東時(shí)裝周特別版”。 疫情之下,時(shí)尚激活無(wú)限可能!據廣東時(shí)裝周官方聯(lián)合直播平臺提供數據統計顯示,4月18日至26日,為期9天的時(shí)間里共計帶來(lái)20場(chǎng)主題活動(dòng),28個(gè)品牌/設計師新品發(fā)布,內容包含廣東服裝大會(huì )云上系列、秀場(chǎng)激活-新品發(fā)布會(huì )系列以及直播帶貨節等三大部分?;顒?dòng)全部?jì)热萃ㄟ^(guò)中國網(wǎng)、華數TV、南方+、優(yōu)酷、新浪、PPTV、嗶哩嗶哩、經(jīng)常直播、西瓜視頻、閱貨等平臺進(jìn)行全球同步直播,同時(shí)在線(xiàn)人數峰值突破80萬(wàn)人,觀(guān)看總量達到3148萬(wàn)人次。其中,廣東時(shí)裝周組委會(huì )聯(lián)合快手產(chǎn)業(yè)帶開(kāi)展的“時(shí)裝周百萬(wàn)爆單直播帶貨節”中,單場(chǎng)最高銷(xiāo)售達到136萬(wàn),支付轉化率23.8%,客單均價(jià)245.64元。 紓困解難,擁抱變化。區別于 值得一提的是,本屆時(shí)裝周為推動(dòng)外貿轉型升級基地發(fā)展,特別在國家外貿轉型升級基地——新塘設立會(huì )場(chǎng),將廣東服裝大會(huì )線(xiàn)下直播間設于新塘,深入產(chǎn)業(yè)、服務(wù)企業(yè)?!斑@是廣東時(shí)裝周首次深入產(chǎn)業(yè)基地,正是因為新塘的產(chǎn)業(yè)基礎優(yōu)勢、區位優(yōu)勢以及電商優(yōu)勢,使得新塘在眾產(chǎn)業(yè)集群中脫穎而出?!毙绿练b商貿城總經(jīng)理林月華表示。 “沒(méi)有現場(chǎng)觀(guān)眾的時(shí)裝秀臺,戴著(zhù)口罩也要走得精彩?!睆V州日報譚偉婷如是說(shuō)到。線(xiàn)下走秀,線(xiàn)上傳播,給了所有參與時(shí)裝周的品牌、設計師帶來(lái)前所未有的體驗,也正是秀場(chǎng)觀(guān)眾的量級也從百位數上升到了百萬(wàn)級,對新品發(fā)布的水準提出了更高的要求。 “這次云端走秀,對于我們來(lái)說(shuō)這是一種非常好的參與方式,不僅突出了現場(chǎng)人數的限制,能讓更多的人通過(guò)時(shí)裝周平臺看到我的設計、我們的品牌。而且,他們還可以突破物理距離的限制,在家也能第一時(shí)間看到發(fā)布會(huì )?!盚RH品牌設計師宋艾靜接受媒體采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)到。 設計師孫貴填在出發(fā)秀場(chǎng)前精心制作并發(fā)布了一條視頻號,戲稱(chēng)“從小漁村出發(fā)去省城參加廣東時(shí)裝周,既然是云走秀”。當發(fā)布會(huì )結束他得知線(xiàn)上觀(guān)看人數時(shí)異常激動(dòng),“本來(lái)只有1千人的觀(guān)眾,硬生生把觀(guān)眾變成了百萬(wàn)級”。 1WORx HINITOMY首場(chǎng)時(shí)尚口罩秀,別具一格的時(shí)尚單品爆紅時(shí)裝周;“真絲藝術(shù)家”恩格貝絨和“棉麻專(zhuān)家”A8麻鋪將面料運用到出神入化;熱愛(ài)傳統文化的巽彩和MOHUA “信心比黃金更重要!”廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)卜曉強在一次新聞發(fā)布會(huì )上的這句話(huà)在這個(gè)時(shí)裝周期間再次被引用,并一度成為了“金句”。廣東時(shí)裝周特別版的成功舉辦,離不開(kāi)社會(huì )各界的支持,更離不開(kāi)所有參與單位在疫情下逆勢奮進(jìn)的決心與行動(dòng)。本屆廣東時(shí)裝周的突圍求變、大膽實(shí)踐,其中不斷涌現了在行業(yè)發(fā)展、品牌建設和新品發(fā)布的新內容、新技術(shù)和新數據,這些內容的交織,廣東服裝同仁共同探索了一條線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展的新路徑。 “線(xiàn)上線(xiàn)下其實(shí)是一體的,我們要感謝這次廣東時(shí)裝周的經(jīng)歷,讓我們設計師不再束縛,反而變得更加開(kāi)放,更加多元,可以在有機會(huì )有動(dòng)力去主動(dòng)探索,尋求更好的機會(huì )?!盭ENA ZHANG品牌主理人張?chǎng)维幷f(shuō)。 隨著(zhù)粵港澳大灣區建設的加快推進(jìn),廣東正迎來(lái)塑造產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢的重要機遇,打造“時(shí)尚灣區”成為了發(fā)展新共識。廣東時(shí)裝周也將持續致力于推動(dòng)服裝企業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng )品牌,培育廣東服裝產(chǎn)業(yè)競爭新優(yōu)勢,已成為推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉型升級的有力引擎!“廣州打造直播電商之都,站在了數字化經(jīng)濟變革的新起點(diǎn),廣東時(shí)裝周引領(lǐng)了這個(gè)新時(shí)尚和產(chǎn)業(yè)轉型升級?!睆V東省商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會(huì )會(huì )長(cháng)、廣東財經(jīng)大學(xué)商貿流通研究院院長(cháng)王先慶教授說(shuō)。 “舉辦這次特別版廣東時(shí)裝周壓力很大,這是一次全新的嘗試,能否很好的服務(wù)品牌服務(wù)產(chǎn)業(yè)一開(kāi)始心里完全沒(méi)底?!碑攺V東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì )執行會(huì )長(cháng)劉岳屏被問(wèn)及主辦方舉辦特別版時(shí)裝周時(shí),他如實(shí)地回答到?!?strong style="line-height: 175%; font-size: 10.5pt">在這個(gè)疫情期間,我們看到了很多企業(yè)能積極求變,敢于創(chuàng )新探索,能把握機會(huì )實(shí)現轉型,我們對廣東服裝產(chǎn)業(yè)有信心。同時(shí),也非常期待未來(lái)能繼續看到我們企業(yè)在轉型升級探索路上的更多形式、更多可能”。 激活產(chǎn)業(yè),激活時(shí)尚,作為“生長(cháng)型”的特別版,廣東時(shí)裝周推動(dòng)行業(yè)發(fā)展、數字化轉型的篇章還在不斷續寫(xiě)中。正如人民日報主任記者李剛一語(yǔ)中的,“云上的時(shí)裝周,直播間里的上新,是疫情之下廣東時(shí)裝界的一次新嘗試,同時(shí)也開(kāi)啟了廣東時(shí)裝周數字化轉型的序幕”。 |
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